日賺千萬！被鄙視10年的“電子榨菜”，開始讓人上頭_風聞

文/ 金錯刀頻道

題圖/ 《屌絲男士》

最近有兩部劇，讓觀眾感受到什麼叫“沒有對比就沒有傷害”。

漫改真人劇《異人之下》，雖然拿下豆瓣8.1的評分，但不少原著黨仍不買賬。

有個差評甚至説：“就像UP主自制的低成本網劇。”

但很快，他們就知道什麼才是真正的“低成本網劇”了。

改編自同一部漫畫的微短劇《馮寶寶與張楚嵐》在騰訊視頻上線後，之前不滿《異人之下》的觀眾驚呼：這是盜版和正版的區別嗎？

在選角上，二者就有着肉眼可見的差距。

不過就是這樣一部看似不入流的短劇，至今還在騰訊視頻的電視劇熱搜榜上，高居第六。

短劇真是越來越讓人上頭了。

快手的數據顯示，2022年其微短劇日活用户已超過2.6億；抖音的數據顯示，2022年抖音短劇日播放用户比2021年增長了67%，日播放量增長了99%。

在上億用户的追捧下，《撿個BOSS當女友》、《婿霸天下》、《保安總裁的千金小嬌妻》、《總裁的億萬囚妻》等種種光看名字就覺得刺激的短劇，開始瘋狂撈金。

短劇的慶賀蛋糕

一直處在鄙視鏈底端的短劇，怎麼突然翻身了？

戰神、虐戀、穿越、逆襲……

總有一款短劇讓人上頭

過去如果你承認愛看短劇，很難不被人劃分到屌絲陣營。

畢竟，國內短劇鼻祖正是2012年上線的自稱屌絲的《屌絲男士》。

轉折點發生在三年前，國家廣電總局將單集時長不足10分鐘的網絡影視劇作品，定義為“微短劇”，並正式納入監管。

短劇被納入正規軍後，正式爆發。

今年1-8月，在國家廣電總局備案的微短劇數量有1695部。在各大平台，每個月都各有幾十部短劇上架。

愛看短劇的人也不藏着掖着了，大方承認“我是土狗我愛看”，有人甚至認為：不輸騰訊S+級別的電視劇。

相比前幾年的“歪嘴龍王”，如今的短劇主打一個繼往開來。

首先，依舊是簡單粗暴的爽點呈現，讓人瘋狂分泌多巴胺。

開篇第一句台詞，深知抓眼球的重要性，前六秒的完播率絕對驚豔。

後續劇情的台詞和情節，也充斥着狗血和高燃。那些S級大製作拖了十幾集才姍姍來遲的暴爽時刻，短劇能在三五分鐘的時間裏給你裝滿一籮筐。

幾年前的爆款短劇《這個男主不太冷》，就在全程不間斷上演女主手撕渣男、暴打小三、收穫真命男主。

去年上線的快手短劇《長公主在上》，讓猛男們“寬衣解帶”，收穫新時代女性的一致叫好。

短劇讓你爽的方式，還在變得越來越多種多樣。

一夜暴富、逆襲打臉、扮豬吃虎、重生復仇、穿越異世……總之，總有一種爽在等着你。

其次，短劇題材也在百花齊放。

雖然短劇題材基本可以簡單地區分為“女頻向和男頻向”兩種，但細究起來，可謂百花齊放，比如有戰神、穿越、重生、鑑寶、虐戀、豪門、贅婿、神醫、甜寵。

今年7月上線的短劇《哎呀！皇后娘娘來打工》，就集結了穿越、豪門、復仇等元素，説的是某朝皇后被奸臣所害命喪朝堂，再睜眼時成了現代豪門太太，在勾心鬥角中進行降維打擊。

這部短劇上線即爆，24小時用户充值金額破了1200萬。

除了這些常見題材，還有很多充滿腦洞的設定。比如，“男主穿越到文化程度極低的異世界，靠幾個成語、幾句詩詞當上詩仙”“物價貶值100萬倍，存款8000的廢材男主成為世界首富”。

還有看似正經的選秀類短劇，實則也在竭盡全力地吸睛。

如今，勢頭正勁的短劇甚至衝向了海外。

在海外，中國短劇繼續因地制宜，推出霸總、狼人等題材的短劇，成功拿下老外。

去年8月，網文頭部廠商中文在線在海外上線了短劇APP“ReelShort”。今年7月，ReelShort的月總流水達到了600萬美元。

《我那富豪老公的雙重人生》

有暴利可圖，人們自然蜂擁而至。

有業內人士表示：橫店目前在拍的20個劇組中，差不多十七八個左右的劇組都是在拍短劇。

24小時狂賺千萬，

揭秘爽文短劇的暴利密碼

短劇賺錢的方式，主要有三種。

第一是平台分賬。

意思是，製作方自己出錢製作好短劇，後期在平台上投放，進行收益分賬。今年一季度，騰訊視頻的微短劇《招惹》，上線兩週就拿到了800萬的分賬。

第二是品牌植入。

抖音達人“姜十七”今年推出的短劇《以成長來裝束》和《全是愛與你》，就在劇情裏植入了韓束的明星單品，幫助韓束在抖音平台連續7個月取得3位數增長。

上個月上線的短劇《反抗背後》，則迎來了珀萊雅的植入。

第三是會員付費。

長視頻網站至今都沒能很好地培養出大眾的付費習慣，但短劇做到了。

今年的爆款短劇《無雙》，就達成了用户充值票房過億元的壯舉，據説第二部正在緊鑼密鼓地拍攝中。

而且要注意，短劇付費並不便宜。

有些短劇多達百集，每集解鎖費用從幾毛到幾塊不等，看完全集要幾十到數百塊。有位保安大哥坦承：最多的時候一天能充值600塊錢。

看兩部短劇的錢，都夠在長視頻網站充個年卡了。

雖然短劇賺錢的方式很明晰，但是能賺錢的前提還是要有流量、有人願意充值。

為此，短劇的製作方早已形成了一個成熟又好用的套路。

簡單來説就是：控制成本、控制內容。

之前的“歪嘴龍王”系列，隨便在野外或賓館房間，就能上演豪門恩怨和贅婿逆襲。

如今的短劇投入雖然有所升級，但仍不改“摳”的本質。

比如有一個爆款短劇《無上戰神》，有幾十集的內容都是在同一個場景下，男主對着曾經欺負過女主的一羣人，變着花樣地打嘴炮，伴隨着間歇性的扇耳光。

拍攝時更是兵貴神速，省錢至上。何時反轉、何時出現爆點，幾乎全是按部就班，愣是把講究創意的內容行業做成了標準的流水線作業。

一位業內人士説：“一個製片方，一個月可以同時開拍十幾部短劇。”

這樣下來，即便是多達百集的短劇，成本也能控制在10萬以內。

比起控制成本，控制內容更是決定能否賺錢的關鍵。

這方面的要義，就是緊緊圍繞用户需求和痛點。

內容題材上，除了屢試不爽的逆襲、暴富等，有的短劇還緊跟熱點。比如電影《孤注一擲》上映後，緬北詐騙備受關注，有人就立馬拍了一部《孤注一擲之無路可逃》。

選角上，要求極度臉譜化。誰是有錢人、校草、綠茶，一眼就得讓人看出來。

演繹時，接地氣、放大反差和人設是王道，所以總能看到各種誇張演技。一名參與拍攝的人説，甲方（短劇公司）對成片質量要求不高，如果説有什麼特殊的需求，那就是“總説再low一點”。

有時，他們還會貼心地根據觀眾反饋，定製劇情走向。

最後最關鍵的是把控節奏。每當即將上演讓人欲罷不能的情節時，也就到了用户付費解鎖下一集的時候。

自古套路得人心，那是因為套路里盡是“人心所向”。

非主流短劇，能撕下“無腦”標籤嗎？

短劇的套路太直白，製作太粗糙，因此在很多人看來，依舊難登大雅之堂。

快手娛樂劇情業務中心負責人於軻，曾這樣總結微短劇的爆款公式：爆款短劇=情緒價值（共鳴、幻想）+人物塑造（長期人設）+當下話題（熱點）。

同樣的爆款公式，導致了短劇同質化嚴重。

為了脱穎而出，一些短劇不光要拼內容，還要拼砸錢投流的硬實力。

所以在許多平台，你能看到很多短劇的精彩剪輯視頻，吸引用户點擊觀看。

席捲各大平台的短劇，就此成為了新型“電子榨菜”。

不過現如今，參考涪陵榨菜連連漲價，連榨菜都要消費升級了，短劇也到了不得不變的時候。

最明顯的變化是：製作短劇的門檻，越來越高了。

分賬成績高達3249萬元的短劇《拜託了！別寵我》，前三季的投入金額2000多萬元，宣發成本幾百萬，和那些投入成本幾萬幾十萬的短劇有天壤之別。

長視頻網站和短視頻平台，都在短劇領域加大力度地卷。

此前看不上短劇的影視公司，也紛紛殺入該行業。

短劇《二十九》就是由曾經出品過《二十而已》、《三十不惑》的檸萌影視操刀，還請來專業演員楊蓉和王一菲當主角。

各方面成本提高後，不少短劇開始有了質的升級。

比如拍攝手法，《二十九》的第一集只有3分27秒，卻有八十多個鏡頭，還採用了現場收音、滑軌拍攝等專業製作。

還有在場景上，他們也不再摳摳搜搜。短劇《招惹》，輾轉歌舞廳、杜家、倉庫、馬路、火車站等場景，高度還原民國風情；畫面上，以虛擬人柳夜熙為主角的短劇《地支迷陣》，用以假亂真的人物建模場景，直接驚豔了網友。

這些都在表明，如今的短劇絕不全是登不上台面的作品。

甚至比起某些不走心的電視劇，短劇在質量上已經有了打臉的實力。

去年2月開播的短劇《長公主在上》，正片在快手播放超4億次，看得不少人意猶未盡。完結時，#長公主在上能加更嗎#的話題還竄上了熱搜，網友留言：“請以後的古偶按這個標準捲起來”。

前不久的爆火短劇《逃出大英博物館》，雖然只是兩位UP主自制的作品，但光在抖音就獲贊2千多萬，還得到一眾官媒的認可。

短劇不一定質量差，正經的電視劇也不一定水平高。

短劇也好，上星劇也好，質量有高有低，但形式沒有好壞之分。

誰能讓人們認可，誰就可以是主流。

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