中國數字音樂領域首個產業報告發布，這些趨勢洞察值得關注_風聞

作者 | 朋朋          編輯 | 範志輝

 

2023年10月11日，由中國音像與數字出版協會、廈門市文發辦、廈門市新聞出版廣電局、廈門市湖里區人民政府聯合主辦，中共廈門市湖里區委宣傳部、中國音像與數字出版協會數字音樂工作委員會、廈門市湖里區文化和旅遊局聯合承辦的“2023中國數字音樂產業大會”在廈門市舉行。 

本次大會重磅發佈了《中國數字音樂產業報告（2022）》（以下簡稱《報告》）。《報告》整體回顧了我國數字音樂發展歷程，系統總結了我國數字音樂產業新時代十年發展取得的重要成績，詳細分析了2022年我國數字音樂的發展情況，研判了未來發展趨勢，以期為行業發展提供更好的智力支持和市場洞察。《報告》由中國音像與數字出版協會數字音樂工作委員會、北京印刷學院新聞傳播學院組成的項目組撰寫完成。 

《報告》指出，黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央把文化建設、文藝工作擺在黨和國家事業的重要位置，深入總結新時代文藝工作面臨的新實踐、新要求，深刻回答了事關社會主義文藝事業發展的方向性、根本性、戰略性重大問題，推動中國特色社會主義文藝發展開啓了嶄新局面。 

十年來，在國家一系列政策的引領下，我國數字音樂平台堅持正確價值導向、堅持高質量發展，取得了長足進步，產業規模持續增長，精品內容不斷湧現，版權保護和交易體系日益成熟，服務人民羣眾、保障文化消費的能力得到有效提升，國際影響力不斷提高。 

我國數字音樂產業作為文化產業重要組成部分，不僅推動社會主義文化強國建設，也為中國數字經濟的發展貢獻了力量。 

經過近20年的市場培育，當下，音樂流媒體平台發展已日趨成熟，付費訂閲模式也已成為主要音樂消費模式之一。與此同時，音樂直播和音樂社交等新業態也逐漸發展壯大，數字音樂多業態的融合步伐加快，在數字文化各領域滲透不斷加深。中國數字音樂市場也逐步推進正版化進程，平台公司紛紛開始扶持原創音樂人和獨立音樂製作人。 

在政策的引領帶動下，我國數字音樂產業發展模式得到不斷優化和完善，產業各界積極探索音樂內容的創新；網絡音樂授權機制和音樂播放平台運營模式更加優化，市場活力得到有效激發。 

一、政策環境持續完善，版權保護與網絡法治並行

2022年，在習近平新時代中國特色社會主義思想的指引下，中國數字音樂領域通過政策組合拳加強內容引領，推進數字音樂技術與內容深度融合的高質量發展。國家版權局約談主要唱片公司、詞曲版權公司和數字音樂平台，構建數字音樂版權良好生態；中共中央辦公廳和國務院辦公廳發佈相關文件推進文化數字化戰略。 

此外，相關部門相繼對網絡直播、短視頻領域亂象開展集中整治，引導網絡用户文明互動、合理消費，共建和諧文明的網絡視聽生態環境。同時，中國還率先數據安全、區塊鏈、算法、深度合成、汽車數據、網絡音視頻等新技術新應用進行立法探索，不斷完善相關立法，並形成了豐富的網絡法治成果。 

二、市場總規模約為1554.9億元，在線音樂、短視頻表現亮眼

根據中國音像與數字出版協會的測算，2022年，包括在線音樂、音樂短視頻、音樂直播、在線K歌業務在內的中國數字音樂市場總規模約為1554.9億元，相較2021年，同比增長16.8%。 

其中，我國在線音樂市場規模約為180.2億元，較上一年增長12.8%；音樂短視頻市場規模約為410.3億元，較上一年增長 19.8%；音樂直播市場規模約達 815.2 億元；在線K歌市場規模約達149.2億元，較上一年度略有下滑。 

值得關注的是，由於直播與短視頻等社交屬性平台的發展，構建起基於信任關係與情感紐帶的音樂消費場景，成為助推中國音樂產業發展的核心動力。 

三、平台歌曲累計規模超億首，新歌瞄準細分受眾市場

經協會測算，截至 2022 年底，我國數字音樂平台歌曲累計總量約1.32 億首。 從內容上看，在華語音樂的類型中，流行音樂佔比最高，説唱、輕音樂、國風類等小眾音樂開始受到關注。 

就頭部的1000首新歌而言，適合特定年齡段人羣欣賞的歌曲佔比約42%，適合全年齡段人羣欣賞的佔比約 12%，新歌受眾市場更加細分。從音樂類型來看，流行音樂佔比最大，達81.2%。 

2022年，音樂短視頻生產數量超百億，音樂創意展示類內容超500萬，主要包括填詞翻唱、曲風改編、MV 混剪、 樂評盤點和音樂教學等多種類型的音樂類視頻。其中，樂器演奏視頻播放量超45億次，樂器演奏活躍創作者數超 25 萬，除此之外，00 後人羣還喜歡小眾樂器演奏。 

四、獨立音樂人成主力，整體收入水平有所提高

2022 年，獨立音樂人數量超80萬人，共創作超300萬首音樂作品；其中，24歲以下的獨立音樂人佔比35%，30歲以下佔比達到67.3%，青年羣體是數字音樂創作羣體的主力；從創作風格來看，排名前五的音樂類型分別是流行、民謠、説唱、古風、電音。 

同時，2022 年，音樂人整體收入水平有所提高。在非學生音樂人羣體中，月收入不足 1 萬元的佔比 66.45%、1萬-5萬元佔比 28.43%、5萬元以上佔比 5.12%，音樂演出、音樂製作、音樂直播、版税、專輯銷售構成了獨立音樂人的主要收入來源。 

五、數字音樂用户達8.48億，聽眾願意為好歌付費

經協會測算，截至2022年，含在線音樂、音樂短視頻、在線K歌、音樂直播在內的我國數字音樂用户規模約達 8.48 億，佔網民整體的79.5%。而且，我國數字音樂活躍用户羣體以90後、00後的年輕用户為主，分別佔比27.2%和41.9%。 

其中，在線音樂月活躍用户數約5.8億，同比降低6.7%；用户付費率持續上漲，總體付費率約為13.9%，但付費率相較於發達市場仍然偏低。

音樂短視頻方面，用户數量超 6.5 億，入駐短視頻平台的音樂人超 150 萬人，短視頻已經成為人們發現新歌的最主要渠道。 

用户行為層面，在線音樂活躍用户中，每日聽歌時長大於1小時的音樂用户比例約為 64%，平台推薦的音樂播放佔比上升至33.4%；2022 年，有接近 30%的音樂用户在數字音樂領域進行過消費，消費的方式包括會員、專輯/唱片、付費節目/視頻、周邊衍生品、演唱會和直播打賞。 

從用户偏好來看，2022年，我國華語音樂播放量佔總播放量 65%以上，華語音樂用户喜好的音樂類型前五名分別是流行、説唱、國風、輕音樂、電音；在短視頻領域，大眾對短視頻中音樂內容的喜愛類型主要包括説唱創作、演出現場、音綜卡段、素人翻唱、外文歌曲，其中，説唱、國風、ACG音樂和輕音樂的播放量最高，成為2022 年受眾最受歡迎的音樂類型。 

在直播領域中，超八成的音樂直播觀眾每天都會觀看直播，多數用户觀看時長在1小時左右，音樂直播重度黏性用户佔比高於整體直播行業。音樂用户對於音樂人的支持方式主要包括觀看相關節目、投票、購買數字或實體專輯、歌曲打榜、觀看演唱會、二次創作及傳播。2022 年，音樂用户通過觀看相關節目支持音樂人的比例可達 48.2%，選擇投票的用户比例約為 37.2%。 

在回望2022年中國數字音樂產業發展的基礎上，《報告》還歸納總結出目前國內數字音樂所面臨的挑戰，並提出相應的治理建議。 

一、強化內容把關，鼓勵更多精品創作

我國數字音樂領域長期以流量作為評價作品價值的重要標準甚至是唯一標尺，促使一部分創作主體為獲取流量、過度迎合市場，違背創作規律和初心，導致粗製濫造、低俗媚俗、抄襲等內容充斥市場，高品質音樂作品數量偏少，歌曲同質化現象較為嚴重。雖然平台和公司轉向控制產量、提升品質，但相關問題仍然突出。 

《報告》建議，加大平台內容，特別是對於播放量大、收入高的重點音樂內容進行管理；加強數字音樂平台編輯隊伍建設和培訓，不斷強化編輯工作的把關能力。同時，通過制定相關行業標準、建立評價體系和舉辦精品推薦活動等方式，引導產業加強精品內容的創作和傳播。 

二、加強版權治理，規範版權交易模式

數字音樂產業發展中，版權問題一直是行業關注的重點。近年來，雖然版權保護工作得到了加強，但諸如公平分配、拼貼式抄襲等深層版權治理問題仍有待解決。 

《報告》建議，應建立健全重點音樂內容的版權基礎信息與授權信息備案機制，加強監管和處罰力度，引導建立規範化版權授權機制，保證版權交易遵循統一標準，促進行業有序化發展。同時，應探索建立音樂版權許可費市場價格評估機制和專業評估機構，引入公證機制，由行業組織牽頭加強公共服務體系建設，推動依照實際使用量進行付費與分配，保障版權收益結構全面、合理。 

三、加強基礎數據庫建設，探索建立大數據平台

數字經濟時代，數據為重要戰略資源和關鍵生產要素，但我國數字音樂產業未建立全覆蓋音樂作品信息的數據庫，存在數據真空地帶，數據單一化、信息質量低且覆蓋度不足等問題凸顯。 

《報告》建議，建立數字音樂行業的基礎數據庫是行業數據管理的核心，為保證數據的科學、完整和權威，由相關行業組織牽頭，聯合數字音樂上下游企業，共同制定標準規範、開發相應的系統，並探索建立音樂內容大數據平台。 

《中國數字音樂產業報告（2022）》的發佈為中國數字音樂產業的發展提供了寶貴的參考和指導，在未來，內容精品化將是行業可持續發展的核心，高品質的音樂作品成為吸引用户、提高用户付費比例和實現商業價值最大化的核心要素；技術賦能將加速產業創新與變革進程，5G、人工智能、虛擬現實等技術將為數字音樂領域提供更廣闊的發展空間；業態融合將助力我國數字音樂國際影響力提升，數字音樂將成為傳播中國優秀文化的重要載體，世界認識中國的又一張名片，實現文化強國目標的重要力量。 

雖然面臨諸多挑戰，但只要充分發揮自身優勢，積極應對挑戰，中國數字音樂產業必將在原創音樂、科技創新、跨界合作等方面取得更加突出的成績，使得中國話語體系和敍事體系更為豐富，為中國數字音樂在國際上贏得更多的關注和認可。 

 

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