消費騙局，鑽石神話終結_風聞

鑽石恆久遠，一顆永流傳，曾經被視為愛情神話的鑽石，卻在過去一年裏降價超過40%，幾萬塊的鑽石，離開櫃枱，可能回收價只有幾百塊。

曾經1克拉以下的碎鑽不值錢，而如今無論是鴿子蛋，還是小碎鑽，通通都變得不值

愛情的見證，資本的騙局

鑽石是女人最好的朋友，這句1953年的電影《紳士愛美人》中瑪麗蓮夢露的台詞，被後來多少女孩奉為座右銘。那首《鑽石是女孩最好的朋友》所表達的，女孩對鑽石的熱愛彷彿是與生俱來。

電影《泰坦尼克號》中，傑克與露絲之間的愛情故事讓人難忘，“海洋之心”也成為了影片中的經典元素。這顆稀有的深藍色鑽石見證了這段浪漫、悽美、偉大的愛情故事，並最終被露絲扔進了大海。

鑽石成了愛情的象徵，但是鑽石真如電影裏那樣嗎？或許並不見得。當鑽石首次被髮掘時，它們並不像現在這樣珍貴。然而，一位名為塞西爾·羅德斯的商業巨頭出現，他極大地提升了鑽石的價格，使其增長了數十甚至數百倍。

現在，鑽石已成為世人眼中的珍寶，其價值在很大程度上歸功於這位商業巨頭的獨到眼光和精明策略。他一手打造了De Beers，如今它已成為全球鑽石開採的巨擘。

自1888年誕生以來，De Beers的名字便與鑽石緊密相連，成為全球鑽石產業的象徵。這家公司通過一系列精心策劃的手段，逐步征服了各地的鑽石礦，成就了其全球最大的鑽石開採、批發、鑑定評估、零售企業的地位。

通過電影塑造鑽石的價值，利用廣告洗腦式的營銷讓人們肯定鑽石的價值。把鑽石和消費主義緊密的聯繫到了一起。每個女孩都想像鑽石一樣耀眼，彷彿擁有鑽石就能夠達到。但這一切彷彿是一場資本的騙局，只要離了櫃枱，鑽石的價值立馬縮水。

而代表愛情的鑽石就更可笑了，真的相信愛情的人，不會相信鑽石能夠保佑愛情，相信鑽石能夠為愛情保值的人也就真的成了笑話，不如金鐲子來的划算。

奢侈品玩的從來都不是稀缺性

如今經濟下行，是因為大家都沒錢了，消費主義無法綁架大家了嗎？或許答案還是否定的，去年LVHM集團登頂全球富豪，這些奢侈品不僅敢漲價，甚至銷量還很好，利潤還創了新高。

又有人可能會説，如今人造鑽石大行其道。從品質、外觀和硬度等方面來説，人造鑽石已經非常接近天然鑽石，甚至超過了一些較低等級的天然鑽石。而且人造鑽石的生產成本較低，價格也就非常親民。

但事實上從一開始，鑽石就不是真正的稀罕玩意。它們的價值只是戴比爾斯集團通過一場成功的營銷活動——“鑽石恆久遠”所創造出來的神話。南非實業家歐內斯特·奧本海默，也就是戴比爾斯控股公司的創始人，深知提高鑽石價值的關鍵在於讓它們變得稀有，減少產量！

 同樣地，鋁在歷史上也有過一段風光。因為它的生產既困難又昂貴，一度被人們認為比黃金還要珍貴。但事實並非如此。這些看似珍貴的物品，其實價值都是由生產難度、稀有性以及我們對它們的追求程度所決定的。

但奢侈品從來也不是靠原材料稀缺來定價的，奢侈品包包的原材料不説爛大街，那也是不值幾個錢，A貨之所以不夠完美，並非技術不過關，而是因為它們在被抓獲後可能會被作為真貨來定案。為了避免這種情況，A貨製造商常常會稍作改動，使它們看起來更像假貨。這是為了給自己留一條後路。

更不用説莆田的AJ也並沒有影響阿迪達斯，而茅台的超高毛利率也是直接寫在財報裏。無論是天然鑽石還是30-60天就能產出的人工鑽石，都只不過是鑽石商用來割韭菜的道具，而不是那個所謂見證愛情的象徵。

“鑽石恆久遠”，原來指的是在買家手中才能永恆。鑽石商家深知，多數人即使再急需用錢，也不會輕易變賣婚戒，因為這代表着婚姻的承諾。這就是為什麼商家一直宣傳“鑽石象徵愛情”，不可褻瀆的原因。

讓人驚掉下巴的真相是，這些年來國內的離婚率居高不下。當那些曾經的恩愛夫妻分道揚鑣時，他們選擇變賣那些曾經珍貴的鑽石戒指。但讓他們吃驚的是，這些鑽石在市場上根本就不值錢，甚至可以被視為一堆“精心打造的套路”。

算不上奢侈品的鑽石

如果要作為奢侈品至少要有以下兩點屬性，首先是獨一無二的個性符號，或者説是身份區隔，讓買它的人能夠感覺到自己的不一樣。另外一點則是可流轉的二級市場。讓掏錢買奢侈品的人有機會以一個合理的價格出手回血。

而鑽石恰恰這兩點屬性都不存在，能夠將神話般的故事講到今天才崩盤可以説是一個奇蹟。無論是奢侈品包還是機械錶，或者説茅台，他們都有一個共同的屬性，那就是有一個成熟的二級市場。大城市裏，二手奢侈品店比比皆是，購買之後，總是會有機會回血的，甚至還能賺上一筆。

茅台則更為誇張，就算是喝完了剩下的瓶子和箱子都還能繼續出售。哪怕是豪車豪宅，這些不容易立即變現的也可以拿去抵押換錢。就算是古董字畫不好流轉也不好抵押，還有拍賣行可以維持他的流轉變現。這才是支持奢侈品價格最核心的本質，也就是他的可變現價值。

而鑽石就很離譜，離櫃立刻貶值，甚至不回收。為了愛情購買的鑽石，離櫃之後價值立刻打1折甚至更多，愛情就這麼沒有價值嗎？甚至鑽石本身不如戒託之前。

沒人願意為別人的愛情買單，所以鑽石根本不存在二級市場，如果説成熟的二級市場是奢侈品大廈的承重牆，那麼鑽石就是個沒有承重牆的危樓。無論是二手包的中古體系還是茅台的二級市場，甚至鞋子都有炒作市場，盲盒還有限量隱藏。而鑽石，靠着一句鑽石恆久遠，撐到現在。

而另一方面，消費主義核心的本質是你消費為什麼，你就是什麼，所以才有無數人節衣縮食也要買一個昂貴的包包，妄想着自己擠公交擠地鐵的時候是不一樣的煙火，所以奢侈品大多設計出挑，logo明顯，生怕別人不知道你花了多少錢，這就是消費主義貼標籤的那一套。

所以任何奢侈品想要面對大眾賣出溢價，最起碼得讓人一眼就能看出這東西是什麼牌子，一眼你就能知道是他們家的東西，就算是個杯子，也要在上面印滿logo。雖然或許看起來很土，但是實可以起到一個錨定認知的作用，買奢侈品的本質就是為了身份區隔，沒有一個明確的logo在上面，它怎麼身份區隔。

但是鑽石作為一種限定造型和工藝的產品，明顯無法明確的logo，也就無法進行錨定認知的。這就逼着人們去看原材料的價格，結果人造鑽石的衝擊，就更完蛋了。

愛情觀變遷，鑽石也無法恆久

如果問奢侈品錨定的是什麼，是是高級，是品位，是尊貴，是經典，是各種無法證偽的精神和故事，而鑽石它錨定的是婚姻跟愛情，而這卻是實實在在的東西，民政局就能清晰客觀精準的給你認證。

況且無論是愛情還是婚姻，都無法回收，即使是二婚，也不會選擇用同一個鑽戒。所以營銷愛情與鑽石的浪漫溢價就顯得十分好笑。

而男士一生只能定製一枚的品牌到如今來看也就成了一個笑話。隨着時代的發展，愛情這個詞，曾經特別好用的概念，突然變成了一個笑話，人們既不相信愛情恆久遠，也不相信花錢能買來愛情了。

現代愛情觀強調的是個人的自由和選擇權。男女之間的關係不再是一種強制性的關係，而是一種自由的選擇。男女雙方可以根據自己的意願和需求，決定是否要建立家庭和傳承後代。社會的快速發展和變化，讓人們的生活變得越來越快節奏和繁忙。這種快節奏的生活方式，往往讓人們的情感變得淺薄和脆弱。

而當這種淺薄和脆弱還被和鑽石恆久堅硬所綁定的時候一切更像是一個笑話。現代愛情觀中，男女之間的關係更加自由和多元化，但也面臨着更多的不確定性和風險。

根據民政部數據統計，我國的結婚數據在2014年就開始逐年下降。2013年為1346.93萬對，2019年跌破1000萬對大關，2021年又跌破800萬對大關。剛剛過去的2022年，全國結婚登記量只有683.3萬對，跌破700萬對大關。

在這個結婚都變成一件難事的時代，或許鑽石這種既沒有價值，也沒有意義的物品，更容易被拋棄，況且其本身就是一個騙局，當被騙者幡然醒悟，騙局本身也就不存在了。

當大家不相信愛情了，鑽石營銷的所謂與愛情綁定的恆久流長也自然而然土崩瓦解。就算那些相信愛情的人們，也不可能相信鑽石這東西。相比鑽石黃金則實在的多。既方便流通，又有實際價值。

當商品被昇華成為文化，成為一種根深蒂固的象徵時，即使人們明白這可能只是一個騙局，卻依然願意藉助它來見證愛情的純真。鑽石或許既貴又無用，可能並不具有經濟價值；但即使明知這個“鑽石”的實際價值可能只是“磚石”，當你願意為證明愛情的“純真”而甘願付出這筆“冤枉錢”，這不正好證明了愛情的堅定與純真嗎？

但是當人們開始覺醒，消費主義的陷阱在無法困住如今的消費者。無論男女，沒人願意為鑽石商塑造的虛假的愛情見證賣單，鑽石所錨定的愛情幻影，也便煙消雲散了。一枚鑽戒並不是證明愛情的唯一方式。

結語

當鑽石的騙局被更多人知曉，當人造鑽石開始大規模普及，人們走出了消費主義早就設下的陷阱，也許這個泡沫也就自己破裂了。