Steam官方認證：獲得曝光的Tips_風聞

近期，Valve業務發展負責人Erik Peterson透露了Steam平台遊戲曝光和展示的一些機制。以下是Valve幫助開發者接觸玩家並將用户和遊戲連接起來的方法，手遊矩陣對此進行了編譯。

Steam有哪些遊戲曝光類型?

根據Peterson透露,Valve希望讓玩家在Steam上看到那些對他們來説相關且有趣的遊戲。

Steam平台的所有遊戲曝光工具都是有機的,就像Peterson所説,“我們認為Steam不應該是一個金錢至上的平台。”所以Valve不賣廣告位或者推薦位,這意味着開發者在商店內無法花錢來推廣自己的遊戲。“我們會跟進玩家的興趣,也就是玩家迫不及待想玩的遊戲。”

所以Steam遊戲曝光有兩種類型:

- 精選和推薦、探索隊列、基於用户遊戲習慣或關注開發者的推薦等。

精品推薦(向所有用户展示)- 首頁頂部大橫幅、折扣、每日特惠等。

就算法曝光工具而言,Steam首頁中間有一個十分重要的部分,包括四個標籤:

·新品與熱門商品(地區化)- 列表中包含最近發行遊戲,不包括搶先體驗遊戲。每個遊戲在達到一定門檻後會在榜單前列顯示,然後位置會隨着新遊戲發行而逐漸下降。

·熱銷商品(地區化)-當前在Steam上總收入(包括DLC和遊戲內購)最高的產品列表。

·即將推出- 按發行日期排序的最多用户願望清單的未發行遊戲列表。

·優惠- 按銷量排序的最暢銷打折遊戲列表。

Valve表示，Steam會針對每個用户進行個性化設計,沒有一個算法能決定哪些遊戲能觸達更多的用户。“玩家偏好會影響遊戲的曝光量,這會讓遊戲推薦的關聯性更強。” Peterson解釋道,“你與Steam互動得越多,推薦效果就越好。”

例如,首頁頂部的推薦會根據用户玩過或想玩的遊戲、好友正在玩或想玩的遊戲、地區暢銷榜、用户關注的鑑賞家等因素進行個性化推薦。

但是,產品的收入仍然是Steam衡量玩家興趣的主要方式。所以玩家在某遊戲上花費的時間和金錢越多,就向平台算法發出越強的信號,表明該遊戲可能會適合其他用户。

他們還重點提到:“在一款遊戲生命週期的任何階段，Steam的算法都可以快速對玩家的興趣進行響應。”

精品推薦

和算法推薦一樣的是,玩家興趣也是精品推薦的依據之一。“開發商需要去爭取,Steam也會依據銷量和用户釋放的信號來推薦。” Peterson解釋道。

不是所有遊戲在發佈時都會獲得精品推薦,沒獲得推薦的遊戲也有反敗為勝時刻。“Steam不會對你的遊戲做永久性決定。每款遊戲都有機會取得成功,這是有意設計的。”

為提高獲得精品推薦的機會,Valve建議開發者使用地區定價、與社區互動、添加本地化、添加手柄支持等方式，來讓遊戲更易上手並吸引更廣泛的受眾。

開發者可以做些什麼來提高遊戲在Steam上的曝光量?

大家普遍認為商店頁面的流量、評分、願望單數量等指標都會影響算法推薦，但Peterson表示，實際上並不是這樣的，不過做好“本地化”的確可以驅動算法來提升遊戲曝光量,“在算法面前，數字沒有什麼神奇的魔力。”

Peterson解釋道，“Steam可以像滾雪球那樣幫助你的遊戲找到目標受眾並取得成功,但你需要自己推動這顆雪球。”僅發佈一個商店頁面然後守株待兔，這“不是營銷計劃”。

所以每位開發者都應該致力於讓玩家產生興趣。最好的方法就是通過社交媒體、論壇、Discord、媒體和網紅、付費營銷或其他渠道建立一個玩家社區。

這裏有另一個重要建議:關注大型活動，如新遊戲發售、大版本更新或打折等, “儘可能引爆銷量和玩家的增長點”。要記住,Steam上的大多數曝光都是自動獲得的。正如Peterson所説,“我們也經常對突然成為爆款的遊戲感到驚訝。”