小鵬要開始搞4S店了，它終於要認真賣車了_風聞

本文原創於微信公眾號：差評  作者：脖子哥

前不久，小鵬來了個新聞。有媒體報道説是，小鵬要對自己的直營店動手，把它們轉給經銷商接手。

乍聽起來，不對勁啊，小鵬這是準備要脱離新勢力？

畢竟直營模式，可是互聯網造車派們的特有標籤。你看特斯拉、理想、蔚來這些企業，個個都是以自己的直營門店為傲。

經銷商這種老一套的東西，不是隻有那些傳統車企才喜歡弄的嗎？

但在脖子哥看來，這絕對是好事，而且恰恰説明小鵬知道要好好賣車了。

首先得説清楚的是，小鵬本就不是 100% 全部直營。早在 2019 年的時候，小鵬就開放了經銷商合作，只不過直營一直是大頭，到今年初，小鵬直營店和經銷商門店的比例是 7 : 3。

這次，小鵬是要砍掉一些業績不好的直營店，然後增加經銷商門店的數量，把這個比例變到 5 : 5 ，甚至是經銷商門店更多。

所以它並不是放棄直營，而是兩個都搞。

為啥我説是好事呢？因為這兩種模式是各有優劣，結合起來，就能做到互補。

一開始車企賣車，大家也知道，只有經銷商一種模式，就是我們説的 4S 店，這也是現在最主流的銷售模式。

4S 店等經銷商從車廠批發買車，然後再轉手賣給消費者。

這樣的好處很明顯，車企只用管造車，不用去花成本和精力尋找客户、開門店，銷售、保養、維修都是由經銷商來幹。

賣車的經銷商也是沒少賺，一些比較牛的龍頭企業，一年的營收是上千億。

但這種模式有個蛋疼的問題，經銷商們為了多賣車，給的優惠力度是各不相同。同一個車同一個配置，不同的 4S 店不同價很正常。

我一個想買車的人，買車之前貨比三家（ 品牌 ）不説，好不容易挑好車型配置後，還要再去貨比三家（ 經銷商 ），想想都累。。。

價格不透明、服務不統一，大家早就看不慣這種銷售模式了。

這個時候，特斯拉帶頭搞出了直營模式：全國統一定價，售後服務都透明。不跟你扯那些小九九。

關鍵是對於新品牌來説，直營模式能夠很好地推廣自己。

經銷商的 4S 店一般都開在城市邊緣的汽車城裏，那會兒的汽車城都是一眾實力強勁的燃油車。如果特斯拉也去那的話，擠在這些品牌中間，恐怕得花很長時間才能讓大眾接受它。

所以，為了打出名聲來，特斯拉是把店鋪全開到商場裏。哪兒人流量大，就往哪兒開，突出一個展示自己。

自營店裏的銷售也是自家員工，他們不光在賣車，還負責宣傳自己的品牌，這也是直營和經銷的一個重要區別。

你去傳統 4S 店裏，銷售圍着你的目的只有一個，就是讓你買車；但你去直營店裏，即便你不買車，銷售也很願意向你介紹這是一傢什麼樣的公司，產品理念又是啥的。

這方面脖子哥是深有體會，之前有一回在特斯拉門店，銷售聊着聊着都跟我介紹起公司願景來了。。。

因此，在特斯拉之後，那些剛出道的新勢力品牌，都紛紛搞起了直營模式。到今天，你去商場裏走一圈，那賣車的比賣手機的店都多。

但是，直營模式也不一直是香饃饃。

在你剛入局的時候，直營店是多多益善。可當店鋪數量達到一定程度後，這些店鋪的成本收益問題就不得不考慮了。

一家商超店的門店經理告訴我，他們店一年租金要 300 多萬，這一塊靠賣車是賺不回來的，再算上店裏人力和其他成本，根本是入不敷出。

“ 我們這種商超店就沒有哪家是掙錢的，大家都是虧錢在做。 ”

有數據測算過，一個新品牌要覆蓋全國兩百多個主要城市，需要近 10 億的資金。這還只是初期成本，後期的持續運營更是無底洞。

即便是特斯拉，也在調整直營店的佈局。

2013 年，特斯拉在北京開設了中國的第一家門店，北京僑福芳草地店。而在去年，特斯拉主動關掉了這家門店。

根據搜狐汽車的統計，在 2021 年 9 月到 2022 年 12 月，北上廣深 4 大城市裏，特斯拉的體驗店從 60 家縮減到了 40 家。

連特斯拉都扛不住那麼多門店，可想而知，小鵬就更需要對銷售端動手了。哎，這時候，經銷商模式的好處就體現出來了。

一家家經銷商，就像是一個個蓄水池，可以替你分擔直營店的壓力，門店、銷售成本這些都不用你考慮了。

而且，經銷商帶來了穩定的現金流。

一般經銷商提車，幾百上千萬是分分鐘就打給車企了。而車企這邊收了錢，卻不用立馬付給零件供應商們，這中間至少有幾個月甚至是一年的賬期間隔。

這樣，白嫖這筆現金流的車企就能拿錢就做更多的事。

另外對車企來説，經銷商可以替你扛住庫存的風險。

要知道即便是 100% 的直營，也沒法保證自己完全沒有庫存。新款 Model 3 的價格相較老款了提高了 2.8 萬，有不少人覺得，特斯拉是要先把老款庫存清掉，再降價。

更重要的是，多個人來幫你賣車，對於提高銷量而言，多少會有點幫助。畢竟從去年 G9 的 “ 滑鐵盧 ” 開始，小鵬銷量低迷了很長一段時間。

這些好處對於小鵬來講，簡直不要太香。

而為了搞清楚小鵬這次的操作，脖子哥走訪了一些小鵬門店，並找了一些相關人士聊了聊。我發現，小鵬這次的目的很簡單——就是為了打開三四線的市場。

要知道，現在小鵬的銷量基本都來自一二線。

以當家車型 P7 為例，根據蓋世汽車統計，在 2022 年 1-8 月，銷量 TOP10 城市貢獻了 52% 的銷量。

而在這些銷量不錯的城市裏，小鵬的網點已經接近飽和。

小鵬官網顯示，在一二線城市密集的廣東、浙江，幾乎每個地級市都有小鵬網點；而在廣西、安徽這些地方，只有兩三個城市有網點。

一位浙江的小鵬自營店人員告訴脖子哥：

 “ 一線城市小鵬基本自己來，大概 9 成以上店鋪是自營；而在寧波、紹興這樣的二線城市，自營和經銷商的比例差不多是一半一半。

現在賣得好的地方，坑位基本都分完了，可能整個浙江省開放加盟的區域都不多。 ” 

另一位在小鵬經銷商工作的賈哥表示，能拿到這些好位置的，無一例外都是排名前幾的大型經銷商集團。

賈哥所在的經銷商，是從四年前就加盟了小鵬。有意思的是，這家經銷商現在在當地做的，卻是不掙錢的商超店。

按照賈哥的説法，他們公司留着這個商超店，其實更多是維護好和小鵬的關係，因為他們在別的一二線城市有能掙錢的店。

而在一二線飽和後，小鵬目前想拓展的基本是三四線城市。

脖子哥直接以開店的名義諮詢了小鵬的工作人員，對方表示：現在主要是像三四線城市發力，在還沒有網點的中小城市，如果沒達到官方那個門檻也可以申請試試，我們會進行多輪評估，再決定要不要讓你做（ 門店 ）。

小鵬對經銷商設置的條件

為了吸引經銷商加盟，小鵬也掏出了一些政策支持，比如開店會給到一些補貼。

而因為全國統一定價的政策，經銷商賣小鵬車輛，賺的是佣金。小鵬的人表示，如果季度銷量達到目標，會有返利，現在經銷商平均能拿到 6 個點的佣金，最高的還能拿到 9 個多的。

一位車企銷售部門的前員工告訴我，這個佣金比例在行業內是不錯的水平。

另外，小鵬在售後方面也鬆了一些口子。

其實對於絕大多數經銷商來説，賣車並不是他們掙錢的主要來源，售後業務才是利潤的大頭，這常常能佔一家 4S 店總利潤的 7 成。

對於新能源車來説，售後更是一個香饃饃。因為現在的車質保都有一堆限制，你做個保養、修個車只能去官方售後點。

之前，小鵬的經銷商必須從商超店開始做起，做好了才能慢慢接觸到售後。而現在，小鵬已經放開了銷售服務於一體的 4S 店的授權。當然，你想做小鵬售後的前提，肯定是要先給它賣車。

在三四線城市，小鵬也知道經銷商賣車，剛開始可能會有難度。

所以他們允許你先進行輕資本運營，不用一上來就整個大型 4S 店，可以先開一個小的門店。同時售後維修這塊還能和其他品牌一起運營，就是説你修小鵬車的同時，也可以去修別的車輛，兩邊生意一起做。

脖子哥從一位業內人士那瞭解到，這種操作在新勢力品牌裏，並不常見。

就這些開放的政策來説，我覺得小鵬要去下沉市場的的思路是沒問題的，因為它不同於蔚來或理想，車型單價沒有那麼高。

前段時間，它還和滴滴 PY 了一波，要去 15 萬級別搶佔市場。

渠道下沉這事兒，對於小鵬來説，肯定是越早佈局才越好。

不過根據我的瞭解，一些經銷商去三四線的意願並不高。

賈哥（ 化名 ）説，他們公司基本不會去三四線城市做小鵬的生意，因為一家 4S 店投入很高，在那些小地方，一個月或許都賣不到 20 輛，很難賺錢。

但不管怎樣，小鵬甩出的這一套開放政策，都是一個正向的信號。

至於是要走直營還是經銷，就依照當下的情況動態調整就行了，這兩種銷售模式本質上也沒有好壞之分，不管白貓、黑貓，能不能抓到老鼠才重要。

好在這段時間，小鵬也在發生着一些積極的變化。

今年 1 月，何小鵬請來了長城汽車原來的二把手王鳳英，這位傳統汽車人也在幫助小鵬逐漸走向正軌。

我舉個例子，強調智能化的小鵬，在去年上市的 G9 的入門款車型上，卻連個 ACC 自適應巡航都不給你。

而在今年，我們看到不管是改款的 P7i 、 2024 款 G9 ，還是重磅車型 G6 ，在車型定義上已經好了很多，沒有那麼多複雜難選的配置，產品力的優勢也上來了。

而這次的銷售渠道調整，也是王鳳英一手操刀的。

還有這兩天，有媒體報道，小鵬正在進行供應鏈內部反腐，採購部門負責人已經停職。

這些跡象都表明，小鵬找到了自己的節奏，在慢慢變好。

所以小鵬的銷量也跟着起來了，根據微博博主 @ 孫少軍 09 透露的數據，小鵬 9 月份的訂單接近 3 萬。

看來今年剩下幾個月，小鵬是真的要相位猛衝了。

圖片資料來源：

小鵬官網，微博

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