中國籃球至暗時刻，CBA還能「真香」嗎？_風聞

10月21日，CBA聯賽第29個賽季即將開啓，經歷了一個男籃國家隊在這個夏天的風波，CBA還能讓球迷大喊「真香」嗎？。

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文 / 劉金濤

編 / 尹航

國家隊兵敗，CBA還香嗎？

昨日，2023-2024賽季中國男子籃球職業聯賽（以下簡稱「CBA聯賽」）新聞發佈會在北京舉行，第29個賽季的CBA聯賽將於10月21日拉開序幕。

不可否認的是，CBA聯賽正在經歷前所未有的經營壓力——在過去10個月，男籃國家隊和CBA聯賽經歷了一個非比尋常的旅程。

這其中，新疆男籃俱樂部宣佈退出CBA後又迴歸、季後賽上海與江蘇被判消極比賽、周琦轉會風波、男籃再次兵敗世界盃無緣下屆奧運會、NBL總決賽罷賽、杭州亞運會錯失金牌……在這些令人失望的故事背後，折損的是中國籃協、CBA聯賽的公信力和號召力。

特別是男籃國家隊在世界大賽上的慘敗，展現出的與世界強隊之間的巨大差距，與世界潮流的脱軌，讓CBA聯賽的美譽度備受打擊。

在世界盃輸給菲律賓賽後，趙睿表示：「我們的聯賽強度不足以支撐我們在國際大賽的舞台上發揮水平。」在新聞發佈會上，趙睿又説道，「CBA的對抗強度完全比不了，在場上對抗，感覺很不一樣，我們的聯賽有差距。」

在亞運會結束後，男籃主帥喬爾傑維奇則認為：CBA中採用的48分鐘比賽制不同於國際籃聯40分鐘的比賽；CBA聯賽的裁判執法尺度和國際化程度已與世界水平脱節；CBA聯賽需要更加開放的國際球員政策。

籃協主席姚明直言道，「我們要做一場大手術……從國家隊的組成，從聯賽的改革，從整個青訓包括國際化，包括體教融合，這是一個涵蓋整個籃球社會的大手術……它是一個具體的和系統性的大改造。」

杭州亞運會中國男籃遭菲律賓逆轉無緣決賽（圖源：視覺中國）

「高競技水平是所有職業聯賽的生存之本，只有聯賽的競技水平不斷提高，才能持續為國家隊輸送高水平人才，才能持續獲得球迷的認可和喜愛。」在發佈會上，CBA公司董事長徐濟成説道。

「因此，新賽季CBA聯賽的首要目標，就是通過採取各種舉措，進一步提高聯賽競技水平，而這需要所有運動員、教練員和裁判員的共同努力。」

CBA新賽季，如何提升？

從新賽季的亮點上來説，常規賽輪次增加10輪至52輪。除新疆賽區外，其他部分賽區的部分比賽開始時間也改為20時，球迷將擁有更多的觀賽場次和選擇，更多輪次也將在一定程度上提升聯賽的強度與競爭力。

此外，與NBA分區規劃相仿，新賽季CBA20支球隊按照上賽季排名蛇形排列分為2個大組和4個小組，每支球隊與同小組的其他球隊各自進行3場比賽，與不同小組、同大組的球隊各進行4場比賽，與不同大組的球隊各進行2場比賽。

新賽季CBA聯賽口號是「以城之名」，將服務球迷、助力城市作為聯賽今後的辦賽宗旨，加強球隊與所在城市、球迷的關聯，營造更加熱烈的主場氛圍。季後賽採取3-5-5-7賽制，全明星週末將於2024年3月1-3日在廈門舉行。

對於後續如何踐行「以城之名」的理念，發佈會上並沒有明確介紹，但值得注意的是，今年夏天不少球隊開啓了「球迷日」的活動。6月，北京首鋼籃球打造「CBA家庭籃球日」；7月，同曦隊舉行球迷開放日；7月8日，山東高速男籃舉行首個球迷開放日上，近三百名球迷與球隊歡聚一堂。相信在新賽季，這類服務球迷的活動會更多元。

而最受球迷關注的青訓、裁判、教練等關乎聯賽競技水平提升的環節，可能還需要一些時間。

從規律上來講，職業體育是人類工業化、城市化的產物，需要按照產業規律和經濟規律運轉，一個聯賽的競技水平提升是職業體育永恆的追求，但也一定需要長時間的沉澱。

因此，包括球員的選材到培養，再到教練員、裁判員的成長，甚至醫療保障團隊建設、球隊經營等場下的環節，都非一日之功。

此外，CBA的確承擔着國家隊歷練和輸送人才的任務，但並非是所有的人才輸送，都要由職業聯賽來承擔，從職業聯賽的規律來看，籃球、體育、教育乃至經濟等各個領域的力量，都在這個過程中發揮着不可替代的作用和影響力。

「管辦分離」第7賽季，CBA如何更進一步？

昨天的發佈會上不尋常的一點是，今年剛過60歲的體壇傳奇、李寧集團創始人李寧到場支持，這是2017年CBA公司成立以後，李寧第一次出現在新賽季發佈會上。此外，中國人壽、中國移動這兩家頭部合作方，也都在發佈上宣佈了與CBA聯賽更深一度的合作。

「無論是政策環境、市場環境還是文化土壤，都為中國籃球運動的發展帶來了廣闊的市場機遇和空間，」李寧表示，「李寧品牌將繼續加深與CBA聯賽的合作，加大投入，相信在大家的關心、熱愛和行動下，CBA聯賽和中國籃球，一定可以擁有充滿希望和力量的未來！」

CBA聯賽與國家隊之間，始終存在着一榮俱榮、一損俱損的微妙關係，也因此，在如今國家隊實力進入低谷、聯賽商業價值遭受質疑之時，CBA依然獲得了三大頭部贊助商的鼎力支持。此外還有TCL、伊利、58同城、百歲山等等多家老牌贊助商的堅守，以及新加入的DHL快遞，共同穩固住了CBA聯賽的商業基本盤。

當然，陪伴聯賽成長看重長期回報，也是職業聯賽贊助的魅力所在，而相比較上賽季，CBA新賽季贊助版圖並未有明顯變動，同樣是對CBA經營上的一種認可。

2023-24賽季CBA聯賽贊助版圖

上個賽季，CBA聯賽終於恢復了久違的主客場，幾乎每支球隊的主場都堪稱火爆，新媒體直播數據與觀眾影響都直線上升。尤其是在上賽季的第三階段，聯賽呈現出一票難求的火爆場面，展現出大眾觀賽生活加速回歸的樣貌，也把「去現場」變成了社會熱詞。

再放眼到球隊，3月10日遼寧本鋼主場迎戰山東高速，遼寧體育館內12000個座位座無虛席；而做客的山東隊，在自己主場買票隊伍最長排到300米；廣東宏遠因為短時間內購票球迷太多，售票系統甚至一度癱瘓，自3月1日以來的5個主場，平均上座率達到了95%，幾乎場場爆滿。上賽季的廈門全明星正賽，可售票共14500張，開票後1天內全部售罄。

此外據氪體瞭解，2021-22賽季CBA總營收超過10億人民幣，其中廣告贊助收入佔比超過45%，是最大的收入來源。上賽季，CBA授權商品總營收3448萬，同比增長213%——這一收入主要來源於球星卡、CBA遊戲、球星手辦等授權商品版權與銷售分紅。

CBA的收穫顯然不止於此，但這些努力與變化，可能都不會從男籃國家隊戰績當中體現出來。

自2017年「管辦分離」以來，CBA公司已完成了6個賽季的經營，包括着一系列的特殊經歷，這些收穫來之不易，我們也期待本賽季「以城之名」口號背後，聯賽展現出的全新理念。

但歸根結底，職業聯賽是國家隊的重要組成部分，提升職業聯賽的競技水平不僅是劍指世界大賽，更是提升聯賽的核心競爭力和商業價值，CBA聯賽接下來的目標顯然已經十分明確，這個過程中的點滴累積，都足夠成為籃球行業的焦點。