久謙中台 | 運動服飾 | 跑步鞋 | 23Q2_風聞

#1

跑步鞋銷售熱，國產品牌市場佔優勢

隨着健康生活方式的推廣和消費者對於體育鍛煉的日益關注，跑步作為簡單高效的運動方式再次受到大眾的熱捧。這一消費趨勢帶動了性能運動服裝，尤其是跑步鞋的銷售熱潮。2023年第二季度，跑步鞋品類的線上銷售額同比實現了11.7%的增長

其中，國產品牌在市場中的表現格外亮眼，已經佔據了線上top10品牌的6個席位，其中安踏、李寧更是分別佔據了第一和第三名，它們在23Q2的線上跑步鞋市場份額分別為12.6%和8.6%

高端市場的競爭相對穩定，主要由斐樂和耐克等知名品牌主導；其中，斐樂憑藉其火星鞋系列的爆款跑步鞋獲得了顯著的銷量增長

國產品牌依然在中低價位段市場佔據優勢，在中端市場，安踏憑藉其不斷加強的直營店策略和不斷提升的產品力，成功擴大了品牌的市場影響力，成為了中端市場的主導品牌；而在平價市場，鴻星爾克和特步等國產品牌表現尤為突出

注：本報告中的線上銷售數據統計範圍包括天貓、京東、抖音三大平台的數據總和

#2

新興品牌嶄露頭角，跑鞋市場多元競爭

361°作為頭部國產品牌緊跟市場趨勢，在產品上，形成了從競速跑鞋到緩震鞋全面的跑鞋產品矩陣，滿足不同消費者的跑步需求，23年Q2在頭部品牌中在線上跑步鞋市場保持了穩定的增長

必邁作為一個新興品牌，採取“互聯網+體育”的模式進入市場，專注於細分的馬拉松市場，並提供從初級到專業的全套跑步裝備；這一策略為他們贏得了大量忠實用户的支持，讓品牌在短時間內得到了快速的成長和發展，23Q2在線上跑步鞋市場維持增長態勢

另一潛力品牌玩覓則通過與流行文化、娛樂IP如“流浪地球”等進行跨界合作，迅速提高了品牌的知名度，在產品推廣上，玩覓主要通過運動、美食和生活類的KOL來展示其產品在穿搭、健身等場景中的實際應用，進一步強化了品牌的運動專業屬性

#3

跑鞋性能與時尚並重，專業與舒適共存

回彈性、減震性等作用受到重點關注，消費者願意支付高溢價 

舒適性是消費者購買跑步鞋時優先考量的因素之一，具有透氣、防滑等特點的產品銷量增長 

網面跑步鞋通常採用通風透氣的網眼材料，輕便舒適且具有良好的彈性和支撐性，消費者對其認同度高，仍存在廣泛需求

跑步鞋適用場景不斷細分，針對馬拉松、競速跑、越野跑等專業場景的產品受到廣大消費者關注，這些運動對產品的性能要求相對較高，需要提供適當的支撐和穩定性，以減少跑步時對腳部和關節的衝擊 

除了功能性外，消費者對於產品外觀也存在特定訴求，外觀設計的細節是購買時重要的考慮因素，時尚度高的產品更容易吸引消費者注意