連鎖超市，大潰敗_風聞

作者：豆腐乳

編輯：養樂多

前段時間家樂福四元橋店正式歇業。

這家店對家樂福有着重要意義，因為它是家樂福在中國首個擁有自有物業的自建門店。從這個意義上説，它是家樂福在中國的標杆，其歇業也應該不是因為房租問題。

事實上，家樂福四元橋店在歇業前缺貨數週，全國其他非自有家樂福門店也因為缺貨等原因早就停業了。截至今年六月，**家樂福全國僅餘41家門店，今年上半年就關閉百餘家。**之後家樂福依舊在關店，除了上海還有幾家門店外，已經全面退出了北京、廣州和深圳，幾乎退出一線城市。

6月起，家樂福多家店就限制了會員儲值卡使用範圍，這種限制甚至在有些門店達到了“使用購物卡結賬時可用額度為總金額的20%”這樣嚴重的程度，但這種限制影響還跟不上現實的荒誕，因為這時的家樂福門店早就沒多少東西可買了，貨架上到處空空蕩蕩。

所以斷貨早已大面積發生，而且很多供應商已經向家樂福追討貨款，中國執行信息公開網顯示，家樂福旗下供應鏈公司家樂福(上海)供應鏈管理有限公司被多地法院列為被執行人。

要知道家樂福在2016年還是全國門店超過300家的外資零售巨頭，如今怎麼就落到了這步田地？

我們之前在《上海零售業往事》裏提到，2019年家樂福就急着從中國大陸市場脱身，為此以48億元的價格將80%的股份賣給了蘇寧國際。當時蘇寧國際是想完全收購家樂福，所以家樂福剩餘股權打算“分期購買”，原計劃於2022年底完成全部股權收購。

2019年的家樂福在中國內地還有200多家門店，這個時候退出還算體面。

然而收購沒多久，蘇寧也陷入了流動性危機，後續僅拿出2億元購入3.3%家樂福中國股份，之後的收購進程懸置。

而2019年到今天，家樂福每年都在虧損，今年上半年歸母淨利潤虧損超過12億元，成了蘇寧的一個出血點。

究竟是蘇寧耽誤了家樂福，還是家樂福耽誤了蘇寧？又或者我們現在可以都怪許家印，畢竟當初恒大戰投引入了蘇寧的200億元，大大佔用了蘇寧的現金流？

這賬可不好算，因為除了家樂福，其他零售超市也不好過。

2023年上半年，13家超市類上市公司中有聯華超市、北京京客隆等五家虧損，即使賬面盈利的企業也有四家營收同比下滑。在非上市公司裏，著名的大潤發被阿里收購後，2022財年在虧損，2023財年靠裁員才扭虧為盈。

這些知名連鎖超市品牌的困境，折射出的是整個行業的困境。

今年1-7月份，社會消費品零售總額總體來説是增長的，像百貨店、便利店、品牌專賣店等細分類目也在增長，唯一沒增長的細分項是超市。

所以也不能説消費整體不行，而是超市不行了。

很多業態在爭搶超市原本的客流。

比如前幾年還在爭論互聯網巨頭要不要爭搶那幾毛的買菜錢，現在早就不是個問題了。所謂的社區團購，或者更大範圍的線上訂單配送，可以稱作即時零售，根據商務部研究院發佈的《即時零售行業研究報告（2023）》， 2022年即時零售的市場規模已經達到5042.86億元，近年來一直保持50%以上的年均增速。

很多人正在變宅，每天996就很累了，回到家根本沒時間也沒力氣下樓，更別説逛超市。在線上購買生活用品，加上補貼或許還更便宜，豈不美哉！

如果還想下樓又不想走那麼遠去超市，那麼開在社區裏的小店更方便，日常生活用品去便利店，買菜去錢大媽，買零食去零食有鳴，這些專門小店下樓就能到，分流了超市的部分營收。

中產階層有了車的話出門就去會員店，今年山姆已經火了，阿里的盒馬正在與之競爭。之前放緩在華擴張腳步的Costco，今年也在國內重新開新店了，已經開到第五家店了，還會接着開——誰説外資撤資的，找對賽道的外資還是沒少賺錢，還要加大投入。

對於中產階層來説，反正都要出門，出了門開車去更遠點的會員店，在那裏享受品質更高、更有區分度的商品，交了會員費還有優惠，為啥還要去超市呢？

阿里之前搞新零售，收購大潤發還在2022財年虧損，現在也反應過來，用盒馬對標山姆會員店，這是線下打線下的思路。阿里還另出奇招，1688嚴選正式上線會員制“白牌超市”，從線上降價格提品質，主打山姆平替，是從線上打線下。

零售業仍然很熱鬧，但這好像對超市都不利。超市也在試着適應時代，比如追即時零售的潮流，但投身線上還需要花大價錢建設線上基礎設施，利潤空間不足，做起來仍然是左右為難。

連鎖超市目前的局面很尷尬，隨着顧客羣體階層的分流，過去大致類似的顧客羣體的生活場景也在分化。不同階層所需要的服務已經不一樣了。中產青睞會員店，新窮人則走線上消費找便宜平替，他們的個性化需求也有不同的業態可以滿足。連鎖超市太中庸，太面面俱到了，反而失去了很多個性化需求。

時代在變化，這種變化在不利於連鎖超市。

上下滑動查看參考資料：

阿里旗下1688推山姆線上“平替” 會員模式能否適應“消費降級”_財新網_財新網 https://www.caixin.com/2023-09-23/102111796.html?originReferrer=caixinsearch_pc

2023年即時零售規模超5000億 品牌、渠道如何應對？_財新網_財新網 https://www.caixin.com/2023-09-15/102103987.html?originReferrer=caixinsearch_pc

北京最後一家家樂福暫停營業 中國還需要大超市嗎？｜特稿精選_財新週刊頻道_財新網 https://weekly.caixin.com/2023-09-09/102102063.html?p0#page2

家樂福會員卡消費被限額 門店已大面積斷貨_財新網_財新網 https://www.caixin.com/2023-06-05/102062100.html

瘦身自救收效其微 資金問題仍未解決 上半年關店106家 家樂福中國路在何方 https://timg.zgswcn.com/zgsb/html/2023-09/07/content_139300.htm

千億級！蕭山沖沖衝！ https://mp.weixin.qq.com/s/fWuLxgjijrI0ubH_ewpELw

恒大三輪戰投引入蘇寧入股200億，總估值達到4252億元_地產界_澎湃新聞-The Paper https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1852021

本回完

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