杭州亞運會刷新中國快遞企業品牌認知_風聞

文 | 蕭田

今年的亞運會，很是出圈。201塊金牌、魔幻的bgm，隨處可見的黑科技，以及崛起的中國快遞物流業。

在“幕後”，從開幕式到閉幕式，逾十萬噸體育器材、辦賽設備、後勤保障等辦賽及參賽物資，被圓通織就的一張龐大物流網絡串行並聯，並隨時響應。

在“台前”，《送來一場亞運會》的紙箱動畫、專為亞運塗裝的全貨機、讓人流連忘返的“超級箱”、人氣爆棚的亞運村快遞驛站……圓通一系列頗具創意的活動頻頻在社交媒體上出圈。

短短16天，使得亞運會不僅成為了中國物流展示實力的舞台，也成為了中國快遞企業對外推介的窗口。

1、一家快遞企業得了“最佳營銷內容創意獎”

開賽前期，圓通一部《送來一場亞運會》的預熱短片風靡全網。

這則定格動畫，以代表快遞包裹的紙箱為主要創意來源，融入亞運火炬、亞運項目、物流傳輸帶、海陸空運輸等特色元素。

用一件快遞包裹串聯，把多種亞運項目裝進快遞箱，並通過海陸空多式聯運的方式，表達圓通通過便捷的國內外快遞網絡和高效的運力，為所有觀眾“送”來一場精彩難忘的亞運會。

在亞運會答謝大會上，這部TVC最終在18家企業的營銷活動中脱穎而出，榮獲亞組委的“最佳營銷內容創意獎”。

一家承接賽事物流保障工作的快遞企業卻得了一個“最佳營銷內容創意獎”，不少網友感嘆，“這還是我印象裏的圓通嗎”？

這場亞運會，圓通讓人“眼前一亮”的還不止這些。

自2021年正式確定成為杭州亞運會官方物流服務贊助商開始，圓通就一邊把亞運會當做加快適應現代化物流體系的“練兵場”，另一邊也藉助綁定國際賽事，幫助自身實現品牌升級，提高品牌知名度。

整個亞運會期間，圓通在展位設計、文創設計、廣告活動等諸多領域“煥然一新”，在視覺上打造了諸多爆款元素——

**以圓通“亞運號”全貨機為例，**其在塗裝設計上結合了亞運會官方核心圖形‘潤澤’以及圓通官方VI色彩（橙、紫、玫紅），一身絢麗的“虹韻紫”一經推出廣受航空愛好者、航空大V們的讚譽，更有發燒友蹲守在“亞運號”經停的機場，只為一睹芳容。

為了更好服務亞運，由圓通承建、運營的亞運會物流中心“國際一號”，是本屆杭州亞運會最早交付、最晚結束服務的非競賽場館之一，也是整個亞運物流的“心臟”，在外部設計上融入了亞運色彩，美觀與實用兼具。

再比如，在亞運會主媒體中心，圓通驛站在設計風格上主動迎合場館的功能定位，通過高冷風、金屬感、單色系等元素契合了媒體人屬性，向世界展示了圓通的智能、綠色、放心、可靠的快遞服務。

除此以外，還有專為亞運會設計、體現圓通工作人員精神面貌的工作服，首站從杭州奧體中心開出的“圓通亞運限定雙層巴士”，專為亞運會特別設計製作的聯名文創產品，徽章、杜邦紙袋、集裝箱筆筒……

正如一位圓通資深粉絲在看到這一系列變化後評價道，“圓通年輕了十歲”。

2、玩轉亞運營銷，“超級箱”成為亞運“最火打卡點”

亞運會的精彩不只是場上運動健兒的競技，台下品牌們的營銷也讓這場賽事更顯熱鬧。

體育無國界，是最能獲得國際共同關注的話題。過去國際體育賽事贊助商多見體育品牌、3C產品以及食品品牌，卻鮮見中國快遞企業，更不用説玩轉體育營銷了。

而圓通卻是一個例外，不僅將流量紅利賦能品牌價值，還將賽事“流量”轉化為“留量”，讓更多人瞭解亞運，走近圓通。

亞運期間，距離亞運主賽場之一的杭州奧體中心體育場（下簡稱“大蓮花”）的不遠處，有一個超大型“快遞箱”成為了無數觀眾的熱門打卡點。

這是圓通的特設展廳，名為“超級箱”，寓意“我把亞運送給您！”，展廳在設計上充分融入杭州亞運會元素，並結合綠色環保理念，設置了諸多與精美獎品緊密相關、創意十足的活動。

比如在“超級箱”展廳內的一面牆上，觀眾可以通過互動單車的發電裝置讓觀眾親自“體驗”圓通是如何保障亞運賽事物流服務；

展廳另一面則是精心設計的“巨型窗户”，觀眾可以藉助這個絕佳取景框，與身後的“小蓮花”合影，留下與亞運的美好回憶。

與此同時，除了現場展位的活動外，圓通還在“超級箱”展廳進行了三場直播，每場都有近10萬人次的在線觀看和超50W的點贊熱度；還特邀了多位抖音達人深度體驗打卡“超級箱”；鼓勵現場觀眾在微博、抖音、小紅書等平台發佈“超級箱”打卡動態，並帶上特設話題#圓夢亞運 共通開箱#。

截止活動結束，大蓮花圓通“超級箱”線下吸引遊客11000人，僅在微博和小紅書的線上話題總閲讀量就近300萬。

此外，圓通徽章更是在賽事期間成為了“網紅”之一。

由圓通自家設計師設計的這套徽章，將物流運輸與亞運吉祥物生動結合，巧妙地展現了亞運物流運輸的生動場景，成為了主媒體中心和亞運村最走俏的款式之一。

為了獲得徽章，不少中外媒體、運動員在圓通亞運驛站排起長龍，體驗當快遞員、參加圓通亞運知識搶先答等活動，有人甚至拿出了非常有紀念意義的2008年北京奧運會官方徽章來交換圓通的徽章。

從深受現場年輕人喜愛的“超級箱”，到線上直播與圓通粉絲親密接觸，再到圓通徽章引發的“交換徽章潮”， 首次成為大型體育賽事物流服務商的圓通速遞，一出場就可圈可點。

3、打造全球“朋友圈”，圓通國際化邁出新一步

大型賽事向來是檢驗提升快遞物流水平的重要“考場”，也是促進物流企業增強國際競爭力的絕佳平台。

從北京奧運會的台下看戲，到廣州亞運會的初登亮相、北京冬奧會的施展身手，再到此次杭州亞運會的獨挑大樑，中國快遞物流企業正不斷縮短與國際一流物流企業的差距。

在這屆規模最大、項目最多、覆蓋面最廣的亞運會上，國際化服務能力的呈現，全新信息系統的研發，智能化、無人化設備的應用……各種“硬實力”的展示，圓通無疑交出了一份令人滿意的答卷。

而在“軟實力”上，藉助亞運這場全球關注的流量和體育雙重盛會，圓通也進行了一次品牌差異化的嘗試——

從機場露出、高鐵站台展示、户外商場天幕廣告、抖音話題營銷，微信朋友圈推送等一系列集中展示，圓通的年輕化、國際化的形象不斷刷新外界對快遞企業的品牌認知，也為其圈粉無數。

9月10日至10月10日，微信公眾號“圓通之家”累計發佈亞運主題稿件36篇，總閲讀量和點贊數大增。短短時間裏，該公眾號粉絲增量超過兩萬。

尤其是在杭州亞運村的圓通媽媽驛站裏，自亞運開幕以來共寄出逾1.1萬件快遞，接近3米的跳高撐杆、來自伊朗的傳統樂器、甚至是金牌和火炬等，這些滿載着行李和紀念品的包裹，不僅把亞運情緒傳遞至日本、馬來西亞及阿曼等其他亞洲國家，也拓寬了圓通的國際“朋友圈”。

近年來，圓通積極拓展海外業務。目前，圓通國際在18個國家和地區設立50多個分公司及辦事處，擁有全球加盟及代理商500多家，業務覆蓋6大洲、150多個國家和地區，構建起一張覆蓋全球的快遞物流供應鏈服務網絡。

亞運盛會雖然落下帷幕，但亞運會背後的圓通硬實力卻有增不減。尤其是在此次全新品牌形象的加持下，圓通的國際業務將向前邁出新一步。

這是過去圓通多年堅持努力的結果，也是中國快遞物流企業全新的開始。