維密秀轉型，中國女性被盯上了？_風聞

時隔四年，維密盛典“重啓”了。

這一次的維密秀不在T台，而是以電影紀錄片的形式呈現的。

對於轉型的維密秀和維密，中國消費者是如何看待的？

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維密轉型迴歸，挽回形象？

前兩天，Lisa去跳瘋馬秀的事件，讓瘋馬秀營銷了一波“女性自由”“女性力量”。

正當大家還在討論這種脱衣舞大秀，與女性力量到底算是相輔相成還是背道而馳時，另一個以性感為買點的大秀，維密秀，也開始營銷女性力量了？

這一次，曾經因“審美標準單一”“性化女性”“取悦男性”而備受爭議的“過氣網紅”維密已經轉型迴歸。

自2019年至今，維密秀已經停辦了四年，它涼涼的原因之前寫過，感興趣的小夥伴可以點擊鏈接複習：

再見了維密，再見土味性感

但這一次，維密秀徹底變了。

不再是模特的T台表演，而是換了載體和講述方式：一部名為《維密環球時尚盛典》（Victoria’s Secret The Tour 23）的敍事性電影。

與飽受爭議的瘋馬秀相比，這次的維密秀展示更傾向於藝術層面，受眾者也大部分是女性。

新維密秀注重體現女性的內在品質，聆聽女性的聲音，展示女性的力量，天使面孔和魔鬼身材不再是重點。

它邀請了來自波哥大、拉各斯、倫敦和東京四個城市的20位優秀女性，有舞蹈家、音樂家、攝影師、運動健將等。

以她們獨特的藝術視角進行構思和創作，打造出4個時裝系列。

最終，4個時裝系列被帶去西班牙，以走秀的形式呈現。

模特們揹着翅膀，走在街頭巷尾、自然户外。

她們也不全是傳統意義上完美得像芭比一樣的超模，素人身材的模特也出現在了影片裏。

不止是品牌的宣傳方向變了，這幾年，維密的內衣風格也有了顯著的改變。

比如推出了各種細分品類：Swim泳裝系列、婚嫁系列、運動系列類等，考慮到了不同的使用場景和生活所需。

還創新了塑形技術，更加強調舒適度和美感，也提供了更多可選擇的尺碼。

轉型的維密和新維密秀，在消費市場引發了不少關注，也收穫了滿意的呼聲。

為什麼轉型的維密能收穫好評？

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維密開始討中國女性歡心？

維密和新維密秀能夠收穫好評，顛覆性的形式+有誠意和情懷的內容是主要原因。

維密於消費者而言，最明顯的變化是，維密的產品變得更舒適、更具實穿性了。

新維密秀還探討了一些女性話題，包括：如何和自己的傷疤和平共處？你覺得自己是女神嗎？誰定義了女性的人稱代詞？不同身體年齡的女性如何看待世界？

這讓消費者感受到了誠意：不在是單純觀眾的女性身體和外在，而是試圖走進女性的內心深處。

產品的創新也是維密收穫消費者好評的關鍵因素。

如今維密的內衣打破了性感的固有風格，創新後的產品更加符合亞洲女性的審美和穿着訴求，自然也更受歡迎了。

早期的內衣審美趨向，主要偏向於聚攏、挺拔、顯胸大的性感風內衣。

但從2016年起，市場上興起了一批主打舒適的國產內衣新品牌，比如內外、蕉內、Ubras……

它們率先拆掉了內衣裏的鋼圈，開始將舒適的穿着體驗作為第一重點。

維密在美國一直是內衣領軍品牌，但它直到2017年才正式以直營的形式進入中國市場，此時舒適內衣已經逐漸成為主流。

維密的性感風格也漸漸失去了競爭力，雖然在上海大秀後有過短暫的輝煌，但很快銷售額就開始呈下降趨勢。

因此，維密一直在謀求轉型，嘗試打破性感的固有形象。

比如官宣周冬雨、楊冪為亞洲區品牌代言人，官宣楊天真為品牌摯友，嘗試“大碼模特”，並按照中國市場的需求設計內衣。

但之前只是在品牌形象上下功夫，因此消費者仍然不買賬。

這一次，維密終於全方位轉型了。

從結果來看，努力是有效果的。

今年6月，維密發佈2023年第一季度財報，在整體銷售額下滑的情況下，中國市場扭虧為盈。

這被維密CEO馬丁·沃特斯評價為 “一個特別的亮點”。

不止維密，其他西方資本似乎也在通過各種各樣的方式吸引中國女性消費。

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西方資本，盯上中國女性？

這些年，西方資本越來越注重中國市場，尤其是女性市場。

很多品牌增開門店，同時選擇與中國本土製造商合作，以形成供應鏈優勢。

在產品設計上，也越來越關注中國消費者的需要和訴求，致力於**加強本土化研發能力，**在中國市場深度紮根。

外國品牌對於線上銷售和宣傳也越發看重。

維密就建立包括天貓、微信小程序、抖音等在內的全部線上銷售渠道，同時向下沉市場發力。

在社交平台上也有不少賬號被開設，它們專注於品牌價值傳播、廣告片宣傳等；官方旗艦店每天也在進行超長時間的帶貨直播。

包括這次Lisa參加瘋馬秀，很多業內人士也認為，這主要是出於西方資本打開亞洲市場的打算。

法國瘋馬秀這些年經營狀況堪憂，為了吸引顧客，只能被迫降低身價搞打折促銷活動，日常秀場打折的信息經常在網站上一搜一大堆，53歐一張單人票，還送一瓶香檳和一套化妝品。

而邀請Lisa，是法國瘋馬俱樂部“回血”並在亞洲打開知名度的重要之舉，能讓其知名度迅速滲透到亞洲年輕消費羣體。

Lisa與“LV三公子”弗雷德裏克·阿爾諾的戀情備受矚目，當Lisa登台引發巨大爭議時，也達成了“瘋馬秀”、奢侈品牌與Lisa多方共贏的局面。

這樣看來，瘋馬總監回應的“希望通過Lisa吸引更多年輕女性客户”也並非全無道理。

為什麼西方資本開始向中國市場發力？主要是看到中國女性消費者強大的購買力。

中國人口數量龐大，而且消費觀念不斷升級，為西方資本提供了廣闊的市場空間。

而格外看好中國女性，則是因為隨着女性地位逐漸提高和她經濟的崛起，女性的購買力大大增強。

女性對自身形象和生活品質的要求越來越高，滿足女性需求的產品和服務當然就有巨大的市場前景。

中國開放、友好的政策環境也有利於外來資本的發展。

中國市場無疑有着巨大的潛力，也能承載各種變革機遇。

但外國資本要想真正在中國立住腳，關鍵還是要拿出誠意，以此來贏得中國消費者的心。