決戰亞運賽場，這些品牌獲得了「穩贏」超能力_風聞

北京時間10月8日，杭州第19屆亞運會正式落下帷幕。中國代表團以201金111銀71銅完美收官，刷新了中國隊在歷屆亞運會上的最好成績。其中，不少運動員都創下了亞洲紀錄，甚至是世界紀錄。更值得關注的是，本屆亞運會的營銷亮點不僅在於其規模和層級上，更在於其創新性和靈活性。通過多樣化的營銷策略和方式，各大企業實現了與亞運會的緊密綁定，以此提升品牌影響力和市場認知度，這也為亞運會注入了更多的商業價值和市場活力。

從「數字火炬人」到「大蓮花」，這一屆舉世矚目的體育盛會為我們展現了無數精彩瞬間。我們見證了老將們再次書寫傳奇，他們用經驗和實力在賽場上詮釋着堅持與拼搏；同時，新秀們也在亞洲賽場上大放異彩，展示着新生代的實力與活力。在16天的激烈角逐中，我們不僅創造了無數亞運歷史上的經典時刻，同時也為營銷帶來了無數靈感和機遇。這些瞬間如同閃爍的繁星，留下了深刻印記，並在賽場上激發多元的營銷創意。

萌翻全場的茅台數智人茅小凌，狂撒紅包助威的肯德基、英特爾和殼牌，冠名《動感杭州》節目的東鵬特飲……這些在亞運營銷中搶佔各種吸睛時刻的品牌們，更是備受業內關注。而它們又紛紛指向同一個營銷夥伴——中國移動咪咕。

亞運期間，各大品牌營銷信息批量化輸出，觀眾對品牌的注意力和記憶度卻在同步下滑——流量狂歡單屬於亞運會場，品牌往往收穫寥寥。

中國移動咪咕作為官方持權轉播商深諳品牌痛點，以**「觸達效率和轉化效果」為核心導向，憑「6大超能力+1個整合模型」**帶來了一場真正以「品牌們」為主角的亞運狂歡。

以效果為導向，流量場+內容場，打開品牌主場

**1）**流量場：聚合全域流量，實現高效+精細化觸達

亞運期間，似乎處處都有熱點流量，但品牌卻很難準確找到。咪咕則憑藉超級場景、超級直播、超級狂歡三大能力，直接為品牌們搭建起全域觸達用户的流量場。

一方面，咪咕藉助咪咕視頻、視頻彩鈴、移動高清組成的5G視頻鐵三角構建出「超級場景」，全面覆蓋移動場景、家庭場景和通話場景，滿足品牌對不同人羣的精準觸達需求：

具有靈活、沉浸式觸達優勢移動場景，對於需要強曝光和強互動的品牌們正合適；家庭場景下專注家庭消費的品牌，也能率先搶佔家庭消費決策鏈；最後通話場景之下，品牌藉助中國移動視頻彩鈴不僅能實現高效觸達還能有效傳遞品牌價值。例如咪咕為中國太平洋保險定製的「太保藍之隊」企業視頻彩鈴，就在打響品牌與亞運健兒合作聲量時，也將品牌拼搏精神廣而告之。

另一方面，作為杭州亞運會的官方持權轉播商的咪咕，還發揮出強大的賽事製播能力和技術能力，打造「超級直播」，為品牌們拿下了賽事直播公域流量：

**超級直播中，炫酷的技術植入成為一大亮點。**茅台冰淇淋聯手咪咕打造的「茅小凌」數智分身在直播演播室中，憑軟萌外表和鮮活個性圈粉無數；康師傅方便麪、茅台葡萄酒和冰淇淋等產品也通過新奇的AR植入搶佔了新一代消費者心智。

**為品牌進行個性化的直播定製，也是超級直播的另一優勢。**直播過程中，咪咕將結合運動員、比賽特點/熱點等深度植入品牌。「太保藍之隊」選手張雨霏破紀錄摘得游泳項目女子200米蝶泳金牌之際，中國太平洋保險在咪咕直播間內攜手奧運冠軍焦劉洋一起鎖定冠軍高光表現，並在互動中將品牌核心產品和理念巧妙融入賽場，傳遞給觀眾。

此外，為了給用户帶來聽視覺方面的全方位沉浸式體驗，咪咕在亞運期間還打造了600平米頂配演播室、4K演播室+動感地帶高清演播室，以及5G前方移動演播室等風格多元的演播室，這也為品牌植入提供了更多的場景空間。品牌時刻、主持人口播、壓屏條、LED大屏露出等多樣化植入露出，也讓東鵬特飲、士力架、英特爾、比亞迪海豹DM-i等諸多品牌獲得了全景包圍的強曝光。總體而言，咪咕為品牌們提供的炫酷展示空間和花式植入玩法，為品牌們導流的同時，也傳遞品牌們的獨特價值吸睛力和記憶點。

直播場景外，咪咕線上、線下佈局的**「超級狂歡」**互動，還在開拓流量轉化鏈路，例如通過聊天背景牆展示，為品牌們加深用户印象。肯德基紅包雨、哈爾濱啤酒的直播間大禮物等直播互動，也借用户情緒提效着品牌後鏈路轉化。線下觀賽的第二現場活動裏，管澤元還作為茅台冰淇淋杭州旗艦店的代理店長參與互動，點燃共情氛圍，搭建起品牌與消費者的親密互動空間。

在流量場的創新合作中，咪咕既保障了品牌們亞運期間能夠觸達到的海量用户，又幫助合作品牌們突圍品牌信息扎堆轟炸的窘境，精細化滿足不同品牌的觸達目的，提升觸達效果。

**2）**內容場：深化心智影響，從亞運流量中沉澱品牌「留量」

針對那些不只看中亞運流量還渴望與用户建立深層聯繫的品牌，咪咕的內容能力大放光彩。

除了直播內容外，亞運衍生創作構成的**「超級看點」**，同樣成為品牌賦能主力。例如在中國移動咪咕打造《杭州！準備好》亞運會開幕式直播特別節目就在AR技術支持下帶來 「數實同屏、瞬時定位、實時互動」的數智開幕式盛宴，並邀請鄧亞萍、詹俊、王濛、趙麗娜、李小鵬等大咖嘉賓共同前瞻了亞運精彩。士力架、比亞迪海豹DM-i等品牌摯友也在這一「看點」中搶佔全民關注焦點，更讓「見證亞運盛事、動感杭州」成為了品牌與全民的共同回憶和品牌故事資產。

大賽進程中的游泳、田徑、女排、羽毛球、霹靂舞、體操等熱門賽事的高光片段，也是重要二創內容素材，在內容短視頻集錦、單項賽事集錦合作中為品牌們賦能。

此外，解説、運動員一向都是大賽中的高光內容貢獻者。擁有龐大解説、運動員資源池的咪咕，更有不少「超級解説」的內容合作方案。

邀請詹俊、楊健、黃健翔、鄧亞萍、蘇炳添等解説名嘴與體壇大咖坐鎮賽事直播外，咪咕攜手葛曼棋，將品牌賣點與運動員實力巧妙結合，也讓中國民族品牌精神與運動員精神同頻共振，在亞運節點上讓品牌憑實力和情感共鳴破圈。

最後，在廣受關注的 「電競」領域，咪咕的**「超級電競」也成為品牌們入局「興趣內容」**的重要探索。

咪咕亞運電競直播間裏不僅有張宏發（張大仙）等知名電競解説加盟，吸引來眾多年輕觀眾，品牌輸出更是符合年輕人們的愛新奇、愛炫酷的內容偏好。例如康師傅方便麪產品和專門為品牌定製的電競康寶寶IP在直播中活躍出鏡，並配合賽事期間的品牌電競專區投放，實現電競受眾中精準曝光，並完成了「看電競、玩電競，吃康師傅」的場景聯想種草。

這些與亞運賽事、運動精神、民族情緒深度綁定的內容營銷，既是品牌與受眾建立深度溝通的法寶，也是激發興趣、情感共鳴，完成品牌流量增長到「留量沉澱」的利器。

**3）**整合模型：全面激活官贊身份，聲量、認知雙增長

值得注意的是，咪咕營銷並非僅在內容場、流量場單點作戰。回溯以上案例不難發現，內容場和流量場的運營一直在同步整合行進——品牌們依靠超級直播觸達公域流量之際，AR創意、數智人互動又何嘗不是內容創新？

而這種**「雙線並行，為品牌拉動聲量、認知同增」**的整合思維，在咪咕與茅台的亞運營銷合作中更是展露無疑。茅台不僅定製了數智人茅小凌與女主播的趣味互動，還為專門定製《奪金時刻》特別環節，並藉助產品AR展示等各種露出，將品牌與賽場熱點實時綁定。

咪咕幫助茅台一手緊抓亞運熱點流量，聚焦直播觀賽場景夯實品牌「官贊」身份；一手輸出創意內容，推廣茅台年輕化、個性化、科技化的品牌形象，以及與亞運精神、民族情感同頻共振的民族代表性品牌地位。

優勢資源匹配效果思維，咪咕超能力成品牌「穩贏」秘笈

回顧咪咕在此次亞運體育營銷賽道的表現，其之所以能夠為品牌們帶來顯著的增長效果，根本源於對於自身優勢資源的創新應用。

首先，咪咕自有直播平台和跨屏終端，自帶流量藍海；運動員、解説和自制節目等又組成平台獨有內容資源；前沿科技還可支持AR、數智人等創新營銷模式和各類營銷互動新玩法。

而在資源應用層面，咪咕憑藉流量場運營為品牌搭建了通往藍海的路徑；憑內容場運營為品牌們實現精細化的內容溝通；最後，基於強大科技能力，讓品牌內容進階為新奇體驗。可見，咪咕在「內容+科技+融合創新」的創新邏輯下，以平台優勢全面賦能着品牌增長。

過去的兩年中，從北京冬奧會、卡塔爾世界盃，到本屆杭州亞運會，縱觀咪咕與國際頂級體育賽事之間的高質量合作發展之路，可以看出如今的咪咕早已蜕變成為行業的領航者。其在體育IP領域所積累的豐富運營經驗和成熟營銷打法，以及背靠中國移動所具有的強大技術優勢，在為用户提供了多元沉浸觀賽體驗的同時，也成為各大品牌摯友在體育營銷賽道中並肩前行不可或缺的重要夥伴。

即將到來的2024年，又是一個「超級體育大年」，以體育作為戰略佈局版塊之一的中國移動咪咕，還將繼續關注卡塔爾亞洲盃、德國歐洲盃、美國美洲盃、巴黎奧運會等重大賽事及全民健身。咪咕作為兼具運營商特色和互聯網特點的數字內容媒體科技創新公司，充分釋放平台資源優勢，在打造更多專業內容的同時，放大賽事影響力，創造多元營銷機遇。不管對於賽事、觀眾、品牌摯友，還是對整個體育產業而言，都是值得期待的未來。

※ 文章封面圖片來自微博 @杭州第19屆亞運會