移動電競全球化、吸金10億美金，《英雄聯盟手遊》奈斯！_風聞

文|劉瀏

2019年10月，現象級MOBA遊戲《英雄聯盟》的母公司——拳頭遊戲，在《英雄聯盟》全球十週年慶典中，宣佈《英雄聯盟手遊》即將在全國範圍內上線。2020年，該遊戲率先在日本、新加坡以及印度等國開啓公測，直到2021年，《英雄聯盟手遊》才正式登錄國服，隨即爆火開來。

10月10日，根據頂級數據分析公司Data.ai發佈的數據顯示，《英雄聯盟手遊》自首批公測以來，全球玩家的支出總額已超過10億美元（約合73億元人民幣），下載量超1.11億次。目前，除了《英雄聯盟手遊》外，全球範圍內只有101個遊戲和26個APP的用户支出超10億美元。

中國玩家對於《英雄聯盟手遊》的貢獻位列全球之首，截止到2023年上半年，該遊戲的玩家支出總額約達1.88億美元（約合13.7億元人民幣），其中中國玩家的支出總額就達到了1.41億美元（約合10.2億元人民幣），佔比高達75%。

快節奏、易上手、活動良心 《英雄聯盟手遊》半年吸金1.88億美元

《英雄聯盟手遊》能夠在全球的遊戲市場中取得巨大成功，離不開背靠《英雄聯盟》這棵參天大樹，但作為拳頭遊戲的重點移動端項目，《英雄聯盟手遊》自身的努力同樣不可忽視。

首先，相較於《英雄聯盟》端遊一局30分鐘左右的遊戲時長，《英雄聯盟手遊》一局的遊戲時長僅為15分鐘左右，甚至更快。快節奏的遊戲體驗可以讓玩家們在短時間的空閒中進行遊戲。雖然遊戲時長變短，並從PC端換到了移動端，但《英雄聯盟手遊》保留了《英雄聯盟》的大部分機制，比如插眼、只能在水泉中進行裝備買賣，以及最關鍵的保留每個英雄的4個技能。

保留核心機制的同時，《英雄聯盟手遊》對遊戲操作進行了有效更改，讓習慣在移動端遊玩MOBA類的玩家們更容易上手，同時也讓端遊玩家在移動端體驗到最純正的《英雄聯盟》。

優秀的遊戲體驗才能最大程度的留下玩家，除了遊戲體驗外，《英雄聯盟手遊》的吸金方式與大部分MOBA類遊戲相似，玩家們可以在遊戲商城中購買每個賽季的“通行證”，通過完成特殊任務獲得專屬英雄皮膚以及一眾額外獎勵。

“通行證”的價格基本上與最終獲得的皮膚價值相近，但完成任務可以有效的留住玩家的同時，進一步增加遊戲每日活躍玩家的數量，讓玩家們“肝”起來。

除了“通行證”之外，《英雄聯盟手遊》也推出了“開箱”系統，但“箱子”也有像魄羅寶箱的免費箱子，十分良心。也有像該遊戲還曾推出過的“水晶玫瑰”以及“聖誕節”等系列抽獎活動的付費箱子，根據玩家親測，想要獲得整套“水晶玫瑰”系列皮膚，需要花費約500元人民幣。

水晶玫瑰皮膚

免費開箱也可以有效增加玩家們的活躍度，付費開箱相較於免費的箱子，獎勵就會更加豐厚，可以有效保重玩家們的支出。

最終，《英雄聯盟手遊》能夠在全球範圍內如此火爆，也離不開MOBA遊戲所打下的根基。根據德國數據統計機構Statista的報告顯示，MOBA類遊戲在世界各地的受歡迎程度僅排在體育、賽車、戰略和大逃殺等之後。所以，《英雄聯盟手遊》的玩家總支出突破10億美元大關，也只是一個開始。

20支戰隊、超百萬美元獎金**《英雄聯盟手遊》繪製電競新版圖**

《英雄聯盟手遊》在電競方面也一直在追隨老大哥《英雄聯盟》的腳步，從賽事到電競節目衍生品等都在快速發展着。

2022年3月，《英雄聯盟手遊》官方發佈了《2022電競規劃》。規劃中顯示，2021年中，《英雄聯盟手遊》在全球範圍內舉辦了90多項賽事，超6000支戰隊參賽，官方直播內容時長超過2000小時。（延伸閲讀：人氣炸裂！英雄聯盟手游上線首日登頂下載榜，騰訊港股暴漲4%）

在全球範圍內，《英雄聯盟手遊》的電競氛圍達到了鼎盛，隨即中國首屆英雄聯盟手遊頂級職業聯賽WRL拉開序幕，吸引來了12支頂級職業戰隊參賽。（延伸閲讀：12大戰隊論劍！英雄聯盟手遊職業聯賽開賽，掀起移動電競新浪潮）

首屆WRL就吸引來了一加手機、娃哈哈、起亞、彪馬、可口可樂、莫斯利安以及高通驍龍等戰略合作伙伴，聯賽的商業價值拉滿。

除了國內的電競賽事之外，2022英雄聯盟手遊全球冠軍盃也落地新加坡，4支中國戰隊不負眾望，取得了十分優異的成績，NV戰隊斬獲冠軍。FPX戰隊隊員0711曾表示：“去參加全球賽事，我們的目標就是爭奪冠軍，為國爭光。”

2022年11月，拳頭遊戲發佈了《英雄聯盟手遊》電競未來計劃表示，2023年，拳頭遊戲會把《英雄聯盟手遊》的電競運營重點放在亞洲範圍內，亞洲作為全球範圍內最大的移動電競市場，可以讓《英雄聯盟手遊》在此飛速成長。

並且拳頭遊戲還宣佈將在2023年舉辦首個跨賽區的職業移動電競聯賽，該聯賽就是英雄聯盟手遊亞洲聯賽，此賽事的第一個賽季已經在2023年4月於在上海虹橋天地演藝中心打響。該賽事由來自WRL和WRL兩大賽區的20支戰隊組成，該賽事的總獎金超過100萬美元。該聯賽每年舉辦兩個賽季，致力於向玩家們上演最頂級的賽事體驗。（延伸閲讀：WRL12支戰隊全團加盟！拳頭打造英雄聯盟手遊全新亞洲聯賽）

在東南亞地區，英雄聯盟手遊還入選了2021年東南亞運動會的電競賽事。該屆東南亞運動會在電競遊戲項目上選取，是由越南奧委會和文體旅遊部綜合考量所決定的，要根據參賽項目在東南亞地區的影響力等方面。

對於英雄聯盟手能夠入選，説明該遊戲在東南亞範圍內有着不錯的影響力和競爭力，還通過此次東南亞運動會的平台無疑是藉機打開東南亞市場的一次難得的機會。（延伸閲讀：東南亞運動會電競項目公佈！英雄聯盟手游出道即顛峯）

無論是2022全球冠軍盃還是亞洲聯賽都為《英雄聯盟手遊》的電競產業佈局出了一份力。通過頂級賽事可以讓各個賽區和戰隊之間互相交流，不管是在戰術打法上還是俱樂部運營等方面進行互惠互利。《英雄聯盟手遊》也會在未來打造出專屬的賽事佈局以及文化輸出。

除了賽事意外，WRL賽區還曾推出一系列電競衍生節目，比如《東拉西扯》《WRL逛吃新加坡》《英雄嗶嗶機》以及《ICONS新看法》等。這些衍生節目可以讓玩家們瞭解到《英雄聯盟手遊》賽場之外的故事，豐富了該賽事的內容矩陣，有效提高了玩家們的粘性。

英雄聯盟手遊全球負責人Leo Faria曾表示：“我們把英雄聯盟手遊賽事帶到大家的生活中，成為其中的一部分。”

英雄聯盟手遊與oppo、漢堡王聯名 達成電競與實體商品的捆綁營銷

近些年，無論是遊戲還是服飾都在進行聯名活動，《英雄聯盟手遊》也不例外，與一眾大牌聯名，可以有效增加該遊戲的商業價值和市場影響力以及在玩家粘性。

2021年11月，隨着《英雄聯盟手遊》國服的上線，該遊戲也宣佈與Anker安克進行聯名，這也是該遊戲第一次把IP授權給品牌方。隨後安克推出了包括充電器、充電寶、快充線等9款授權聯名產品。12月，國產手機品牌OPPO旗下的Reno7 Pro也推出了英雄聯盟手遊的限定版。

2023年1月，《英雄聯盟手遊》宣佈與連鎖咖啡品牌星巴克進行聯名活動，推出了聯名款會員星禮包，星禮卡中附贈了配套的手機包和耳機包，購買星禮包的玩家們還可以獲一定權益以及限量遊戲道具的抽獎機會。

2023年9月，《英雄聯盟手遊》與快餐品牌漢堡王進行聯名活動，推出了英雄聯盟手遊風格的外包裝以及全新套餐。最讓玩家興奮的是購買指定套餐可以參與抽獎活動，獲限量版英雄皮膚。並且，在指定店內還有特權WiFi活動，可以獲得手遊的黃金特權，以及特權禮包獎勵等福利。

從市場營銷的角度而言，無論是與漢堡王還是與星巴克合作，都有為了讓《英雄聯盟手遊》不斷出現在用户的視野之中，創造一種新型的營銷渠道。此外，《英雄聯盟手遊》可以一直與玩家們互動、完善產品、促進玩家們在遊戲中的消費。

注：本文所用圖片來自英雄聯盟手遊