鹿哈的收入可能快超過鹿晗了_風聞

出品｜三言Pro  作者｜DorAemon

還記得之前那個吸睛無數的山寨鹿晗“鹿哈”嗎？鹿哈因長相酷似鹿晗走紅，後改名為“凌達樂”，但為了便於理解，本文中筆者仍稱之“鹿哈”。

近日，鹿哈在直播中自曝月入500個W，短短半年多一點就掙了3500萬。

當時，鹿哈給網友展示自己支付寶賬户，稱“只有30個W”，“裏面沒錢”。他還應網友要求，直接透露自己月入500萬，7個月就掙3500萬元。現在已經購置了一套80萬的房子、花費50萬用於老家房屋裝修以及贈送父親一台奔馳E，總共在房產方面花費約為1100萬元。

而鹿哈還只是一個23歲的年輕人。

相信很多網友都會被震驚到，想不到一個靠模仿頂流明星的小網紅竟然搖身一變財富自由。這不由得讓筆者好奇，被鹿哈模仿的“本主”鹿晗情況如何呢？

然而，不查不知道，一查嚇一跳，僅從收入角度，鹿哈可能要超過鹿晗了。

鹿晗吸金能力逐年下降

2018年達到巔峯

今年4月，鹿晗背後的經紀公司風華秋實向港交所第六次遞交招股書，嘗試衝擊港股上市。正是這份招股書讓筆者得以瞭解到鹿晗近年來的吸金能力。

鹿晗一度是內地娛樂圈頂流的存在，巔峯時期全網關注量近1億甚至超過1億。長期以來，鹿晗也一直是風華秋實公司的香餑餑。

據財務數據顯示，2018年鹿晗貢獻給公司的收入達到7090萬，佔公司總營收比重超過70%，而且彼時還有消息稱鹿晗年收入破億。

2018年也正值鹿晗最火時期，參加《熱血街舞團》、《奔跑吧》等綜藝，電視劇方面有和關曉彤主演的《甜蜜暴擊》，還發表了第二張專輯《XXVII》以及舉辦個人演唱會。

2018年，風華秋實總收入也突破億元。

然而，這就已經是巔峯了。

過去三年未再現輝煌

鹿晗貢獻收入下跌

據風華秋實招股書顯示，公司2020年營收7056萬元；2021年營收8186萬元；2022年營收9485萬元。

這三年再沒實現2018年破億的輝煌。

而鹿晗在過去三年給公司帶來的收入也是下跌。

財報顯示，2020年，風華秋實源自鹿晗的收入為1496萬元，佔總收入的21.2%；2021年為758萬元，佔總收入的9.3%；2022年六個月則為1535萬，佔總收入的16.2%。

短短几年間，鹿晗帶來的收入從超過7成到不足2成甚至不足10%。

這幾年來，風華秋實支付鹿晗集團的採購成本佔集團總採購成本的比重也在逐年下降；2020年為29.5%；2021年為16.1%；2022年更是低至7.9%。

今非昔比

鹿晗的吸金能力走弱不僅體現在財務數據上，近年來資源也不多了。

筆者搜索發現，今年初，有報道稱，鹿晗將有兩部新劇開拍，一部是根據同名漫畫改編的玄幻劇《一人之下》；一部是輕科幻懸疑劇《無邊序曲》。而鹿晗上一部參演的電視劇還是2020年9月開播的《在劫難逃》。

綜藝方面，今年除了“5哈第三季”外，鹿晗是否還參加其他綜藝節目尚不確定。如果從2020年算起，至今鹿晗只參加了《5哈》、《脱口秀大會》《創造營2020》等節目。

作為對比，在2017年前後，鹿晗參與的綜藝節目有《奔跑吧》、《熱血街舞團》、《天下足球》、《約吧大明星》、《王者榮耀團戰之夜》等。

電影方面，自2019年參演《上海堡壘》後，鹿晗至今還未有新電影開拍信息。

演唱會方面，鹿晗在2018年辦過演唱會後，沉寂了五年，於今年在廣州、武漢等多地舉辦演唱會。

再來看看模仿者鹿哈，他的情況相對簡單粗暴多了。

鹿哈：帶貨起飛

都説網紅的終點是直播帶貨，鹿哈也一樣。

根據蟬媽媽數據顯示，過去30天，鹿哈直播了14場，累計銷量超過100萬，累計銷售額更是達到1000萬至2500萬區間。

鹿哈直播場均觀看達到360.4萬，場均銷量10萬至25萬區間。

帶貨的商品數量百餘種，包含食品飲料、生鮮蔬果、3C數碼等。

從帶貨數據表現來看，鹿哈直播中月入500萬的説法並不誇張。

不過，鹿哈實際上屬於山寨明星的一羣人中比較典型的。實際上， 當初那羣山寨明星成員如今現狀也並非全都如鹿哈這樣亮眼。

比如山寨王一博的“王二博”（後改名為趙大博），現在加入了鹿哈公司，也在帶貨。

蟬媽媽數據顯示，“王二博”過去30天直播25場，累計銷量10萬至25萬區間，累計銷售額在100萬至250萬區間。

山寨王俊凱的“王俊卡”情況差很多，他已經停更超過兩個月。

數據顯示，過去180天內，“王俊卡”直播場次達到235次，其中帶貨場次2次；場均銷量只有1至25，場均銷售額僅250至500.

山寨黃子韜的“黃子誠”（後更名為張子誠），現在也有在直播帶貨。

過去30天，“黃子誠”直播13場，累計銷量1000至2500，累計銷售額2.5萬至5萬。

所以當明星不如帶貨？

如果單純只對比鹿晗和鹿哈現在的經濟狀況，恐怕會得出如今明星掙錢難，直播帶貨成賺錢熱門手段的結論。

畢竟近期引發關注的一些網紅都在嘗試帶貨，例如“鐵頭”、“黃老師”等；而且還有羅永浩靠直播帶貨還清幾個億欠款，譜寫“真還傳”的珠玉在前。

所以鹿哈依靠曾經模仿鹿晗帶來的流量，20出頭就成千萬富翁一事，也讓很多網友認為這種事情帶來的影響並不一定都是正面的。

固然無論通過什麼方式，只要是合法勞動所得，賺多少都是靠個人能力；但隨便一個“草根”有點流量，靠帶貨就賺的盆滿缽滿，似乎有點否定各行各業努力奮鬥的人們的積極意志。

這種説法不無道理，但“直播帶貨來錢快”恐怕也只是一種刻板印象。

根據中國演出行業協會等聯合發佈的報告顯示，截至2022年末，中國網絡表演（直播）行業主播賬號累計開通超過1.5億個，在以直播為主要收入來源的主播中，僅0.4%主播月收入超過10萬元以上。

所以真能通過直播帶貨賺到大錢的主播，可謂屈指可數，絕大部分主播都匯聚在腰部、甚至腳部；而人們總是會因為頭部主播的“光環”而錯誤估計整個行業的情況。

再來看明星方面，其實也是一個道理。

雖然鹿晗近年來收入情況不比曾經，但鹿晗也不能代表整個明星羣體。筆者調查發現，一線明星的具體收入眾説紛紜，但無論具體多少都非常高。比如近年來，關於藝人“天價片酬”問題的討論就非常多。

每個明星背後都是海量的資源支持，其賺錢能力不容小覷。

鹿晗一時低迷不意味着一世過氣，同樣鹿哈一時風光，也不一定能永保安逸。

對於鹿哈來説，他依然要面對很多挑戰。一方面鹿哈的流量來自鹿晗，雖然如今已經“改名換姓”，但是倘若再故意以鹿晗形象吸引流量，恐怕涉及侵犯明星權益問題；

另一方面，直播帶貨也涉及到很多消費者權益保障問題，鹿哈帶貨品類較多，能否保證整個環節中產品質量不出問題、消費者權益不被侵犯，是鹿哈以及他背後公司需要時刻關注的。