TikTok又碰上麻煩了_風聞

如果説中國出海最成功的產品，TikTok敢説第二，估計沒人敢説第一了吧。不過TikTok一直以來就麻煩不斷，這不，最近又攤上事了。

大家可能不知道，TikTok在東南亞並不只是一個單純的視頻App，還是一個購物平台，自從這個產品上線，就在東南亞勢不可當，成為越來越多的人的購物首選地。

據公開數據，TikTok Shop2021年初在印尼上線後，當年在東南亞的成交額達到了6億美元，而2022年這一數字翻了七倍有餘。業內人士曾預測TikTok Shop 2023年的成交額可達到150億美元左右。而且有600多萬的當地商家進駐app。

進軍東南亞市場不到三年，TikTok電商業務快速在Shopee，Lazada和Toko雄踞多年的市場中有了自己的立足之地。

不過很快就被印尼商務部盯上了，這不，印尼商務部10月4日根據新的法規停止社交媒體的商品交易。也就是説，今後印尼人可以繼續在TikTok上刷視頻，TikTok也可以做廣告推廣，但是印尼人想購買，就得用其他APP，相當於視頻業務和購物業務徹底切割了。

雖然這條新規是對所有平台的，但社交歸社交、電商歸電商，符合禁令的只有TikTok一家。所以政策出來後，tokopedia、Shopee、Lazada一片歡騰，股價狂漲。

當然了，印尼不能平白無故就給關了，總得造點勢，拿出來點正當理由。他們的理由就是在咱們國家也經常耳熟能詳的那個，線上業務影響了印尼本地中小商家利益，也就是影響了實體商家，導致實體業務一片蕭條。

這個理由乍一聽覺得非常有道理，事實上直到現在我國不少老百姓依舊也是這麼認為的，所以天然政治正確，很多人表示擁護。

但是仔細一想就不對了，既然擔心線上業務影響線下，你有本事把整個線上都關了啊，為啥只關TikTok的？

説明問題肯定不是TikTok的，而是別的。

其實深層次的原因，是又碰上了東南亞的那個老問題，政商勾結。

之前聊過，東南亞搞的是一種“裙帶資本主義”，也就是説一個商人，必須得跟官僚綁定在一起，政治家會通過有利於商人的法案，商人賺錢後給政客分紅，不然很容易在競爭過程中被別人通過行政手段給搞掉。

最近財新寫了一篇長稿《東南亞人口最多的印尼為何讓投資者“上癮”》，推薦大家讀一讀。裏面就專門提到了這種複雜的政商關係。私人事務與公共事務往往交纏在一起，集體合作也和利益輸送、營私舞弊產生牽連。一位企業家跟記者説，早年進入市場，每年疏通關係的費用就“高達幾千萬美元”，而且現在“只多不少”。在印尼雅加達的高級餐廳裏，經常可以看到各種各種部長，他們也不避諱，看見了還互相敬酒。

印尼的互聯網當然也不能免俗，印尼之前是有自己的電商平台的，叫tokopedia，2009年創立，系“印尼電商鼻祖”。其在印尼整體盤根錯節，在政商兩界混得都非常開，大量政府官員也都有入股。

2021年，tokopedia與當地打車巨頭Gojek合併為GoTo集團。這個集團了不得，橫跨電商、打車、物流配送、外賣和金融服務等領域，擁有超過1億的印尼當地月活用户，掌握着200萬司機、1100萬商家的命脈。數據顯示，GoTo旗下生態經濟佔印尼1萬億美元GDP的2%。Gojek創始人納迪姆·馬卡里姆，商而優則仕，是印尼現任教育與文化部長。

上面這段寫了這麼多，表達了什麼意思？意味着GoTo作為一個商業集團，對印尼經濟、社會和政策的影響力很大！

而且他們這個國家的官員，也不避諱自己跟企業走得近。一直叫嚷封TikTok Shop最積極的印尼中小企業與合作社部部長特登·馬斯杜基，就多次參加tokopedia舉辦的各種活動、與員工合影、為企業站台，在發言中直白感謝“tokopedia一直是加速印尼中小微企業數字化轉型的政府合作伙伴。” ——這不是我造謠，在tokopedia網站上隨便可查。

不過tokopedia在印尼還只是排名第二，電商老大是shopee。10月10日，新規出來後，印尼貿易部長祖爾基弗利就公開對Shopee表達謝意，感謝Shopee，它在幫助中小微企業，我們響應一下，加入Shopee。”政界關係也可見一斑。

這兩家平台，都是傳統貨架電商模式，TT勢頭太猛，讓他們感到了危機。TikTok2021年在印尼推出電商後，僅一年，在印尼電商市場的份額就增長到5%，2022年下半年開始更是瘋狂增長。無數商家用腳投票，加大了TT上的業務權重。

商場上拿不下來，那就去政壇上發力，於是也就有了我們開頭的那一幕，商務部找了個聽起來政治正確的理由，乾脆利索下了禁令。

這就影響太大了，據《紐約時報》報道，印度尼西亞擁有1.25 億 TikTok 用户，600萬TikTok賣家。沒有其他社交媒體平台在印尼電子商務市場上擁有可與TikTok比擬的份額。

如今， TikTok Shop突然關閉，投入大量真金白銀、忙活一年多的賣家猛然發現，自己“剛打好地基，地卻沒有了”，眾多商家不理解政府舉措。

TikTok Shop在印尼關閉後，是否有希望恢復呢？

目前，TikTok仍在與有關當局積極溝通，但“社交平台”與“電子商務”剝離的決定，已經以政府法令的形式頒發，短期內不可能改變。

此外，印尼在2024年將進行大選。

對TikTok 實施禁令，將會贏得一大批印尼實體商家的支持，對於積累選票資本有幫助的。只不過這些實體商家估計也沒意識到，關掉一個TikTok Shop，對整體影響並不大，趨勢這玩意幾乎不可逆，電商會不斷滲透，直到最後跟中國似的，形成一個線上線下的平衡。

大選過後，塵埃落定，説不定這事還有得談。因為現在有三個候選人，其中一個沒表態，另外兩個對關閉TikTok電商業務表示反對。

從這個角度看，TikTok Shop在印尼依然還是有機會的。不過，它的正式恢復，至少要等到2024年大選過後。

説到這裏，就有個問題，線上到底會不會傷害線下？

從這幾年的情況來看，尤其從中國的情況來看，並沒有什麼“線上”和“實體”一説。

線上業務的背後也是整個產業鏈。只是之前那些商品被送到了店鋪，再由店鋪賣出去，如今掛到了網上，顧客下單，快遞配送。中間唯一的變化，就是店鋪日子不那麼好做了，店鋪的房東沒法“一鋪養三代”了。

你可能説，之前萬千房東的錢，被電商巨頭給賺了。其實消費者用腳投票，就很能説明問題。舉個例子，大家知道中關村鼎好電腦城吧，滿城都是騙子，最後被七天無理由退貨的電商平台給幹崩了。很明顯最後是消費者獲利，電子產品生產廠商也受影響，銷量這些年也一直在變大。

你説為啥國外的電商不行，中國的這麼強，正常嗎？發達國家主要是人力成本太高了，沒法發展龐大複雜的快遞業務。這個意義上講，其實類似印尼這種國家，發展電商非常適合，可以大量吸收人口去相關產業鏈。

甚至可以換個思路，電商就是把店鋪房東的一部分房租，變成了快遞的就業和收入。

事實上哪怕線下店鋪，在跟電商相互競爭了這麼多年後，也形成了自己的差異化競爭，因為大家可以看出來，路邊的店鋪基本上依舊都還在，只是房東可能收入沒之前那麼誇張了，本來可以養三代，如今只能養一代了。

事實上中國的電商創造了6325萬人的就業，也是這些年經濟發展的重要引擎。這一點日本是學不了的，他們高昂的人力資本基本上把路堵死了。反倒是對於印尼來説非常具有參考價值。

現在印尼的做法恰好是跟大勢背道而馳的，利用TikTok的技術和帶來的新產業讓經濟更發展百姓更受益，而不是一刀切封禁，這種簡單粗暴的做法，最後買單的依舊是普通老百姓。