李子柒再度營業，這次她會直播帶貨嗎？_風聞
青年横财发展会-青年横财发展会官方账号-都市青年趣味泛财经读物10-10 22:54
前兩天抖音官方發佈了“2023抖音美好奇妙夜”的宣傳視頻，其中消失了兩年的現象級網紅李子柒赫然在列，一時間“李子柒營業”登上各平台熱搜第一。抖音官方也透露李子柒將於10月15日參加此次“2023抖音美好奇妙夜”活動。
在國內日新月異的賽博江湖，今天聚焦起的注意力明天就被無法預計的人或事搶走了，要不是李子柒衝上熱搜第一，大部分人都淡忘了還有這麼一號人。
事實上這不是李子柒停更後首次亮相，她在半個多月前就以“中國農民豐收節推廣大使”的身份出現在鏡頭前，並表示她將堅持用自己的方式帶來更多優質內容，宣示着自己正式復出。
據《豹變》統計，李子柒停更的兩年內，她在抖音、微博、快手三個平台總計掉粉834萬，雖説如此，但她在國內全網的粉絲數量還有9000多萬。並且她在油管上的粉絲數量不降反升，從1500萬增加至1770萬。第三方營銷平台Noinfluencer曾估計，李子柒的油管賬號每個月會進賬50萬美元左右的廣告收入，停更後其視頻廣告收入仍在10多萬美元。
一個在全世界擁有過億粉絲的人，為啥就會停更兩年之久，就算你再不關注這方面的諮詢，也會有所耳聞，李子柒之所以停更是因為她被MCN坑慘了（MCN就相當於網紅的經濟公司，負責給旗下網紅提供包裝、規劃和商務對接等等，讓創作者能夠專注於創作）。
發現一顆搖錢樹最好的方法就是站樹底下撿錢，在搖錢樹周圍蓋一圈圍牆讓別人撿不了也行，但是有人非要把這樹連根挖了挪自己家院子裏。李子柒就是這棵樹，而挪樹這人就是MCN機構“微念”。
李子柒可以説是現象級網紅了，她不單在國內擁有巨量粉絲，在國際上也是具有一定知名度。2020年，李子柒以1140萬的油管訂閲量被錄入《吉尼斯世界紀錄大全2021》，粉絲數量超過了CNN、BBC等國際知名媒體。
李子柒在油管的視頻平均2000萬的播放量，個別爆款達到上億播放，她的視頻從筆墨紙硯到五穀六畜啥都有，老外也特別喜歡看這類種豆南山下並且充滿異域風情的視頻。視頻下面留言區各國語言都有，幾乎沒有負面評價，可以算是油管奇蹟了。
《吉尼斯》稱讚她“所傳播的中國文化正走向世界，突破了語言障礙與文化差異，讓更多人看懂了中國文化的美好寓意。”
因為家庭原因，李子柒沒受過什麼教育，14歲就早早離家打工，做過服務員，做過DJ，還在公園裏過過夜。
在城市兜兜轉轉，2015年李子柒回到農村與撫養她長大的奶奶相依為命，開始拍攝一些製作美食的短視頻。
2016年“微念”的董事長劉同明因其老婆喜歡看李子柒的視頻而發現李子柒的潛力並開始尋求合作，他們親自跑到李子柒所在城市洽談以表誠意，9月李子柒與微念採用合約模式開始合作，微念負責推廣，李子柒負責內容創作。
同年11月李子柒入駐微博，她的視頻《蘭州牛肉麪》爆火，自此之後她的每支視頻播放量都穩定在500萬以上。
2017年4月，李子柒製作鞦韆的視頻全網播放量高達8000萬，點贊超過100萬，名氣大漲。
△劉同明
隨着李子柒商業價值凸顯，劉同明提議一起成立公司，2017年7月20日，四川子柒文化傳播有限公司成立，李佳佳（李子柒真名）為執行董事和法定代表人，佔股49%。微唸的持股比例則是51%，劉同明則擔任董事一職，開始正式對李子柒這個IP進行經營和推廣，雷也是在這時就埋下了。
在股權分配中，67%、 51%和34%這三個佔比分別是三個臨界點。我國《公司法》第一百零三條規定：股東出席股東大會會議，所持每一股份有一表決權。但是，公司持有的本公司股份沒有表決權。股東大會作出決議，必須經出席會議的股東所持表決權過半數通過。但是，股東大會作出修改公司章程、增加或者減少註冊資本的決議，以及公司合併、分立、解散或者變更公司形式的決議，必須經出席會議的股東所持表決權的三分之二以上通過。
也就是説佔股67%及以上的人對一家公司有絕對控制權，佔股51%及以上的就有相對控制權，佔股34%及以上的人就有一票否決權。
在這樣的股權結構下，各平台的“李子柒”賬號（油管賬號、天貓旗艦店等）以及相關的商標（李子柒螺螄粉）都屬於“子柒文化”而非李子柒個人，並且根據《公司法》規定，執行董事和法定代表人的更換屬於一般表決事項，也就是説微念可以強行罷免李子柒的職務。
“李子柒”IP整個生態的變現收益主體為微念，但李子柒本人卻沒有任何微唸的股份，她的收益主要來自與微念簽署的合作分成合同（大頭肯定也被微念拿走）。李子柒本人作為IP的最大功臣，卻無法享受IP帶來的最大收益，甚至整個IP都不屬於自己了。
至此李子柒親手打造的IP就為微唸作了嫁衣，這就是“資本的好手段”。
BTW，2021年7月字節跳動對微念進行了戰略投資，後者估值一度達到50億元，字節剛投完，李子柒就跟微念鬧矛盾，10月份字節便啓動了退出程序。
為了避免類似事件，比較有效的做法為設置公司章程（類似於公司的憲法），《公司法》第四十二條規定：股東會議由股東按照出資比例行使表決權；但是，公司章程另有規定的除外。
通過設置公司章程可以把大股東的的表決權弄小，也就是“同股不同權”架構，適合實力不雄厚的創業者在初期可以放心引入戰略投資而不必擔心喪失對公司的控制權。
最終李子柒在長達一年多的鬥爭下成功拿回屬於自己的東西，2022年12月26日，微唸對四川子柒文化傳播有限公司的持股比例由51%減至1%，李子柒的持股比例則由49%增加至99%。同一時間，整個事件的始作俑者劉同明卸任在子柒文化的高管職位。
直到前幾天，李子柒宣佈復出，但現在已經是直播帶貨的天下了，李子柒會加入帶貨大軍嗎？
先説結論，帶貨那肯定是要帶的，賺錢嘛不寒磣。
早在2020年時李子柒就註冊了“柒家好物”這個商標，包含各種類別，準備進軍直播帶貨。彼時正是直播帶貨的爆發期，以李子柒的影響力當時發力的話可能直播一姐是不是薇婭還得另説，但節骨眼上她深陷與微唸的糾紛漩渦中錯過了黃金入場時機。
況且李子柒早就開始帶貨了，只是不同於直播帶貨，她是屬於在自己的視頻裏植入廣告式帶貨，“李子柒螺螄粉”就是那麼來的。
現在的直播帶貨行業也產生了一些變化，我覺得簡直是為李子柒量身打造的，或許現在才是她入場的黃金時機。
先來説説變化，首先是整個行業的“去標籤主播化”。比如前些年辛巴因為假燕窩事件被平台封了60天，這事讓他意識到流量集中於一個人身上風險太大，自那以後他就開始減少直播頻率，並扶持自己的徒弟們開始直播帶貨，目前快手上銷售額前幾的主播大部分都是辛巴的人。
還有薇婭一出事她們一羣人都涼了。近一點的李佳琦，出事以後拖累了一堆合作品牌，像花西子直接就半死不活了。所以為了降低風險，“去標籤主播化”幾乎成了一個趨勢，老羅和俞敏洪都很久沒有出現在直播間了，李佳琦應該也快了。
而這個趨勢剛好符合李子柒的調性，她本就是以高質量視頻火的，要是天天坐在鏡頭前帶貨就沒精力拍出以前的視頻了，這也屬於一種塌房，粉絲不會買賬，她可以繼續製作高質量視頻，偶爾出現在“柒家好物”直播間帶帶人氣，其餘大部分時間可以交給自家主播。
直播行業第二個變化就是已經變成紅海，會看直播買東西的人就那麼些，各家已經是存量競爭，想要繼續擴大利潤就得從別的方面入手，比如小楊哥那種自建品牌“小楊甄選”，以往主播賣貨是從品牌方那邊抽取提成，有了自己的品牌後那小利潤不得咔咔往上漲。
而李子柒早就有了自己的品牌——李子柒螺螄粉。
所以從目前的情況來看，李子柒手握王炸，這次在“2023抖音美好奇妙夜”一經亮相就上熱搜第一，熱度甚至比以前更高。在這個“遇事不決，痛罵資本”的年代，戰勝資本的李子柒可謂眾望所歸，有如亡者歸來。
同時她自身調性契合當下直播帶貨的趨勢，又有經過市場驗證的自有品牌，要是擴充一下sku，整點李子柒肉鬆餅、李子柒過橋米線啥的——
-參考資料-
《被資本捧紅，與資本鬧掰，深度解讀李子柒停更事件》
上海交大陳欣教授