恐婚的年輕人與紅火的婚禮經濟正在拉扯_風聞

作為疫情結束開放以來的第一個國慶長假，舉行婚禮的新人自然不在少數。關於參加婚禮的動態遍佈各大社交媒體，一時間引發了一場關於婚禮消費的討論與思考。

微博上【7天長假8個婚禮】話題閲讀量達2.5億，【國慶參加完23場婚禮我破產了】話題閲讀量達到5425.8萬……相關話題下充滿了年輕人對參加婚禮付出金錢與精力的探討。

【社媒上恐婚的年輕人】

婚慶消費市場歷來與當代社會的婚戀風向緊緊相扣，但高喊“恐婚”的年輕人，與現下火爆的婚慶市場卻是背道而馳。

近年，社媒上隨處可見恐婚的年輕人。抖音平台上，帶上【恐婚】相關話題的視頻熱度極高，話題視頻播放量最高達到15.7億次，參與人數超5.3萬人；相關話題總參與人數超10萬。這還遠遠只是社交媒體上年輕人恐婚傾向的一個縮影。

【婚禮經濟恢復增長】

在人們以為今年的婚禮市場情況將不容樂觀的時候，意料之外同時又在情理之中的發現——2023年疫情結束，市場開放以來，婚禮經濟呈現明顯復甦趨勢。

數據顯示，2017年-2019年我國婚慶產業規模由14623億元增長至21120.3億元。2020年受疫情影響，我國婚慶產業規模有所下降，約為14148億元。2022年國內婚慶行業市場規模突破4萬億元。今年年初，據《2023結婚全品類消費趨勢洞察報告》數據顯示，2023年“國慶婚禮檔期”的預約諮詢量環比增長412%，國慶長假婚禮的爆火是可預見的。

目前，中國婚慶產業的核心市場交易環節主要有婚慶禮品、婚宴策劃、婚紗婚服、婚宴酒席、旅行婚慶等。預計今年的婚宴策劃市場規模預計將超過2萬億元，佔比約50%；婚紗婚服市場規模預計將達到1萬億元，佔比約25%；婚宴酒席市場規模預計將達到0.8萬億元，佔比約20%；旅行婚慶市場規模預計將達到0.4萬億元，佔比約10%；婚慶禮品市場規模預計將達到0.2萬億元，佔比約5%。婚禮消費市場涉及的行業眾多，包括珠寶首飾、婚紗和酒店宴席等，還間接帶動了房產、家居、購車、旅遊等產業，潛藏巨大商機。

【婚禮經濟復甦的原因】

1、全國結婚人數恢復性上漲

結婚人口無疑是支撐婚慶市場的首要因素。近年結婚人口雖受疫情影響增速放緩，但2022年全年結婚登記數有所增加，達到800萬對左右，同比增長約5%。今年9月，民政局公佈數據——2023年上半年，全國結婚登記392.8萬對，同比上漲5.3%。

2、消費信心恢復，水平提升

隨着收入水平的普遍上漲，人們對高質量的消費需要也相應提升。對新人來説，婚禮的儀式感不僅要足，還要辦的足夠有新意。因此，婚禮投入資金也是水漲船高。2019年國內平均一場婚禮花費的金額為13.5萬元，其中包括了酒店、餐飲、攝影、策劃、服裝、首飾等費用。到2022年平均一場婚禮的花費金額升至14萬元左右。消費水平的提升將為婚慶行業帶來更高的市場價值和消費升級的空間。

【恐婚族與婚禮經濟的拉扯】

但婚禮消費的逐年上漲，也成為了壓垮恐婚年輕人的最後一根稻草。沉重的社會生活壓力，致使越來越多標榜不婚的年輕人出現。婚禮經濟與適齡年輕人的婚戀取向息息相關，要撬動婚慶市場增長的鑰匙還是掌握在當代年輕羣體手中。

一項關於“當代年輕人不婚原因”的調查數據顯示，60.45%的年輕人不婚是由於結婚成本高，59.45%人羣不婚的理由是獨立性強。隨着社會觀念的改變，婚姻不再是人生的必選項。面對繁重的生存壓力，年輕人的不婚理由中有關社會層面的顧慮若無法得到解決，未來的婚慶市場必然要面臨危機。

2023年國內婚慶行業將迎來一個快速發展和高質量發展的階段，同時也將面臨一個多元化和差異化發展的階段。婚慶企業無法做到改變當下恐婚年輕人的婚戀觀，就只能在婚禮產品質量與創新上多下成本，在有限的消費市場中將發展的路子走寬，等待社會風向的再一次逆轉。