年輕人該治治自己的“小紅書病”了_風聞

來源 | 拓品新消費

作者 | 嶽顏

“不得不承認，本屬於我的國慶假期旅遊，還是被小紅書偷走了。”

坐在返程的高鐵上，陶菲回想剛剛結束的兩天旅行，看着手機中打卡景點的照片，最終得出了這樣的結論。

**“與其説我是在奔赴自己得之不易、嚮往已久的旅行，不如説是被小紅書掌控、指揮而進行的一次‘出差’”**陶菲説道，“並且，這還是一場時常被坑的出差。”

據她講述，在這場旅行中，從開始制定出遊計劃，到酒店選址，從選擇景點，到拍攝一張照片的視角，她和朋友幾乎都按照小紅書博主進行了一比一的復刻。

小紅書指引了一條“小眾”景點，她們便按照攻略前往，到了之後發現了一大羣同樣被小紅書指引過來的年輕人；小紅書博主説“這樣拍夕陽才絕美”，她們便為了同樣的視角，在漸冷的海風中吸鼻子等待日落……

顯然，小紅書的種草並非全然真實好用，但即便頻頻被小紅書掌控甚至“欺騙”，陶菲依然覺得，如今的旅途自己離不開小紅書。

而在旅行之外，一家餐廳的點評、一次新開的線下展覽、即將要購買的第一輛車，陶菲都會聽從小紅書的建議。

“凡是小紅書説好的，就會不自覺地帶上濾鏡”，像陶菲一樣的年輕人，還有很多。

不過，事實是，不管他們願不願意承認，這種被互聯網統治、裹挾的“小紅書病”，其實早就該治治了。

被小紅書誇上天的小髒攤

年輕人的“小紅書”病無孔不入，換到陶菲的旅行中，首先體現在了尋找當地特色美食上。

還在北京通往秦皇島的高鐵上時，陶菲和朋友就忍不住在小紅書上搜索了當地的特色美食。

在小紅書搜索“秦皇島美食”後，她發現，博主們曬的都是“小髒攤”的招牌。要麼是標榜着“這是我吃過最好吃的烤冷麪”，要麼是寫着“不吃這家煎燜子等於沒來秦皇島”。門店所在的位置幾乎都是各種夜市上和美食街內，這也讓她不得不將下了高鐵後的第一站安排在了秦皇島某美食街上——當然，這也是從小紅書上看到的景點。

“秦皇島除了海鮮，只有小髒攤”，這似乎成了這座城市留給她的第一印象。

而她似乎忘記了“海鮮”才是秦皇島的城市美食印象。

到了這條號稱“不來等於沒來秦皇島”的美食街，陶菲一下子就看到了門口這家被小紅書博主稱為“小島版茶顏悦色”的奶茶店，窗口前排了一條將近50米、前行緩慢、以至於排出了大門的隊伍。

受訪者供圖

毋庸置疑，都是被小紅書種草前來的年輕人。

不過，當她與朋友頂着近30度的太陽直射超過1小時、終於用這杯得之不易的奶茶拍好網紅打卡照後卻發現，即便被吹上了天花板，這也只是“平平無奇的普通奶茶味”。

實物與想象中不符，這讓陶菲略顯沮喪。

而美食街內的其它店鋪更讓她加深了這種印象。

除了蜜雪冰城、親愛的鍋包you、滬上阿姨這種全國連鎖的品牌，大排長龍的只有小紅書上的網紅小攤們。在排隊遊客的閒言碎語中，陶菲發現，他們與自己一樣都刷到了這家是“必吃的蒸餃”、那家是“味道吃一口就愛上的辣拌雞架”。

不過，再花哨的頭銜和外衣到了食客們的嘴裏都會露出本來面目，他們也不得不承認——就是普通夜市小攤的口味。

並且，轉了一圈下來，陶菲在4個網紅小攤上花了98元，縱向對比北京家門口的小髒攤來看，甚至還更貴了一些。

沒辦法，誰讓這是“網紅小髒攤”呢。

與之類似的，還有陶菲對住宿地點的選擇。

小紅書顯示，xx地段周圍美食豐富，去往各大景區交通便利，並且價格實惠。而當她真的到達酒店附近後才明白，所謂的美食豐富是指小髒攤一條街，交通便利是指正對馬路。

陶菲終於覺得，自己又被坑了。

復刻小紅書照片的打卡式旅行

儘管被坑的情況時有發生，陶菲依然離不開小紅書。

在按照小紅書博主的安利去往“鴿子窩”看日落的路上，為了能夠拍出與照片上一模一樣的網紅照片，陶菲拉着朋友穿行在眾多便利店與超市中，只為找到一瓶瓶身透明且好看、液體有顏色的雞尾酒。

“美酒配夕陽，小紅書博主都是這麼拍的。”陶菲興沖沖地説道。

不過，遍尋無果後，陶菲只能選擇了兩瓶罐裝Rio作為平替。

受訪者供圖

而到了鴿子窩附近的海灘上，望着眼前滾燙的夕陽和五彩的晚霞以及筆直的暗藍色海平面，她沒有第一時間拍下美景，也沒有選擇為自己拍張遊客照，而是打開了小紅書，臨摹博主的拍攝角度與拍照姿勢。

頁面上，一個個博主們曬出了自己的精修照，有夕陽下的海鷗、野餐布上的美酒、海邊奔跑的人以及蹲坐的、背影的、側臉的自己。陶菲也照貓畫虎，試圖一一拍出與博主相似的照片。

博主將頭髮挽在耳後，她便用卡子固定自己的側邊劉海不讓其飛起；博主拍攝背影的視角在上半身，她便讓朋友放低鏡頭一比一復刻；甚至，博主拍攝的夕陽在畫面的左上角，她也會嚴格複製。

似乎，不按照小紅書的規則來，照片和美景都失去了意義。

也正因為拍圖耽誤了太長時間，陶菲並沒能享受到夕陽餘暉之下的美景，而是海灘的不同視角中為了拍照而奔走，好在最終也留下了兩三張照片。

“拍下了好看的照片，那這個景點就沒有白來。”

當然，這種“出片式旅行”並非是陶菲專屬。

在阿那亞的網紅禮堂前，年輕人們幾乎是以爭分奪秒的方式排隊與那座尖頂的禮堂合影。這邊一個人剛剛從網紅位置上邁出一步，另一邊另一個人便搶着佔領了高地，有的人為了能夠拍下更多瞬間，選擇了錄像從中截圖。

在阿那亞的沙丘美術館，許多衣着光鮮的美女們前腳在小紅書上搜索“沙丘美術館 拍照攻略”後腳就仿若進行“聖地巡禮”般在整個美術館複製照片。

受訪者供圖

顯然，像陶菲一樣得上“小紅書病”的人不在少數。

被小紅書“控制”的旅行

“小紅書控制了我的旅行”，這其實成了越來越多人的心聲。

就拿陶菲來説，實際上在旅途還在進行時，她就已經意識到自己的旅行已經被小紅書包辦的事實。只是，作為身處外地的遊客，小紅書的信息她幾乎沒能力分辨，哪怕是錯誤的信息她也只能聽從博主們的指示。

當然，另一方面看，這説明小紅書已經成為了不少年輕人的旅遊搭子。

據小紅書10月8日發佈的《小紅書2023年國慶旅遊報告》顯示，9月15日以來，每天會有兩千人在小紅書上發佈“旅遊聽勸”筆記，平均每篇聽勸筆記都會獲得43.9條熱心人的幫助。

十一期間，站內發佈了數千篇“旅遊避雷”筆記，其中最火的一份分享各地酒店的“出遊白名單”，收到了近6000條建議，大家紛紛在評論區分享親自體驗過的各地寶藏酒店，乃至預訂攻略。

這意味着，小紅書上的交流信息在用户心中的權重越來越高，很多用户願意聽從這裏給予的建議，久而久之，也對小紅書產生了足夠的“信賴”。

這對於已經擁有1億日活的小紅書來説，無疑是巨大的肯定，但與此同時，也是一種挑戰。

一直以來，UGC生產的內容與真實性是互聯網平台無法避免的難題，小紅書自然也不例外。

國慶期間去雲南大理旅行的楊思艾在小紅書上查遍了攻略，制定了旅遊路線之後發現，很多景點是名副其實的“網騙”，不僅談不上標題所寫的“小眾景點”，連景色都是空有濾鏡罷了。

“我在小紅書上發現龍龕碼頭是個很好的看日落的地點，但我們實際去了之後發現和照片上完全不一樣，不僅沒有海鷗與夕陽、碧海與楓葉，就連一個像樣的沙灘都沒有，”她説道，“而那棵網紅楓葉樹我們也沒有找到，還為此錯過了觀賞夕陽的最佳時間。”

受訪者供圖

事實上，關於小紅書的“照騙”已經是老生常談的話題了，每逢賞花季、旅遊季也都是輿論的集中爆發期。像是澄江市的“少女心的粉紅色沙灘”、麗江的網紅S彎、“海南陵水藍房子”都曾是出圈的神級“照騙”。

面對這種情況，小紅書也曾發文道歉，可現實卻是，虛假失真的信息依然在小紅書社區內流淌，用户依然在陌生的城市裏被坑、時間被浪費。

這或許是小紅書在邁向商業化的同時，在內容端需要解決的問題。

不過，責任也並非全在小紅書。

如果不是年輕人自己患上了“小紅書依賴症”，在每個景點都要掏出小紅書進行一番拍照“學習”，奔赴每場旅行前都要按照小紅書的攻略進行一比一復刻，那自然也不會在陌生的城市和街道上迷茫徘徊，也就不會在正對馬路的酒店裏被吵得睡不着覺了。

所以説，年輕人啊，是時候去往更適合自己的景點，拍攝更有個人特色的照片，再治治你的“小紅書病”了。

*文中受訪者皆為化名