數字音樂高質量創作與傳播“面面觀”：如何講好中國音樂自己的故事？_風聞

在數字化時代，音樂創作與傳播的方式正在經歷着翻天覆地的變革。

為了探討如何實現數字音樂的高質量創作與傳播，10月11日，2023中國數字音樂產業大會“數字音樂高質量創作與傳播”分論壇在廈門市成功舉辦，邀請了來自政產學研各界的十餘位行業嘉賓齊聚一堂，開展了多維度的探討及發言，論壇由北京印刷學院新聞傳播學院院長魏超主持。

論壇伊始，中國音樂與數字出版協會數字音樂工作委員會副主任委員兼秘書長劉陽為此次論壇致辭。劉陽強調，在當今社會，音樂已經不僅僅是一種藝術形式，更是一種具有無限可能性的文化資源和經濟動力。數字音樂的高質量創作與傳播，需要注重內容創作質量、加強版權保護、優化傳播渠道和傳播內容的準確性。這也為本次主題論壇定下了基調。

論壇上，著名音樂人宋柯發表了題為《音樂在未來數字場景應用的暢想》的演講，通過回顧音樂產業的過去、現在和未來，他指出，現如今數字音樂產業面臨缺乏核心產品、版權分配龐雜、無實時銷量等問題，並希望在未來可以通過新技術為音樂行業帶來殺手級的核心產品和清晰的商業化路徑。

隨後，抖音集團中國音樂版權與內容總經理陸瑒發表了《短視頻平台與音樂傳播新機遇》主題演講。基於傳統音樂傳播模式與短視頻傳播模式的對比，陸瑒歸納出短視頻對音樂傳播的核心變革在於海量的用户、高效的音樂記憶以及豐富的內容和互動模式。他認為，短視頻平台作為數字音樂傳播的重要渠道，未來的短視頻音樂傳播UGC互動形式將更多元，歌曲種類更豐富，更多主流音樂人擁抱短視頻，更多老歌金曲重新翻紅，音樂拉動更多綜藝線下演出與實體銷售，跨文化、跨國家傳播門檻更低，為中國歌曲在海外傳播帶來新機會。

與此同時，不同風格數字音樂的高質量創作與傳播也成為論壇上的關鍵性議題。

作曲家、中央音樂學院作曲系教授、中央音樂學院北京環球音像出版社社長張帥在《數字音樂出版發行如何為藝術類高等院校“產學研一體化”賦能》主題演講中提到，古典音樂、經典民樂等類型的音樂作品經由數字音樂平台發行，大力推進了音樂學院的科研成果轉化，對高校對外宣傳提供了引擎支持。

中國傳媒大學文化產業管理學院副研究員、中國文化管理協會傳統文化委員會副會長彭健發表了名為《旅遊音樂的主題提煉與創意表達》的主題演講，從旅遊音樂的視角出發，探討了如何提煉旅遊目的地的文化特色並將其融入到音樂創作中。他認為，旅遊音樂既要承擔着宣傳、推廣的功能，要滿足受眾的旅遊心理需求。

網易雲音樂版權發展部副總裁魏媛則針對流行音樂的時代特徵，發表了《在快音樂時代，如何講好中國流行音樂自己的故事》的主題演講。據她觀察，民族元素與流行音樂多元融合，讓越來越多的年輕人越來越關注本土化原創音樂。現在的年輕人覺得傳統、本土、有特色的原創歌曲，已經不再是土味的代表，而是寶藏。網易雲音樂也將持續服務好廣大的本土音樂人，助力中國原創音樂的發展，幫助行業講好中國音樂平台和中國音樂創新的故事。

中國電視劇製作產業協會副秘書長兼法務工作委員會主任陽子則基於對影視音樂的洞察，發表了《影視音樂的生存與發展》主題演講。他詳細地介紹了影視音樂的生產現狀、發展空間、確權維權等問題，並提出了當代影視音樂人的使命與擔當，即傳遞中國的價值觀和文化內核、根植於本土文化以及在受眾心中建立品牌意識。

8082Audio創始人李佳騏則分享了《在動畫與遊戲音樂中尋找文化突破》，他從創作者和製作人的視角，指出遊戲音頻的創作勢必圍繞年輕的生命力、探索突破空間、打破慣性思維、自信源於內心等四大主題，給出了不一樣的答案。

環球音樂版權中國董事總經理方舟則迴歸音樂本質，探討音樂的力量，發表了名為《音樂之力——新時代中文音樂內容的共創與共生》的主題演講。他指出，音樂具有共情之力、連接之力、創作之力，新的中文音樂時代已經到來。而中國數字音樂行業的未來要回歸創作的源頭，植根於中國音樂土壤，對未來充滿憧憬並付諸行動，行業內外一同攜手，迎接新的機遇和挑戰。

中國唱片集團公司副總經理焦路軍則發表了題為《堅定文化自信，傳承創新中國音樂文化》的主題演講。他指出，中國音樂文化的傳承與創新需要把握精品內容生產這一核心，關注用户需求，打造技術矩陣，面向未來，以數字技術與新媒體技術的融合發展推動傳統文化的現代傳播.

數字音樂行業資深專家丁博發表了《數字音樂產業的基礎建設》主題演講。他認為，中國數字音樂產業面臨着推廣渠道不規範、版權分配不清晰、抄襲洗歌等問題，需要行業內不斷加強基礎建設，亟待建立起版權登記、追蹤和數據統計等相關平台和設施。

不難看出，本次數字音樂高質量創作與傳播論壇為行業各方提供了一個經驗交流、思想碰撞的平台。通過深入探討數字音樂高質量創作與傳播的核心命題，與會者對數字音樂的未來發展有了更清晰的認識和更堅定的信心。我們期待數字音樂產業在新的時代背景下取得更大的突破，為人們帶來更多優質的音樂作品，為中華文化的傳承和發展做出更大的貢獻。