“亞運效應”如何影響一座城？_風聞

文｜王亞琪

編輯｜斯問

辦好一個會，提升一座城。

10月8日，歷時16天的第19屆亞洲運動會，在杭州奧體中心體育場圓滿落幕。

本屆亞運會是史上規模最大、項目最多、覆蓋面最廣的一屆，共產生金牌482枚，銀牌480枚（注：男子110米欄有兩名選手並列冠軍各獲1枚金牌，亞軍空缺），銅牌631枚。

其中，中國代表團獲得201金111銀71銅，共計383枚獎牌——這項成績，不僅打破了中國在單屆亞運會的金牌數最高紀錄，還實現了亞運金牌榜11連冠。

至此，第19屆杭州亞運會完美收官。但其所帶來的“亞運效應”，仍在持續發酵。

大型體育賽事的舉辦，從籌備到結束，整個過程長達數年，持續釋放影響力。其溢出效應對於一座城市的發展，有着更深遠的價值。成功舉辦亞運會，對杭州而言，意味着什麼？

浙江省統計局曾測算，2016—2020年，籌辦亞運會對杭州市GDP的拉動量約為4141億元，佔同期GDP的7.6%；對財政收入的拉動量約為1033億元，佔同期財政收入的8.2%；對就業人數的拉動量約為67萬人，佔同期就業人數的2.4%。今年中秋國慶長假期間，杭州全市各景區景點（含鄉村旅遊）共接待遊客1300.87萬人次，同比2022年增長34.37%。

亞運會帶來的，不僅是城市基建的開發完善、前沿技術的應用場景，還有更多民營企業、中微小企業的高度活躍。在本屆亞運會的176家贊助企業中，浙江企業有107家，佔比為60.7%；64家特許生產企業中，浙江企業有46家，佔比為71%。截至10月7日，杭州亞運會體育比賽項目門票已售出超過305萬張，票務收入超過6.1億元，驗票上座率超過92%。

一場全民狂歡、深度參與的頂級賽事，到底能為一座城帶來多大的潛在勢能？

大型體育賽事，帶來的智能科技應用場景

第19屆杭州亞運會以一場驚豔的“數實融合”點火儀式開啓。

9月23日，數字火炬手從“大蓮花”上空躍入現場的立體網幕，與第六棒火炬手汪順相匯，共同點燃了主火炬塔，這一幕成為了本屆亞運會的經典記憶之一。如果説開幕式凝聚了良渚之光、秋分美景、宋韻畫卷等多個文化意象，讓世界看到了中華文化的源遠流長，那麼以“最憶是杭州”為主題的杭州亞運會閉幕式，一首《江南好》則將中式浪漫演繹到極致。

閉幕式當晚，由1億人蔘與數字火炬傳遞匯聚而成的“數字火炬手”再次亮相，ta擁有了一個全新的名字：弄潮兒。這個名字由杭州亞組委從上萬個名字徵集得來，經過兩輪專家評審，飽含祝福。閉幕式現場，弄潮兒奔跑進入“大蓮花”，在一個世界性手勢“比心”的互動中，主火炬緩緩熄滅，數字火炬手沿着來時路向外奔跑，隨即化作漫天星辰，重新散落進千萬家。

數字火炬手的誕生，離不開支付寶亞運專班“23號項目”方凱團隊的技術支持。方凱告訴記者，“亞運數字火炬手”是真實用户在數字亞運世界的數字身份，具有唯一性。如何讓億級用户實現“一人一面”，是一個不小的挑戰。為此，項目團隊開發了58個控制器，通過AI動態“捏臉”，可以讓用户在自拍後1秒內形成數字人形象，“通過五官、服裝、膚色等元素的排列組合，亞運數字火炬手的形象可達到兩萬億種，讓每個數字火炬手都能‘獨一無二’。”

不僅僅是數字火炬手，強大的智能科技感，本就是本屆杭州亞運會的一大特色。

雙人3D威亞、數字煙花、AR數字穹頂、數控草坪等多種技術，向世界呈現了一場視聽盛宴；賽場上，幫助傳遞標槍、鐵餅的“顯眼包”機器狗，匯聚了來自全球的目光；賓館裏“問不倒”的智能機器人“導遊”、“亞運專列”的OLED智慧車窗系統，則頗有賽博朋克的氛圍。

亞運期間日訪問量破1億人次的高頻應用——智能亞運一站通，圍繞“食、住、行、遊、購、娛”及票務等方面的需求，綜合運用數字人、區塊鏈、人工智能等技術，打通各類亞運場景，集成各類城市服務，為觀眾提供購票、出行、觀賽、住宿、用餐和旅遊等28項一站式服務。比賽期間，針對亞運售票，小程序提供了平穩順滑的用户購票體驗，可支持最高250萬次/秒的瞬時訪問。賽事結束後，小程序通過適當改造，還將繼續提供城市數字化服務。

綜合來看，杭州亞運會實現了多個“首創”，首創智能亞運數字引擎、首個數字火炬手平台、首個“移動支付互聯亞運會”……大型體育賽事，其實也是一次尖端數字技術的集中呈現。

亞運會帶火亞運概念股，300萬人搶購周邊

除了城市基建、創新技術層面的提升，加入“亞運朋友圈”的還有眾多品牌和企業。

根據同花順數據，超過100家杭州亞運會概念股涉及場館建設、技術支持等領域，杭州解百（600814）、金陵體育（300651）、杭州園林（300649）、亞廈股份（002375）、唐德影視（300426）、君亭酒店（301073）等多隻概念股均在亞運開展期間短期上漲。

而除了場館建設、賽事保障之外，還有不少上市公司，則是以亞運特許生產零售商的身份參與，開發亞運IP主題文創產品，這也是公眾感知最強的部分。據悉，本屆亞運會總共徵集118個類別的176家企業，贊助金額共計44.178億元，佔市場開發總收入的83.1%。

杭州亞組委數據則顯示，截至6月底，本屆亞運會特許經營共上線17大品類、1100餘款特許商品，開設天貓官方旗艦店、電視頻道購物平台及全國線下零售店近1500家。

截至10月9日下午五點，天貓上亞運會周邊銷售額同比去年增長4603%，相關搜索環比8月增長3795%。賽事期間近300萬人湧入天貓杭州亞運會官方旗艦店搶購周邊產品。

目前，杭州亞運會天貓旗艦店在售商品300餘件。其中，吉祥物毛絨公仔、指尖旋轉球筆、紀念幣、鑰匙扣、盲盒成為最受大家喜愛的TOP5 亞運會文創商品，單款累積銷量均超10萬件，一款名為亞運會吉祥物大禮包的周邊早早售罄下架。而伴隨着閉幕式的來臨，太空三寶中國探月擺件、吉祥物手辦盲盒、低碳毛絨公仔等三款周邊也迎來了一波搶購熱潮。

亞運IP，有多吸金？曾開發2022年北京冬奧會的“冰墩墩”、“雪容融”，2023年成都大運會“蓉寶”系列變臉盲盒的元隆雅圖，也是本次杭州亞運會特許零售商。根據元隆雅圖2022年財報，受“冰墩墩”等頂流IP影響，期內公司特許紀念品經營收入達11.16億元，同比增長超過440%；今年，元隆雅圖開發的太空蓉寶系列、蓉寶變臉盲盒手辦，則同樣熱銷到斷貨。

大型體育賽事的成功舉辦，給一座城市帶來的影響是全方位的，從城市基建、智能科技、經濟建設到城市品牌的打造，都將迎來升級和革新。杭州市相關單位已經提出，不單要舉辦一屆成功的亞運會，更要把亞運留下來的場館辦賽經驗和各項資源用好，放大亞運的綜合效應。到2025年，要初步形成具有杭州特色的“賽”“會”體系，成功舉辦三項國際單項體育組織頂級賽事，每年舉辦國際和國內高等級賽事10項以上，杭州城市知名品牌賽事6項以上。

目前，杭州全市有綜合體育場館61個。除了大小“蓮花”、黃龍體育中心等場館，正在建設的餘杭國際體育中心，將有滿足國際足聯標準的6萬座專業足球場、滿足國際賽事標準的1.8萬座專業體育館，可以承辦國際最高規格的足球賽事。記者瞭解到，杭州已與世界羽毛球聯合會、國際皮划艇聯合會、國際曲棍球聯合會簽署合作備忘錄，幾個國際重量級賽事將落地。

亞運會圓滿落幕，但其帶來的影響力將會持續發揮作用。在未來幾年，以賽事興文旅，以文旅強經濟，以經濟促發展，杭州這座“最美麗華貴之天城”，將進一步走向國際，讓世界看到“詩畫江南”。而在“人間天堂”、互聯網之城等多個標籤之後，杭州也將多一個全新的符號——“亞運之城”。這將成為杭州新的發展起點。