亞運電競收官，iQOO遊戲夢醒_風聞

電競入亞，沸騰的有兩撥人：一是電競愛好者，二是電競設備商。

前者較好理解，一直以來，電子遊戲被貼上侵蝕青少年心智的標籤，這次亞運會上不少電競項目為國爭光，讓遊戲玩家們也找到了自我價值。

而後者則靠着為電競項目提供設備，為其品牌的營銷找到了門路。於是在本次亞運會上，能看到諸如聯想拯救者系列、英特爾鋭炫顯卡、迪瑞克斯電競椅、iQOO 11S手機等靠着電競營銷的名頭，火了一把。

比如，當iQOO 11S官宣成為杭州亞運會電競賽事官方用機後，這個vivo的子品牌再次被大眾重新認知。近30天微信指數顯示，iQOO相較於遊戲手機一直處於高位，在9月15日達到頂峯。

IDC報告顯示，2022年中國智能手機市場出貨量約2.86億台，同比下降13.2%。2023年Q1，全球智能手機出貨量同比下降14%，至2.691億部。而作為其中的細分領域，遊戲手機自然也受到相應影響。

更早些時候，筆記本電腦市場的主流產品為輕薄本、商務本等，但大學生羣體對遊戲本的關注度越來越高，讓一眾老牌廠商如聯想、華碩等找到了新的增長方向。

於是，在2017年智能手機出貨量首次下跌並且手遊市場逐漸擴大之際，遊戲手機的概念被廠商們不約而同地發明出來。小米投資黑鯊、努比亞推出紅魔、華碩也讓旗下品牌ROG進軍遊戲手機領域。隨後vivo、聯想等也不甘示弱，紛紛加入遊戲手機這一戰場。但如果從用户選擇和使用的角度來看，誰會去用遊戲手機？靠電競營銷這一模式，能夠拯救得了iQOO們這樣的遊戲手機嗎？遊戲手機市場的未來又該如何發展？

誰會去用遊戲手機？

死亡不是終點，被人遺忘才是。

能印證遊戲手機市場落寞的表現，是關於它的討論開始減少了。百度貼吧裏的電競手機吧，隨着遊戲手機賽道的蕭條，最近一條的發帖時間定格在2021年11月22日。

據市場研究機構 Tech Insights發佈的報告顯示，今年618期間，智能手機的銷量為1340萬部，同比下降7%，蘋果、小米和榮耀出貨量仍居於行業前三。這三家中，沒有一家靠遊戲手機成功進行市場份額的突破。小米雖然早期通過Redmi試圖搶佔遊戲手機市場份額，但很快放棄這一戰略。

而從用户的選擇層面來看，遊戲手機也是一個兩邊都不討好的存在。

遊戲手機雖然熱衷贊助電競比賽，但從職業電競選手在日常訓練中大部分不會去使用專業的遊戲手機。據業內人士向「財經新知」透露，職業選手平時所使用的手機多為蘋果等旗艦手機，只有在比賽過程中會按照主辦方要求統一使用指定的手機。

從正式比賽的角度而言，使用統一的設備是為了確保競技的公平性。而從職業選手的角度而言，他們對遊戲體驗性的要求與普通玩家不同。職業選手打遊戲只是比賽，是為了贏。“甚至有些職業選手在比賽時，會將遊戲的畫質和清晰度等降至最低，以便提升在比賽過程中手機的流暢性，進而方便選手看視野、進行戰術佈置等，能夠更好地贏下比賽。”

普通手機用户玩遊戲則是為了從中獲得愉快的遊戲體驗。但能有多少人會為玩遊戲而下單一部遊戲手機？鯨參謀數據顯示，與2021年相比，2022年1月至9月遊戲手機累計銷量約320萬台，同比下滑近40%，累計銷售額約76億元，同比下滑39%。320萬台看上去很多，但具體什麼概念？被網友戲稱為擠牙膏的iPhone 15，首發日銷量就突破了200萬台。

相比較之下，遊戲筆記本的用户羣體更為廣泛，市場盤子也更大。比如，日常使用遊戲筆記本的人羣並不全是遊戲愛好者，設計師、動漫製作者等也會採買遊戲本，但遊戲手機卻只有學生黨和遊戲愛好者購買。

或許iQOO也意識到這一點。自2019年誕生至今，iQOO一直通過多種方式完成這些用户的新增、留存。2020年底，iQOO推出的官方電競紀錄片《生而為贏》，2021年，iQOO贊助KPL王者榮耀職業聯賽等等。

難以突破的硬件天花板

小米總裁盧偉冰曾直言：“2023 年，你已不再需要一部電競手機，電競手機註定消亡。”最根本的原因是，與仿照的遊戲筆記本不同，遊戲手機在硬件層面也難以突破，只能靠軟件方面的內存清理等功能提升流暢性。

作為筆記本中的細分品類，遊戲筆記本與普通電腦之所以能夠拉開差距，其本質在於，捨棄掉了輕薄本、商務本的低重量，在硬件的核心層面去做提升。比如從CPU、顯卡、內存、散熱、屏幕分辨率等層面做出升級和創新，與普通筆記本電腦做差異化區隔。換句話説，遊戲筆記本的成功，靠的是它能解決普通筆記本電腦遊戲體驗差的問題，並且在市場層面牢牢把握用户需求。

再看遊戲手機，安卓陣營相同的機型定位下，電競手機與旗艦手機採用的硬件配置幾乎就是複製粘貼，核心配件更是不可能出現較大的差異。

隨着驍龍8+和驍龍8gen2的普及，遊戲手機的性能與旗艦手機愈發難以拉開差距，唯一能做的就是在手機外觀和散熱性能方面做文章。這也導致遊戲手機上大面積的散熱片或者內置風扇讓機身變得更厚。

此外，由於遊戲的高刷新和高幀數要求帶來更大的功耗，為保證續航必須給手機搭配上大容量的厚重電池，也讓遊戲手機的外觀稍顯笨重。

此前有一個討論很火的話題是，有什麼遊戲是蘋果手機玩不了的？在遊戲手機與普通旗艦手機差距拉不開之時，無論是《王者榮耀》還是《原神》，目前在常規旗艦手機上都能有不錯的表現。遊戲手機的本質還是手機，但龐大的體積、厚重的機身、多出的稜角和按鍵，讓用户日常攜帶過程中的便利性自然被降低。

這也反映出一個現實的問題，遊戲手機和非遊戲手機之間並無明顯界限。以本次亞運會上出現的iQOO為例，據36氪報道，vivo將整合產品線，iQOO迴歸vivo序列，並且不會再有獨立的門店、櫃枱。並且，本次iQOO主打的亞運會官方指定用機iQOO 11S來看，16GB+512GB的官方售價也得4399元，與普通旗艦機的價格並無二致。然而其他旗艦機不只能玩遊戲，在拍照、重量、輕薄度等方面也較為優秀。

iQOO本身就定位於性價比的子品牌，但如今的產品性價比標籤也在失去，長板不夠長，短板卻很短。對於多數用户而言，以不亞於旗艦機的價格追求極致的遊戲體驗，頗有種“為了芝麻丟西瓜”的意味。

亞運翻紅後的出路

亞運會上，中國國家隊在7個電子競技參賽項目中以4金1銅的成績收官，也讓人重新審視電子競技的未來。《2023年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，我國移動遊戲市場在2023上半年回暖勢頭明顯，實際銷售收入為1067.05億元，同比減少3.41%，環比增長29.2%，增額超過了240億元。而此番亞運會iQOO借勢小火了一把，但當四年一度的熱潮過去，iQOO們的電競營銷能否繼續有效？

今年1月，在遊戲手機領域叱吒風雲的黑鯊被爆多輪裁員，被騰訊收購的計劃也泡湯；而聯想的遊戲筆記本拯救者系列火爆，拯救者手機卻全線裁撤，僅保留摩托羅拉相關業務。聯想手機被裁工程師爆料：“拯救者4款手機銷量分別為13萬+、6萬+、3萬+、2萬+，加起來不如人家一個雙11賣得多。數據（可能）有誤差，不過也大差不差。”

從2017年行業的風風火火到如今的七零八散，依舊堅持主打遊戲手機概念的品牌也只有vivo旗下的iQOO、中興旗下的紅魔以及華碩的ROG。

有媒體報道，2018年餘承東被問及華為會不會做遊戲手機，他回答到：“單純的遊戲手機只是炒作一個概念，就像防水手機，現在所有的旗艦機都防水，所有的手機都應該有遊戲性能的。”

雖然iQOO借亞運會之勢帶來的高曝光，讓其有了短暫的話題熱度，但放眼整個遊戲手機行業市場逐漸沒落的情況下，iQOO們這樣的遊戲手機也難以界定其護城河。也許，當手遊市場決定遊戲手機發展下限，硬件產品決定上限之時，廠商們是時候重新考慮是否真的有必要做一款遊戲手機，又或者該如何找準用户痛點了。