籃球與城市同頻共振！29歲的CBA選擇了流量最大的打法_風聞

文**|**劉瀏、林苑

隨着馬尼拉男籃世界盃和杭州亞運會落幕，2023-24CBA賽季也被提上日程。10月12日，2023-24賽季CBA聯賽發佈會在北京觀唐藝術區舉辦，大會上釋放出的一系列信號讓廣大籃球球迷和從業者們對聯賽的職業化和國際化寄託希望。

2023-24賽季將是CBA聯賽自1995年創立以來的第29個賽季，已接近“而立之年”。聯賽在運營層面日益規範，聯賽在競賽管理、商務開發、視覺包裝、轉播品質、標準合同、球員保險、球員流動、榮譽體系打造等方面均有不斷的優化升級。

“新賽季CBA聯賽將以服務球迷，助力城市為主要訴求，以球迷觀眾的體驗和感受為關切，力爭奉獻精彩賽事。”CBA公司總經理蔣健在發佈會上的致辭，也是CBA對於球迷的一份承諾。

作為中國球迷自己的頂級籃球聯賽，CBA已經進入第29個賽季，品牌建設、市場營銷等各方面都進一步走向成熟。全新賽季能否為觸底的中國籃球帶來新希望？

CBA公司總經理蔣健

場次增多、賽期延長，官方給聯賽“上強度”

通過本次發佈會，官方向球迷和從業者們透露了諸多細節。首先是球迷最關注的賽程，新賽季CBA常規賽由42輪增加至52輪，共多出100場比賽。

常規賽期間，20支球隊將按2022-23賽季的總排名，按照蛇形排列的分法，組成2個大組和4個小組，每支球隊將與同小組的其他球隊各自進行3場比賽，與不同小組、同大組的球隊各進行4場比賽，與不同大組的球隊各進行2場比賽。最終，每支球隊都將分別征戰26個主場和26個客場。

萬眾期待的全明星週末則計劃於2024年3月1日-3日再次落地廈門，隨後，CBA季後賽也將在4月10日開戰，並恢復“3-5-5-7賽制”，旨在讓球員逐漸適應高強度、長週期的比賽方式，提升整體能力水平。

CBA全明星週末

外援政策依舊沿用上賽季的“4人4節4人次”，2022-23賽季最終排名後四位的球隊執行最多4人4節5人次，前三節每節最多2人次，第四節最多1人次。季後賽期間，所有球隊外籍球員執行最多4人4節4人次，每節最多1人次。

除了外援政策外，今夏CBA的自由球員市場和轉會市場共發生了46人次的交易，其中不乏多筆重磅交易，給聯賽爭冠格局帶來潛在變化。

原江蘇肯尼亞外援布萊克尼

多支球隊在轉會窗完成補強，周琦趙睿互換東家、草根球員、網紅球員、超級外援的加盟，為聯賽帶來豐富討論度。在流量就是話語權的當下，每場焦點戰都將是競技水平的較量以及流量的對壘，讓傳播熱度保持在峯值，助力聯賽在注意力經濟中取勝。

CBA聯賽除了傳統豪強之間的博弈之外，“CBA家庭日”等主題賽事活動，為以家庭為單位的球迷提供更多觀賽方便，為了滿足大部分球迷的觀賽體驗，部分地區的跳球時間改為了晚上8點。

CBA現場球迷

鑑於新賽季CBA聯賽全面恢復了主客場制，為了吸引更多的球迷前往場館觀賽，各大球隊的主場都進行了大幅度升級。作為聯賽官方供應商的美凱傳奇地板也對比賽場館的地板，從設計到實用度都進行了更新。球場的籃球架、燈光、LED顯示屏以及座位都迎來了升級，極大提升着轉播畫面的質感。

一系列亮點有望延續上賽季末球市的火爆，並極大可能更進一步。CBA的一眾球隊已經上線季票，對於球隊的收入來説也是一個積極的信號。

李寧牽手CBA12年推出“城市版”比賽服 DHL快遞加入大家庭

隨着上賽季CBA常規賽在第三賽段恢復了主客場制之後，全國各地球市一路看漲，聯賽的商務資源也得到了進一步提升。

上賽季沙特阿美的加入，彰顯出了CBA對於國際頂級企業的吸引力。新賽季，在CBA的合作方中，加入了新鮮的血液，DHL快遞成為了聯賽的官方贊助商之一，“老朋友們”也依舊陪伴着聯賽的成長，TCL已經陪伴了CBA走過15個賽季，李寧也與聯賽相伴12年，除此之外，中國人壽、伊利、廣發銀行、58同城、卡特彼勒以及貝泰科技等都連續支持CBA5個賽季以上。

DHL快遞攜手CBA

其中，作為官方主贊助商的中國人壽將繼續為聯賽保駕護航，推出了全新的球員保障計劃——“職業球員退役保障計劃”，根據體育大生意瞭解，該項保障計劃就類似於“退休金”，球員們可以選擇一次性全部領取和分期領取，保障職業球員退役後的收入問題。

李寧公司則為每支球隊量身打造了“城市版”比賽服，李寧集團創始人、董事長李寧也親自為中國籃協主席姚明介紹了該比賽服的設計靈感。該比賽服的來源於所在城市的地域特色，並融合球隊自身文化所打造，進一步加深球迷們的城市認同感。

李寧為姚明介紹“城市版”比賽服

除此之外，CBA還緊跟潮流，推出了聯賽授權的周邊產品，比如球星卡、球隊盲盒、郵幣卡品類等商品，滿足廣大球迷和收藏愛好者們的購物需求，也能進一步增加賽事影響力，豐富內容矩陣。

在品牌聯合推廣、內容營銷升級、助力球員發展等領域開展了全面、深入、穩定的合作，CBA新賽季的緊密合作將進一步激發球員鬥志及球迷們的觀賽熱情，營造國內更燃、更熱血、更具氣勢的賽事氛圍。

俱樂部與最佳“第六人”共創做大“金牌球市”

本賽季，CBA提出了極具地域特點的口號：“以城為名”。在聯賽發展史上，“我的城市 我的主場”這一標誌性口號，曾在2017-18、2018-19兩個賽季連續使用。也正是在這兩個賽季，各地主場文化快速崛起，成為了球迷尋找歸屬感、球隊取得成就不可或缺的一環。 

2021年籃協發佈的《中國籃球運動發展報告》指出，在15~25歲城市男性人口中，以籃球為主要體育運動項目的比例甚至超過跑步。

CBA新賽季口號

對職業球隊而言，擁有忠誠、熱情的球迷值得所有人羨慕，在這方面，CBA球隊的確有傲人的資本。藉助俱樂部主場所集聚的勢能，強化了聯賽品牌的價值延展力。

“以城為名”代表了聯賽做強主場文化、讓20支俱樂部成為其所屬城市品牌“價值符號”的決心，構築賽事、城市、品牌、球迷之間的多向聯結。

今年以來，貴州等城市的走紅以及各地的花式“搶人大戰”表明，城市吸引年輕人的邏輯發生了“去中心化”的顛覆。當重新審視年輕人城市生活方式的選擇，可以看到，他們渴望重新找到與城市連接的支點，也渴望被聽見。

貴州“村BA”的爆火也讓籃球和城市緊密相連，並且籃球也成為了中國年輕人獲得融入感的最好支點，捍衞着年輕人的血性和個性表達。（延伸閲讀：NBA外更有村BA！姚明嘆一票難求 農村體育踏上快車道）

“村BA”現場

眾所周知，每支球隊都有很多外省市乃至外籍的球員，他們並非本地人，同樣在為城市榮耀而戰。有的球員退役後紮根當地生活，輻射帶動基層籃球發展。

“一支隊伍凝聚一座城”。主場文化需要球迷去傳承，也需要球迷共創。厚植城市籃球文化底藴，使籃球在城市中保持旺盛的生命力，用籃球打開年輕人與城市的深度鏈接，把“流量”變成“留量”，無疑是用好CBA這塊金字招牌價值的一大發力點。

魔鬼主場切實給俱樂部及所屬城市帶來利好，形成地方體育生長的生態的良性循環。上賽季遼寧男籃奪冠引發蝴蝶效應，瀋陽籃球培訓市場迎來空前熱度，帶動更多青少年參與籃球運動；“網紅”球隊南京同曦依託線上流量迎來新的冠名贊助，休賽期不斷補強高水平內援並引進強力外援，走出了流量反哺引援的獨特發展路徑。

CBA現場球迷

如同29歲是籃球運動員的黃金年齡一樣，29歲的CBA也傳遞着一種力量，場內外的各類專業化改革舉措， 也將繼續深入下去。CBA新賽季揭幕戰將在10月21日打響，球迷們和從業者們仍有足夠的理由相信新賽季CBA聚斂人氣可期，能成為中國籃球一個“新”的開始。 

注：本文所用圖片來自OSports全體育