“陪玩”能賺錢，全靠另類“榜一大哥”帶_風聞
鲸商-10-16 22:56
鯨商(ID：bizwhale)原創 作者 | 三輪
年輕人不一定有朋友，但一定有搭子。
現下的飯搭子、遊戲搭子、旅遊搭子、拍照搭子，已然是年輕人社交的主要方式之一。比如當年輕人獨自吃飯無趣感到時，就想找人一起。或者年輕人外出旅遊想拍照留念時，就可以找一個“拍照搭子”，彼此提供“拍美照”的服務。
從較早的線上遊戲陪玩，到線下桌遊陪玩，再到當前的找搭子，其實年輕人無非是找陪伴。順勢之下，這其中逐漸衍生出陪伴經濟。
在抖音、小紅書、微博等社交平台中，搜索“陪伴”“搭子”等關鍵詞，能檢索到許多相關文案。不同的陪伴項目，有的互免，有的收費。收費則通常按小時算，單價多是在幾十元到近千元不等。
搭子式的陌生社交，既能提供情緒價值，又能賺錢，但這門小眾生意裏，真能掘到金嗎？
陪玩中的“貓膩”
搭子社交有門檻低、時間靈活等特點。這讓很多年輕人找到了副業方向，即出售自己的空閒時間、技能經驗。據有關報告預測，到2025年左右，陪伴經濟的市場規模有可能達到400億—500億元。
現實中，陪玩大多分為“技術型陪玩”和“社交型陪玩”。前者以陪打遊戲、帶領玩家上分為主；後者則通過語音聊天、視頻聊天來提供情緒價值為主。
前者的火爆主要因為國內王者榮耀、英雄聯盟、和平精英等遊戲的發展迅猛，並且遊戲陪玩已經在國內火了數年，度過了從0到1“野蠻生長”的時期，形成了完整的產業鏈。
在用户的角度，他們需要陪玩來提升遊戲體驗感。2021年，中國青年報社社會調查中心對1535名受訪青年進行的一項調查顯示，58.7%的受訪青年體驗過陪伴式服務，其中37.2%的受訪青年體驗過遊戲陪玩，34.8%的受訪青年消費過陪跑陪健身，30.6%的受訪青年體驗過陪聊服務。
張佳（化名）向鯨商感慨道：“身邊朋友都不打王者，自己打沒意思，上分也難。我就在社交平台找了個陪玩，15元一個小時，我基本每個月都下單打幾個小時，他們陪玩結束都很好，講話又有禮貌，體驗感好我就會再買。”
在各大社交平台和本地生活服務平台上，也能搜到大量不同遊戲的陪玩信息。可以看出，遊戲陪玩的需求仍在擴大。當然，遊戲陪玩不侷限於網遊，線下的桌遊、棋牌室也有可選的陪玩項目。
但線下的社交型陪玩讓行業出現了眾多不法現象。很多線下門店為了招攬業務，在陪玩業務中大打“擦邊球”。
比如，不少打着“戀愛體驗”、“助教桌遊”、“陪玩陪聊”口號的門店，對外宣稱提供桌遊、網遊、聊天等服務，甚至在項目詳情頁面上傳大量美女照片、視頻；有的商家需要諮詢後添加聯繫方式再深入瞭解具體情況。
鯨商發現杭州一家名為“美少女桌遊”的門店內，提供價值479元的暖心三小時陪伴體驗，有網友表示女助教在過了時間後不會提醒，而是結束後才提醒超時加錢。在其他類似門店中，倘若顧客選擇美女一起外出，則需要加3000元，超過晚上8點需另補差價。
此外，各大商家還對女助教有不同等級劃分，服務費用也有所區分。例如剛來的女助教50元一小時；熟悉桌遊玩法的100元一小時；會喝酒的130元一小時，並在原有的基礎上算酒水提成。店家隨稱店內純綠色，但從評論中仍能感到其“擦邊”屬性。
這種門店的招聘廣告隨處可見，陳楠（化名）就曾為之心動過。她坦言：“當時在大學假期，想找兼職，就看到這種桌遊店的廣告。”但沒想到剛加上招聘人微信，對方就問她的相貌，身高、體重、年齡等信息，甚至還問到能不能穿性感衣服並喝酒後，陳楠選擇了離開。
因此，遊戲陪玩的錢，沒那麼好賺。
打着“女僕”、“精緻”噱頭賺快錢
從遊戲陪玩衍生而來的搭子，也是如此。甚至不少的線下門店，打着各種主題“女僕店”的噱頭，進行營銷拉客，其目標客户羣體主要為宅男、直男羣體。
在此，還有主打“精緻陪伴”的噱頭。
比如陪拍這一新賽道，通常以女性消費者為主。她們希望能在多個景點中，拍些美照作為留念。
鯨商觀察到，陪拍師的報價在每小時30元至100元不等，底片一般是全送，並會免費精修三四張照片。客户可以選擇手機拍攝，也可以選擇CCD相機（卡片相機），甚至還有索尼、富士等專業相機。
只是不同設備的價格各異。如果客户有妝造需求，另收50—70元/人的費用；若是客户有探店、逛景區的需求，其間所產生的費用需額外計算。
大三學生王敏就在做兼職陪拍，大家都稱呼她“土豆”。今年的暑假，王敏陪拍的日程表十分緊湊，這也讓她兩個月賺了四千元。
王敏通常會在早晨八點左右開始準備裝備。倘若與客户約好了10點拍照，她會提前半小時到達拍攝地點，對位置、佈景、光線、角度等要素進行調試，便於滿足客户需求。
等約拍的女孩來了，她會耐心地指導女孩：“坐在靠窗的位置，不要背光，讓光線正好能打在臉上，更突顯輪廓感。”王敏還會提議：“刀叉可以舉起來，或者把一塊食物放在嘴邊。”每個場景、動作，她都耐心引導客户。試拍幾張後，她會根據客户的反饋調整機位。
王敏坦言：“很多客户都是回頭客，因為我不僅幫她們修圖，我還是個‘E’人，很善於聊天，能給她們提供情緒價值。”王敏向鯨商介紹，有個客户特別喜歡杭州，經常來各個景點拍古風照。王敏每次幫她拍完照片，還會帶她在杭州尋找好吃的餐館，打消其對杭州“美食荒漠”的刻板印象。
她向鯨商透露，眾多客户的需求是用來發朋友圈，要求會比較高，也有相對佛系的客户。不過隨着接的單子越來越多，王敏還特意去學習了專業的攝影知識。
除了拍照搭子，飯搭子、陪聊搭子、陪診搭子。這些新的細分賽道中，雖然能賺到錢，但也有不少客户被坑。因為，大部分“陪伴經濟”是消費者在線上社交平台與對方進行溝通、交易，對彼此的身份均不瞭解，容易產生糾紛。
並且，“陪拍”師的技術、服務水平參差不齊，有些陪拍會遲到、服務態度差，更過分的“放鴿子”“逃單”等現象也頻頻出現，客户體驗算是百人百感。
陪玩經濟的“底色”要規範
網絡上對於陪玩、陪拍，已然出現兩種探討。
一方面，有網友認為陪伴經濟價格低且靈活度高，線下陪玩還能看出旅遊業的復甦。另一方面，有網友認為如果在線下體驗店，或者遊玩、陪拍中，個人財產或人身安全受到侵害，很難維權。
實際上，根據艾瑞統計數據顯示，國內遊戲陪玩市場規模在2021年就超過了140億元，已經成為電競產業中除遊戲、直播、賽事之外的第四賽道。
在眾多遊戲開發者看來，陪玩賽道雖然商業模式清晰，但目前仍是碎片化、小眾化的賽道，有很多未成年人隨意進入、涉黃涉性“擦邊”等問題。因此，陪玩能否成長為長期“職業”，還有待觀察。
並且，“陪拍”參與者大多為年輕女性，更需要注意人身安全。有律師建議，雙方在線上溝通時，最好能提供彼此有效身份信息，提出具體、明確、可操作的要求，形成書面協議，尤其是涉及費用、服務時間、照片著作權、人身安全等方面時更要書面約定，在發生糾紛時能夠據此確定責任方。
另外，陪玩和陪拍，都需要不斷精進技術，才能給消費者更好的體驗，才能有下單、復購的可能性。
總之，陪玩、陪拍在當下異常火熱，一定程度上能擴大“靈活就業”，提高服務型消費比重，但其能否乘着“陪玩經濟”的東風，成為一種持久的職業或副業，整個行業的規範化仍需加快。