2023國慶假期旅遊數據觀察_風聞

一、前言。

作為疫後首個超長假期，國慶前夕民眾便展現了空前高漲的出遊意願，客運、酒店等開售即空；同時，在上半年經濟復甦不及預期的背景下，2023年國慶旅遊黃金週被多方寄予厚望。而在假期結束後，旅遊業果不負所托，交出了一份令人滿意的答卷。經文旅部數據中心測算，中秋節、國慶節假期8天，國內旅遊出遊人數8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現國內旅遊收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。已實現恢復、並超過疫情前水平，極大地提振了消費市場信心，並對相關產業起到關鍵帶動作用。

二、相關數據解讀。

1、旅遊產業快速回暖，假日經濟煥發新生。

（數據來源：文旅部）

近五年來，受疫情影響，我國國慶假期出遊人次經歷了明顯變動，2020、2021、2022年間三連降，從2019年的7.82億人次跌至4.22億人次，既對旅遊業產生巨大沖擊，也使民眾出遊意願持續積攢，並在疫後的國慶節假日集中爆發，突破8億大關，達8.26億人次，標誌着國內旅遊業已基本實現全面復甦。

（數據來源：文旅部）

與出遊人次變動相同，2019年以來的國慶期間國內旅遊收入也在2020-2022年大幅縮水，並在2023年超越疫情前水平。值得一提的是，旅遊收入較去年同步增長幅度近130%，遠超旅遊人次的同比增長幅度，説明人均旅遊消費額有不少提升，居民消費意願在旅遊業中得到了一定釋放。

此外，據鐵路部消息，2023年黃金週運輸火車票自9月13日開始發售，9月24日發售10月8日火車票，期間累計發售車票2.35億張。其中，9月22日鐵路售票量達到2695.2萬張，創單日售票量歷史新高。據美團、大眾點評統計，國慶期間，平台預定旅遊消費訂單(含酒店民宿、景點門票、交通等)較2019年翻倍增長，餐飲堂食訂座量增長112%。

以上種種數據，充分體現出2023年國慶假期帶動了旅遊業強勁復甦，假日經濟市場煥發新活力。

2、豫蘇粵強勢領跑，各地域不分伯仲。

 

 

 （數據來源：各省/直轄市官方數據，截止10月8日前，少量省份未公佈，暫不計入排名）

從各省份公佈的2023國慶旅遊數據來看，河南、江蘇、廣東無論在人次、或收入規模上皆位列前三，是名副其實的旅遊大省。三者之中，旅遊人次和收入較為特別的是江蘇省，其國慶旅遊人次為7118.5萬，與河南省的8480.1萬有一定差距；但江蘇省的旅遊收入卻達907.6億元，遠超河南省的587.6億元。較為主要的原因是兩省遊客出遊半徑、及景區消費水平差別較大。其餘TOP10省份中，東西南北地域皆有分佈，各省旅遊業不同程度地迎來疫後黃金恢復期。

3、自駕遊持續走熱，跨省遊躋身主流。

據交通運輸部統計數據，2023年國慶假期期間，國內高速公路累計總流量達4.87億輛次，高速出行半徑以500至800公里中長距離為主，充分凸顯當前“自駕遊，行程長”的特徵。假期期間，國內高速公路單日最高總流量、日均流量均創歷史新高，自駕成為今年國慶出遊的一大特色。另一方面，自駕遊走熱也為假期初/末的公路運力帶來了不小壓力，多地高速出現擁堵狀況，對相關部門的應對機制提出了新要求。

此外，據攜程平台報告顯示，今年國慶期間，跨省遊訂單佔比達51%，同比去年增長2倍多；長途遊訂單佔比39%，同比去年增長超2倍。據文旅部測算，今年國慶假期國內遊客出遊半徑189.5公里，按可比口徑較去年假日同日增長59.6%；遊客在目的地的平均遊憩半徑17.9公里，按可比口徑較去年假日同期增長86.0%。而這最主要得益於中秋、國慶“相逢”所帶來的8天長假，為民眾長距離出遊創造了基本條件，也更能帶動旅遊市場的快速恢復與再次繁榮。

4、新亮點頻頻湧現，多領域促文旅融合。

今年國慶假期期間，以音樂節、博物館等為代表的文旅融合項目成為新的消費熱點。據統計，國慶假期全國各地開辦超60多場音樂節，例如景德鎮浮樑草莓音樂節、太湖灣音樂節等，吸引了大批外地遊客，帶動當地旅遊熱度再度攀升。同時，多地博物館也迎來客流高峯。據同程旅行平台數據，今年國慶期間，各類博物館旅遊熱度環比上漲超過4倍，特別是故宮博物院、秦始皇陵博物院等，更是每日爆滿。此外，歷史文化類景區也受到廣泛追捧。例如遊客人次最多的河南，其熱門景區中過半為歷史文化類景區，如龍門石窟、洛邑古城等，皆是最受外來遊客歡迎的打卡地之一。

5、出境遊重返市場，仍集中近亞國家。

在各國疫情管控消除後，出境遊在今年國慶期間呈現集中爆發之勢。據攜程平台數據顯示，國慶假期期間，我國出境遊訂單同比增長超8倍，快速恢復、並超越疫情前同期水平。其中，年輕人羣是出境遊的最主要構成，90後、00後、80後分別位列出境遊前三年齡段，合計佔比近75%。而出境遊的目的地仍主要集中於港澳、東南亞及其他距離較近亞洲國家；跨洲遠距遊雖增長速度較快，但與前者尚有較大差距。

6、旅遊帶動消費顯著，多行業搭上覆蘇便車。

據商務部監測統計，國慶假期前七天，全國重點監測零售和餐飲企業銷售額同比增長9%；主要36個大中城市重點商圈客流量同比增長164%。各行業中，商務部重點監測零售企業糧油食品、飲料、金銀珠寶、通信器材銷售額同比增長10%以上；汽車、化妝品銷售額同比增長7%左右。商務部重點監測餐飲企業銷售額同比增長近兩成，重慶、杭州、武漢同比分別增長30.3%、19.3%和16.3%。全國電影票房收入同比增長近七成。以上種種，體現了國內旅遊經濟在進入“供需兩旺，加速回暖”道路的同時，更充分發揮出消費帶動能力，幫助多種相關行業搭上覆蘇“順路車”，為國民經濟加速好轉提供澎湃動能。