年輕人“反向消費”火熱，消費場景向折扣零售轉移_風聞

每年的國慶黃金週，都是消費市場的一次“大考”，從一些消費小細節上面，我們可以看到當下最新的消費潮流和趨勢。要説今年國慶節最火熱的消費趨勢，“反向消費”絕對是其中之一。

今年國慶長假期間，熱門的旅遊景點依然是人山人海，但是一部分年輕人已經開始“反向旅遊”。不去人多的地方扎堆，反而偏愛那些冷門小眾的旅遊景點，主打的就是一個“哪裏人少去哪裏”。

帶上露營帳篷，自駕100多公里，95後網友小陳在今年國慶節體驗了一把“在景區包場的快樂”，小陳表示：“在我看來，只要人少一些，環境清靜一些，能夠靜下來欣賞大自然的景色，那就是最好的風景。”

熱門的旅遊景區，因為蜂擁而至的遊客，變得擁堵不堪，從而喪失了那份欣賞景色的悠閒心情，對於當下的年輕人來説，國慶節與其去人擠人，不如找個地方享受人少的悠閒。

最明顯的例子就是，冷門旅遊城市的熱度明顯上升。香格里拉、佛山、淮安、延吉、揭陽、安圖等城市的旅遊訂單量，相比2019年國慶假期同比大漲了1倍以上。

特立獨行，不隨大流的年輕人，在消費上面，也有自己獨特的看法，不愛去那些大超市，反而痴迷於那些品牌折扣店。

今年國慶的時候，奧萊門店差點被洶湧而至的年輕人擠爆。大量位於城市郊區的奧萊，從早上9點開始，停車場就已經爆滿，店鋪面前更是排起了長隊。

在重慶的一家奧特萊斯，基本上每家店鋪都人流量爆滿。一天時間，一共有39家門店的銷售額超過百萬，耐克的銷售額更是超過一千萬。

追求生活品質的年輕人，比以前更能接受品牌折扣的商業模式，在線上電商市場，唯品會在國慶的時候迎來了銷量大爆發。

數據顯示，唯品會旅行用品銷量同比增長了590%，其中旅遊地圖的銷量同比增長79%，拉桿箱銷量同比增長49%。今年4到6月，唯品會活躍用户同比新增超400萬。

“反向消費”的火熱，奧萊、唯品會等品牌折扣備受追捧，背後其實是年輕人消費觀念的轉變，不再單純地認為“貴就是好”，而是比以前更加關心消費的性價比，比以前更加務實了。