國漫IP，海外上桌_風聞

©️鏡象娛樂

文丨梁嘉烈

受經濟基礎變化、創作同質化等多種因素影響，美漫與日漫IP相繼進入瓶頸期。國漫IP在文化輸出上與前兩者仍有差距，但稱得上“明日可期”。

一者，中國影視遊漫及網文等各大內容形態海外影響力日益提升，文化輻射效應將持續助力國漫IP的全球出圈；二者，國產劇的海外品牌效應正在成型。這一背景下，國漫聯動IP改編真人劇，或將成為國漫IP區別於日漫IP的獨特出海模式。

近日，海外一位知名Coser在比利時漫展上Cos了國漫IP改編劇集《異人之下》中的角色張靈玉，在漫展現場教蜘蛛俠和蝙蝠俠打太極。龍虎山弟子與海外“異人”同框着實打破了次元壁，也印證了國漫IP全球影響力的持續上升。

《異人之下》並非個例。2016年，以《從前有座靈劍山》為代表的動畫劇集開始打入日本市場；2019年，《刺客伍六七》成為首部上線Netflix的原創國漫；2023年，中西超級英雄在漫展同框。

國漫復興與海外輸出的時間節點幾近重合，可以説，國漫IP崛起之勢在內亦在外。

內外力共同驅動的上行之勢

回看近幾年國漫IP的海外表現，2021年，日本電視動畫銷量TOP10中《魔道祖師》與《天官賜福》兩部國漫上榜，2022年，《白蛇：緣起》《天官賜福》出現在了東京動畫獎粉絲投票數TOP10榜單中。

國產動畫電影中，《羅小黑戰記》《新神榜：哪吒重生》先後在日本上映，其中《羅小黑戰記》拿下了510萬美元的票房（按上映年份匯率計算）。

2020年以前，日本為國漫IP輸出主陣地，中國動畫劇集出海後多數在日本電視台播出，2020年以後，越來越多的國漫走上全球化之路，藉助Netflix拓展海外市場，如《刺客伍六七》《天寶伏妖錄》《時光代理人》等都陸續登上了Netflix。

此外，《霧山五行》《靈籠》《鏢人》等高分國漫在YouTube上也有着不錯的討論度。文化輸出成功與否受很多因素影響，其中質量無疑是最關鍵的。

20世紀八九十年代，大批國外動漫IP隨着改革開放浪潮被引進，受到衝擊的國漫進入沉寂期，一直持續到了“國漫崛起”元年。但在那之前國漫也曾輝煌過，於倫敦國際電影節、卡羅維發利國際電影節等獲獎的《大鬧天宮》便是“以質服人”，不少海外博主稱其為“驚人的傑作”、“超越時代的作品”。

近幾年，國漫IP的進步有目共睹，一方面，《霧山五行》等作品的製作水準放眼全球都是頂尖級別，不過，此類高質量作品如今的產能並不樂觀，而產能也是實力的一部分，這是國漫IP未來仍需繼續努力的地方。

另一方面，題材多元化和價值內核深化都在不斷提升國漫IP的全球競爭力，聚焦“何為人”主題的《異人之下》IMDb評分達到9.4分便是例證。

可以説，自“國漫崛起”口號喊響以來，國漫IP在“修煉內功”上從未止步，這在3D動畫領域更能清晰感知。今年《滄元圖》播出後，武打特效、畫面渲染、人物建模與動作流暢度都受到了觀眾好評，這也是3D動畫技術從量變到質變的縮影。

事實上，3D動畫卷的不止是技術，也是文戲。《滄元圖》8.2的豆瓣高分便源於對原作進行了大刀闊斧地改編，如豐富梅元知、晏燼、白貫等配角的人設，弱化男頻IP的套路感等。

以上都可以歸於國漫IP海外影響力上升的內力，至於外力，則是中國影視遊漫以及網文各大內容形態在文化輸出上的集體發力。

遊戲領域，《原神》海外收入一度高過國內，遊戲角色雲堇、胡桃讓海外玩家對中國戲曲文化、喪葬文化產生興趣。網文領域，《天道圖書館》《盤龍》等武俠、修仙、無限流網文在海外都很受歡迎，海外網文平台WUXIAWorld日均點擊量約500萬。

影視領域，今年以來就有《流浪地球》《漫長的季節》《偷偷藏不住》等多部劇影被Netflix買下版權。出海劇集中，愛情題材近幾年在國外市場的聲量爆炸式增長，《偷偷藏不住》一則剪輯在TikTok上播放近千萬，《當我飛奔向你》在海外出圈後，甚至還幫取景地青島漲了一波熱度。

可以説，國漫IP在海外的上行離不開其他內容形態產生的文化輻射效應，反之依然成立，參考美國文娛IP的全球輸出便能理解。

以《權力的遊戲》等為代表的美劇、以《指環王》等為代表的好萊塢電影、以《辛普森一家》等為代表的美國動畫共同構成了文化輸出矩陣，彼此之間相互導流，如今中國娛樂內容的海外輸出同樣如此。

“中國學派”的差異化競爭力

其實，對於“國漫IP海外影響力如何”這一問題，國內輿論是存在爭議的，有人為國漫IP的文化輸出開心，也有人認為國漫IP仍與巔峯時期的美漫、日漫IP有着較大差距。

這的確是客觀事實，但或許今日我們更應關注的是“中西超級英雄同框”背後，國漫IP所展現出的潛力和可能性。畢竟從《大聖歸來》至今國漫復興不到十年時間，難敵歷史悠久的日漫再正常不過。

Cos張靈玉的國外女孩，曾發文談自己對角色的理解：“張靈玉看起來很堅強，但他內心深處隱藏着痛苦，他的成長曆程、他面對心魔的方式都讓我印象深刻。”

《異人之下》中，張靈玉的矛盾之處在於他是“裝成自己期待的樣子的人”，他有嫉妒心、有世俗慾望，但又羞於承認，因為對自身的要求是靈玉一般完美無瑕。對他來説，戰勝心魔便是接納真實自我、解放自我，途徑則是“入世”。

客觀來説，張靈玉的經歷也可以被《千面英雄》裏歸納的英雄成長曆程概括，即啓程、啓蒙、考驗、歸來，他的蜕變之所以驚豔海外觀眾，在於“入世”背後藴含的是純正的東方道家文化。

沒有入世的磨練便難有出世的超脱，是《異人之下》裏“超級英雄”的命途，也是與美漫IP截然不同的思維體系。當下及未來，國漫IP在全球市場的差異化競爭力，就是從東方文化中提煉出的價值內核。

脱胎於本土文化的差異化特色也是日漫、美漫、韓漫IP身上的共性，如韓國商業漫畫中熱衷的“慾望滿足”主題、如《咒術回戰》中五條悟犧牲所折射的日漫對“前輩殉道”敍事的沉迷、如美漫中的強時代特徵等。

目前仍處於復興階段的國漫IP，尚未形成非常明顯的創作共性，也可以説這是國漫IP未陷入同質化困境的標誌。但無疑，諸多頭部國漫IP都是根植於東方文化背景的。

如《異人之下》中的道家文化、《鏢人》中的俠客文化、《狐妖小紅娘》裏的中式愛情觀等。某種程度上，這也是曾經動畫行業“中國學派”創作風格的延續與變遷。

1950年之後，《烏鴉為什麼是黑的》《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》等動畫開創了“中國學派”這一風格流派，其代表特徵是對中國傳統文化元素的廣泛運用，大半個世紀過去後，“中國學派”經歷了新一輪的現代化重構。

國漫IP《時光代理人》的人物形象、主題曲等都非常潮流化，但每個獨立故事都立足於中國社會語境。“中國學派”的進化，對國漫IP的文化輸出來説自然是益事。

如今，不少人看好未來國漫IP在海外市場的發展，也是基於國內外文娛產業的變局做出的判斷。

在全球文娛產業中影響力最大的日漫與美漫IP當下都進入了瓶頸期，當然，日本動漫產業多年積澱下仍呈現出“瘦死的駱駝比馬大”之勢，近幾年《進擊的巨人》《鬼滅之刃》《間諜過家家》等日漫均是高質量作品。但泡沫經濟時代結束後，日本動漫產業的下行從未中止。

再看國內動漫市場，此前B站與騰訊視頻是兩大主力軍，近幾年優酷與愛奇藝加速發力，這意味着國漫IP正在經歷新一輪產業擴張。

主力視頻平台紛紛入局，對國漫工業化體系與產業化運作流程的進一步成熟，對相關人才的孵化等而言都至關重要，也關係着未來國漫IP的本土生命力與活力，本土上行是全球上行最基礎的前提。

特色出海路線“劇漫聯動”

《異人之下》讓大眾重新認識國漫IP海外影響力之際，其實也將一個更值得關注的現象推到了台前，即真人漫改劇在文化輸出上帶給國漫IP的加持，或許遠比外界想象中深遠。

嚴格來説全球範圍內已有案例印證，以超英漫畫為代表的美漫IP早年全球影響力有限，後來漫威與DC雙雙藉助真人電影實現了美漫IP的認知擴張。

不過，以往談起頭部日漫IP的真人化改編外界心情都是複雜的，原因很簡單，二次元與三次元之間的壁壘太堅固了，相比於更為通俗化的超英美漫IP，不少奇幻戰鬥類、冒險類日漫IP在真人化上難度極高。

過去此類日漫IP中真人版改編較為成功的也僅有《銀魂》《浪客劍心》等，不過如今可以加上一部Netflix的《海賊王》了。

今年除了Netflix的《海賊王》，中國的《異人之下》與韓國的《超異能族》都是漫改真人劇中相當成功的案例，這是否會拉開亞洲漫改劇的新篇章我們尚不得知，但《異人之下》確實給國漫迷吃了一顆定心丸，讓他們對接下來即將登場的《狐妖小紅娘》《鎮魂街》《鏢人》《靈籠》《大理寺少卿遊》等一眾國漫IP改編劇影有了信心。

另一方面，這也意味着國漫IP在出海過程中有望打通“劇漫聯動”的任督二脈。漫畫、動畫、劇集三種內容形態的受眾規模是遞增的，以《異人之下》為例，從漫畫到動畫是IP出圈的關鍵一步，而今劇集《異人之下》的播出又為IP吸納了一大批未看過漫畫與動畫的新受眾。

質量在線的前提下，真人版成為動漫IP價值放大器的幾率非常高，國內外市場皆是如此，《超異能族》同名漫畫知名度並不高，但如今劇集在豆瓣評分人數近10萬。

之所以看好“劇漫聯動”帶給國漫IP的價值，也在於現階段出海的一眾娛樂產品中，宏觀影響力和聲量最高的便是國產劇集。YouTube上總播放量靠前的劇集中《微微一笑很傾城》單集播放量近兩千萬，對比來看，頭部國漫《魔道祖師》單集播放量在百萬量級，差距還是很顯著的。

此外，TikTok上多個國家及地區#中劇#相關詞條的話題熱度都遠高於#中國動畫#。

密切關注國產劇出海表現的，都清楚當下國產劇在泰國、越南等國家的影響力已經超過韓劇，這離不開優愛騰的平台化出海戰略。過去幾年優愛騰海外版陸續進入亞洲多個國家，在當地流媒體市場的份額持續提升。

這一過程中，國產劇在海外的品牌效應和聚合效應愈發明顯，因此，相比於日本這種特殊的“動漫之國”純依靠動畫打開國際市場，國漫IP或許更適合走“劇漫聯動”路線。

過去兩三年時間裏，國內漫改真人劇良品率確實不低，《少年歌行》《異人之下》《棋魂》等皆是。其中兩部國漫IP改編劇集《少年歌行》《異人之下》播出前受到了不少質疑，畢竟漫改劇在國內算得上新物種，好在兩部作品質感都超越預期，豆瓣評分皆在8分以上，觀眾的“真香”雖遲但到。

可以説，在國漫IP改編劇集的操盤上，優酷等視頻平台的發揮比外界想象中更穩，經驗的沉澱與複用也更快。

當然，“劇漫聯動”合力出海這條路能否走通，還是得看《狐妖小紅娘》《鏢人》《靈籠》等一眾漫改劇落地後的平均水準，也要看海外市場對國漫IP改編劇集的接受程度。

目前關於後者已有初步結論，《異人之下》完結不久，長尾效應仍未釋放，YouTube上單集播放量最高近百萬，對後面將要出海的漫改劇來説，這可謂絕佳的好消息。