潑天的富貴終於輪到河南了?_風聞
城市进化论-城市进化论官方账号-探寻城市路径,揭秘经济逻辑10-11 08:14

隱形“流量城市”集體出圈
隨着中秋國慶黃金週收官,各地旅遊成績陸續揭曉。經文化和旅遊部數據中心測算,假期8天,國內旅遊出遊人數8.26億人次、實現旅遊收入7534.3億元,按可比口徑分別同比增長71.3%、129.5%。
與以往不同的是,北京、上海、成都、廣州、杭州等傳統熱門城市賺得“盆滿缽滿”的同時,一批隱形“流量城市”正在浮出水面。這些城市跟傳統旅遊強市相比,並不具備多大聲量,但卻在這波“潑天的富貴”中悄然回血。
據城叔不完全統計,洛陽、開封、徐州、南通、安陽、秦皇島、蕪湖、九江等城市接待遊客人次、旅遊收入增長均超九成,其中安陽兩項指標增長均超300%。
消費對經濟增長的帶動作用不斷增強,中秋國慶假期則是檢驗各地旅遊消費活力的重要窗口。這些隱形“流量城市”的出現,意味着什麼?中秋國慶黃金週爆火,又將給當地帶來哪些變量?
01
流量來了
“實在沒有想到,假期第5天我會堵在龍門石窟。”一位河南三門峽的朋友告訴城叔,為了“錯峯”,假期開始前一天便回老家跟家人團聚,10月3日終於決定去鄰近的洛陽遊玩,沒想到第一站就被“困”在龍門石窟景區的人海中。

9月30日,河南洛陽龍門石窟景區內遊人如織 圖片來源:新華社
剛剛過去的假期,反向旅遊成為一大趨勢——去小城,不計劃、不趕趟、不打卡。不過,就像洛陽旅遊市場的火爆,很多人最終還是在小城“扎堆”。在龍門石窟之外,麗景門和十字街的人頭攢動也被網友直呼“14億中國人,2億在洛陽”。
最終洛陽放榜:中秋國慶假期,累計接待遊客879.77萬人次,旅遊總收入75.05億元,同比2022年分別增長112.67%和181.38%。跟2019年同期相比,旅遊人次、旅遊收入恢復度分別達111.97%和109.97%,旅遊市場活力可見一斑。
像洛陽一樣感受到“流量來了”的中小城市還有很多——

這個假期,九江接待遊客達1151.61萬人、實現旅遊收入92.08億元,同比分別增長99.84%、99.57%。單從遊客規模來看,即便是跟北京(1187.9萬人次)相比亦不遑多讓,實力足以見得。據數據分析,期間市外遊客、省外遊客佔比分別為57.31%、36.73%,相比“五一”小長假分別增長約4%、5%。
作為旅遊消費市場的晴雨表,酒店業的發展也呈現出同樣的趨勢。城市進化論近日聯合啓信寶推出的《全國酒店民宿區域版圖》顯示,九江、儋州、萬寧、西雙版納等地過去三年酒店民宿淨增長率均超116%,其中九江增長率達7倍,折射出旅遊市場的活力。(相關報道:《拿下這個“全國第一”,長沙能否回血?》)
此外,洛陽、開封旅遊人次超過800萬人次,許昌、南陽超過700萬人次,徐州、南通、蕪湖超過600萬人次,安陽、秦皇島也均在400萬人次以上,表現十分亮眼。從增幅來看,洛陽、開封、徐州、南通、安陽和秦皇島旅遊人次增長均超過100%,其中秦皇島旅遊人次增長1245.01%、安陽增長385.21%。
“包括河南在內,全國不論大城市還是中小城市,都出現了一些旅遊井噴的現象。這並不令人意外。”北京師範大學政府管理研究院副院長、產業經濟研究中心主任宋向清對城叔分析,中秋、國慶的文化厚重感很強,各具特性,而且假期時間比較長,是這輪旅遊高峯的重要原因。

洛陽十字街小吃一條街夜景 圖片來源:新華社
中小城市表現亮眼,他認為,首先是這些城市大工業比較少,通過旅遊促進消費的意願比較強烈,而假期是一個很好的契機。其次,中小城市的景點、美食,包括傳統文化往往更具個性,能夠對特定旅遊羣體形成特定吸引力。
“到大城市、到熱門景區往往是人山人海,我們遊客也想換換口味,避開人流去到中小城市去,到特色街區或鄉村去吃特色美食、看特色演出。同時,像安陽、南陽、鄭州中牟等地,還在交通、住宿等方面提供了很多人性化服務。”他説。
02
加速回血
作為接觸性、聚集性、流動性較強的行業,旅遊業的繁榮度跟消費市場的活力高度相關。從全國來看,中秋國慶假期旅遊消費市場加速“回血”,國內旅遊人數、旅遊收入已超2019年同期水平,分別增長4.1%、1.5%。
其中,這些隱形“流量城市”成為關鍵變量。事實上,中秋國慶黃金週開啓之前,一眾中小城市就開始暗自發力,音樂節、美食節、演唱會等都成為吸引客流的重要手段。

秦皇島阿那亞地標 圖片來源:攝圖網_501748200
在“旅遊+美食”“旅遊+演唱會”等趨勢下,舉辦音樂節成為各地攬金利器。據不完全統計,中秋國慶假期,南陽迷笛音樂節、景德鎮浮樑草莓音樂節、太湖灣音樂節、佛山國潮音樂節、鎮江泡泡島音樂節等接踵而至,總數或超60餘場。
尤其是二三線城市,乃至中小城市都緊盯這塊蛋糕。根據騰訊音樂研究院統計,2023上半年,二線城市及以下舉辦的音樂節,佔到總數量的57.9%。這也是各地搶奪流量,全力提振文旅消費的縮影。
對於這些隱形“流量城市”而言,旅遊客流加速回升的同時,旅遊消費表現如何呢?
從旅遊收入來看,中秋國慶假期,九江、徐州旅遊收入均超過90億元,同比分別增長99.57%、229.82%。此外,開封、洛陽、南通、蕪湖、安陽、秦皇島旅遊收入增長也均超過100%,成為旅遊消費市場“加速回血”的代表。

從人均旅遊消費來看,徐州、秦皇島均超過1000元,一定程度上説明當地文旅市場“吸金”能力更強。

當然,要衡量旅遊消費市場的恢復度,2019年同期水平自然是重要的參照指標。對比來看,2023年中秋國慶假期安陽旅遊人次恢復度達223.35%,開封、蕪湖、許昌、南通、九江、秦皇島和洛陽恢復度均超過110%。安陽、許昌、開封三城旅遊收入恢復度超170%,而蕪湖、南通、九江、秦皇島、洛陽恢復度也超過100%。
也就是説,隱形“流量城市”們已經整體恢復甚至遠超2019年同期水平,這也直觀顯示出其新晉“出圈”程度。
能在中秋國慶“大會戰”中爭得流量,很大程度上是對其前期“努力”的肯定,但更為重要的是,如何讓“流量”持續、乃至放大,成為擺在這些城市面前的新考驗。
03
河南贏家?
不難發現,上述嶄露頭角的隱形“流量城市”中,河南分量頗重。實際上,中秋國慶假期,河南接待遊客量達8480.1萬人次,旅遊收入587.6億元,其中旅遊人次全國第一。
哪些城市貢獻更大?數據顯示,河南省內接待遊客人次居前五位的景區分別是清明上河園(45.07萬人次)、銀基國際旅遊度假區(43.21萬人次)、龍門石窟(42.9萬人次)、雲台山(39.6萬人次)、萬歲山(33.5萬人次),分別位於開封、鄭州、洛陽、焦作等城市。有網友調侃,“清明上河園的人比清明上河圖裏的還多”。
從這個角度來説,河南無疑是這個假期“流量”爭奪戰中的大贏家。更為重要的是,河南旅遊消費開始多點開花。在接待遊客數量上,領頭的鄭州(1683.2萬人次)與南京、天津不相上下,而洛陽、開封、南陽、許昌、安陽五城遊客接待量合計達3707.93萬人次,構成河南旅遊市場堅的腰部力量,貢獻全省43.7%的份額。
“一部河南史,半部中國史。”河南對文旅融合發展其實一直極為重視。不過,在接待遊客數量領跑全國的同時,河南旅遊收入僅相當於江蘇同期(907.59億元)64.7%,吸金能力還有較大提升空間。

河南安陽古城倉巷街 圖片來源:新華社
河南文化旅遊研究院副院長肖建勇此前分析,當地旅遊市場新興文旅業態較少,觀光旅遊比重較大,休閒度假亟待發展,康養旅遊、考古旅遊等特種旅遊市場亟須培育;文藝創作“有高原無高峯”,爆款產品難覓……
這不僅是河南的短板,亦是很多中小城市旅遊業發展面臨的共性問題。
“對於這些中小城市而言,通過假期來吸引人流量是手段,抓住了很好的契機。但是如何把流量變成消費市場的存量,依然是它們下一步面臨的重要課題。”宋向清指出。
他認為,旅遊市場的核心競爭力在於旅遊資源的整合力,接下來中小城市要把特色景區、旅遊資源進一步優化整合,通過營造更好的旅遊氛圍來鎖定特定旅遊人羣。
同時,要有“大旅遊觀”,不僅把旅遊景區作為旅遊業發展的唯一手段,而是要把景區、住宿、餐飲、商業、文化等融合起來,一併規劃佈局打造,讓旅遊無處不在、無所不包,“挖掘所有具有個性或歷史厚重感、文化影響力的項目、資源、產業等,不要只盯着景區”。
此外,宋向清還建議,要把旅遊功能化、專業化,把人工智能、物聯網、區塊鏈等運用到旅遊項目上,形成具有特定功能或強大視覺衝擊力、心靈感染力的旅遊資源,從而讓旅遊業插上新技術的翅膀,飛得更高、更快。
“同時,旅遊業的發展一定要跟當地經濟社會發展統籌起來,一定要讓旅遊有根,把本地居民轉化成本地旅遊資源的遊客,為本地居民享受本地旅遊資源創造更好、更寬鬆的環境。這些都是中小城市未來放大旅遊市場,做大消費市場,讓旅遊促消費、促發展的一些策略選擇。”他説。
文字 | 淡忠奎