走過十年孤獨路，李彥宏等來「百度時刻」_風聞

 

百模大戰千帆競發，有人從0到1，有人已從1到萬。而所有人都已經等不及要看「第二幕」的故事了。

撰文|藍洞商業 於瑋琳

在百度大廈的咖啡廳，無論你點什麼飲料，都會在紙杯上看到這樣一句話：

「用科技讓複雜的世界更簡單。」

這是李彥宏在2017年提出的百度新使命，AI方向的投入遠早於此，2013年李彥宏就在百度主導成立了全球第一個深度學習研究院（IDL）並出任院長。

將科技與AI刻成信仰，百度走了十年孤獨之路，終於在2023年和大模型的爆發撞了個滿懷。

百模大戰千帆競發，有人在從0到1，有人已從1到萬。而對客户、投資方乃至大眾來説，已經等不及要看第二階段的故事了。

不久前，頭部投資機構紅杉的兩位合夥人Sonya Huang和Pat Grady在最新文章中表示，「生成式AI正在從第一幕走向第二幕」、「炒作和快速展示正在為真正的價值和完整的產品體驗所取代」。

具有先發優勢的百度吸引了最多的矚目，身上揹着兩重期待。

一重是自身，如李彥宏在不久前提出的「重構百度」，百度是否已經在AI原生時代找到自身增長的強大勢能？一重來自外部，百度文心大模型能否作為新時代賦能億萬用户的創作基石、成為百行千業創新增長的基座？

堅實的基礎模型和充滿想象力的原生應用相互拉扯，形成新的增長飛輪，百度能否先發先至，迎接下一個十年的「奇點」時刻？

我們嘗試在2023年的「百度世界大會」找到答案。

李彥宏的底氣

能容納近5000人的首鋼園冰球館座無虛席，與會者心知肚明，至少近一半的人，都是衝着李彥宏的演講和即將發佈的文心大模型4.0來的。

此前9月的一場活動上，李彥宏就提前劇透，他會在今年的百度世界大會「手把手教大家做AI原生應用」，而這也最終成了本次演講接地氣的標題。

同今年3月16日的文心一言發佈會相比，這次文心大模型4.0版本的發佈過程，無論從哪個角度來看，都很「敢」。

在演講的最開始，李彥宏就公開表示，這是迄今為止最強大的文心大模型，綜合水平與GPT4相比已經「毫不遜色」。

而在幾個月前在接受「36氪」專訪時，談到文心一言和ChatGPT的差距，他還謹慎地表示，「可能最多是兩個月，但這兩個月什麼時候能追上，才是更重要的問題。」

而另一個顯而易見的「敢」是，這次現場展示全程都是實時交互，不再是3月份的錄屏DEMO演示。

流暢且準確的應答，迅速且充滿想象力的生成內容，4.0版本文心大模型加持下的文心一言，在理解、生成、邏輯和記憶能力上有着「一日千里」般的提升，這成了李彥宏的底氣所在。

在演講過程中，彈幕不斷刷新，出現的最多的關鍵詞就是「不負期待」，在演示「生成」功能時，有觀眾乾脆表示，「別説了，我現在就發Offer！」——通過自然語言溝通，李彥宏依次指示文心一言做出了長安汽車的宣傳圖、廣告文案、宣傳視頻，整個過程用時不到3分鐘。

在「理解」能力方面，文心一言已經可以識別亂序和模糊的表達，並迅速給出理解後的準確答案；在「邏輯」方面，李彥宏讓文心一言現場解數學題，收穫了彈幕上一眾家長的表態「我很需要」，而這一能力的更多應用，將體現在智能地圖的路線規劃、智能助理處理複雜任務、智能交通系統中的紅綠燈控制等方面。

最後展示的「記憶」能力，通過多輪對話，文心一言成功撰寫出了一篇可讀性不錯的武俠小説。

李彥宏温和平穩的講述中難掩興奮，「領先」、「首個」是高頻詞彙，包括業界乃至全球首個個人云智能助理、升級後的百度網盤「雲一朵」；全球首個AI原生地圖產品，在18年後迎來顛覆性進展的百度地圖等。

人工智能的發展本身就不是穩定的線性增長，文心大模型加速度背後的「真功夫」，答案揭曉者是緊隨李彥宏上場的百度CTO王海峯。

他透露，「文心大模型4.0在9月已開始小流量上線，過去一個多月效果又提升了近30%。訓練算法效率自3月以來已累計提升3.6倍，周均的訓練有效率超過98%。」

伴隨8月31日文心一言面向全社會的開放，獲得了大量真實世界的人工反饋，這構成了百度基礎大模型快速迭代的增長飛輪。王海峯給出了一組數據，迄今為止，其用户規模已經達到4500萬，開發者5.4萬，場景4300個，應用825個，插件超過500個。

王海峯和李彥宏在百度世界大會的初遇發生在2009年，彼時已是業界知名NLP專家的他，被後者關於「框計算」的演講打動，次年加入百度。此時，距離Geoffrey Hinton率先發表論文拉開「深度學習」的序幕，還有兩年。

先行者總是孤獨，13年夜行跋涉，百度迎來了新時代的新主場。但基礎能力僅僅只是開始，人工智能的發展如此迅猛，以至於在大眾剛開始建立認知的時候，就迎來了商用元年。

正如李彥宏所説，「基礎大模型再次迭代帶來的智能湧現，成為開發原生應用的堅實基礎」，而「沒有構建於基礎模型之上的豐富 AI 原生應用，大模型就一文不值。」

百度迎來了自己的「奇點」時刻，並進入了大模型時代的「第二幕」。而第一件事，就是「重構」自我。

歡迎來到百度新世界

今年5月，李彥宏公開表示，「百度要做第一個把所有產品都進行重構的公司」，而這種重構「不是物理層面的，而是化學層面的」。

而這次百度世界大會，我們得以看到依託基礎大模型四大能力重構的百度原生應用們。

對於23歲的百度來説，搜索是它的起點，也是重構的重頭戲。

百度新搜索，按照李彥宏的話説，除了搜索框，其他都不一樣了，核心的變化是「極致滿足、推薦激發、多輪交互」。

舉個例子，在搜索框中提問：過去20年各國工業增加值排名。傳統的搜索會給你根據關鍵詞找到的鏈接，而新搜索展示的則不僅會給答案，還會有動態的圖表展示。

得到答案之後，推薦激發功能會引導你看到「工業增加值與GDP有什麼關係」、「工業對國民經濟發展有何影響」等可能關心的問題。

但實際上，並不是所有問題都有一個標準答案，因此，多輪交互的意義就是讓我們點選提示詞，補充問題，生成專屬的個性化答案。

「AI互動式搜索，將引領搜索行業的代際變革。」李彥宏篤定地説，「搜索和生成式AI是天作之合」。

不只搜索，這次百度世界大會，發佈了十餘款AI原生應用、近50個沉浸式AI科技展覽，百度新世界的藍圖已經徐徐拉開。

眾多原生應用中，不乏能給C端用户強大新鮮感的革新產品，但最讓「藍洞商業」期待的，還是百度文庫——這是重構最為徹底的百度應用，按照李彥宏的話——實現了從內容工具到生產工具的轉變。

過去，人們在百度文庫上主要是為了「找到內容」，而10億文稿基礎和大模型能力的加持下，更新版本的百度文庫能力延展到了「生成內容」。

會上，百度移動生態事業羣組總經理何俊傑演示了一個「光伏行業」報告的指令，在3分鐘內，百度文庫完成了找到行業報告、生成70頁內容提煉總結、生成ppt、完成ppt潤色美化的全流程。

新世界的一面是歡呼的大眾，而另一面則是摩拳擦掌的商家們。

百度移動生態覆蓋超過10億用户，百度App月活6.77億，搜索是離用户決策更近的動作，在大模型時代的每一次C端應用革新，都會帶來豐富且有效的數據，反哺大模型的同時，也帶來商業端的新增量。

今年6月，百度營銷發佈了AIGC商業創意平台「擎舵」，據介紹，它可以通過多模態內容生成，輕鬆實現文案生成、圖片生成和數字人視頻製作三大創意生產能力。李彥宏稱之為「讓一個人成為一支營銷隊伍」。

而在本次的世界大會，百度進一步發佈了全球首個AI Native營銷平台——輕舸，其目標是讓企業用最便捷的方式達到營銷效果，也就是企業層面的「AI人人可用」。

和以往的商業生態原生應用相比，輕舸帶來的營銷優化是全方位的，從廣告需求的表達到投放、再到後續可能的延展應用。

據介紹，IT教育集團達內參與了輕舸的內測，過程中，他們想要投放廣告，不用經過重重漏斗式的關鍵詞過濾，只需要簡單明瞭的表達「幫我把廣告投放給想學IT找工作的年輕人」，輕舸就可以自動鎖定人羣、並生成具有吸引力的創意，最終帶來生意轉化。

據悉，內測期間，達內在該平台實現轉化量提升23.3%，ROI提升22.7%。

百度重構自我的過程中，也在財務回報上收穫了積極反饋。8月22日，百度發佈二季報。營業收入同比增長15%，淨利潤同比增長超過4成。其中，得益於在線營銷業務的穩健表現和經營槓桿推動，百度核心收入264億元，同比增長14%。

通過自我重構，百度抓住了AI時代的制勝引擎。

但無論回報曲線如何走，李彥宏的AI信仰主線未變，在財報會上，他表示將持續投入AI。資料顯示，在過去的13年間，百度的研發費用投入已經超過1600億元。

輪子上造飛機

百度世界大會引燃了關注者的期待，但在人工智能發展的當下，李彥宏闖入的仍是一片「無人區」。

一方面，是層出不窮的大模型軍備競賽，數據顯示，在不到一年的時間國內大模型已經超過了120個，10億參數規模以上的大模型就已經有79個，其中近20個通用大模型。

另一方面，是大模型和具體業務結合的鴻溝，爆款且長紅的應用千呼萬喚「難」出來，8月曾引發熱潮的「妙鴨相機」，其熱度也只維持了兩週。

正如北京智源研究院院長黃鐵軍所言，我們依舊處於一個偉大時代的早期。

「如果類比電力時代，是法拉第造出發電機的階段；現在是用大數據訓模型把智力訓練出來了。後邊我們還需要一個人——麥克斯韋，因為電磁學的確立，才是電力在人類社會開始靠譜可用、並推動工業革命的前提。」

從發現電流到應用電流，不是一家企業或者幾家企業的任務，而是屬於億萬開發者和企業的機會。

李彥宏對此早有認知，他曾表示「大語言模型開發應用機會很大，沒有必要再重新發明一遍輪子，有了輪子之後，做汽車、飛機，價值可能比輪子大多了。」

在用大模型重構自我之外，百度也在身體力行回答我們開篇的第二個問題：文心大模型能否作為新時代賦能億萬用户的創作基石、成為百行千業創新增長的基座？

在本次世界大會上，百度執行副總裁、智能雲事業羣總裁沈抖發佈了「千帆AI原生應用開發平台」，將開發大模型應用的常見模式、工具、流程，沉澱成一個工作台，目標是降低原生應用開發門檻，幫助開發者聚焦在自身業務，而無需為開發過程牽扯多餘精力。

此外，百度為合作伙伴打造了國內首個全鏈路的大模型生態體系，即將為10家綜合夥伴、100家應用夥伴，10000家以上的初創企業級代理提供千帆社區、百度AI應用孵化、銷售商機等各方位的支持。

在商業生態層面，百度營銷在今年3月發佈了「共拓計劃」，並於9月正式啓動合作，在需求和供給側全方位開放了商業AIGC能力，免費開放API能力接口，百度方面透露，截至目前，無雙科技、品眾互動等多家服務商依託於此，降低了85%的製作成本和75%的客户上線週期。

全球科技創新產業專家、海銀資本創始合夥人王煜全曾説，中國必須要建立屬於自己的大模型，但所面臨困難的原因不是能力問題，也不是模型本身的問題，是我們的開放性問題。

只有廣泛參與打磨的黑科技，才能真正發揮技術突破優勢並形成模式創新。

百度在基礎大模型的領先能力和用户端的流量優勢，結合開放生態帶來層出不窮的原生應用，必將構建其新的護城河，屬於百度的「iPhone時刻」也許已經不遠了。