走過十年孤獨路,李彥宏等來「百度時刻」_風聞
蓝洞商业-将价值写作进行到底10-18 17:58

百模大戰千帆競發,有人從0到1,有人已從1到萬。而所有人都已經等不及要看「第二幕」的故事了。
撰文|藍洞商業 於瑋琳
在百度大廈的咖啡廳,無論你點什麼飲料,都會在紙杯上看到這樣一句話:
「用科技讓複雜的世界更簡單。」
這是李彥宏在2017年提出的百度新使命,AI方向的投入遠早於此,2013年李彥宏就在百度主導成立了全球第一個深度學習研究院(IDL)並出任院長。
將科技與AI刻成信仰,百度走了十年孤獨之路,終於在2023年和大模型的爆發撞了個滿懷。
百模大戰千帆競發,有人在從0到1,有人已從1到萬。而對客户、投資方乃至大眾來説,已經等不及要看第二階段的故事了。
不久前,頭部投資機構紅杉的兩位合夥人Sonya Huang和Pat Grady在最新文章中表示,「生成式AI正在從第一幕走向第二幕」、「炒作和快速展示正在為真正的價值和完整的產品體驗所取代」。
具有先發優勢的百度吸引了最多的矚目,身上揹着兩重期待。
一重是自身,如李彥宏在不久前提出的「重構百度」,百度是否已經在AI原生時代找到自身增長的強大勢能?一重來自外部,百度文心大模型能否作為新時代賦能億萬用户的創作基石、成為百行千業創新增長的基座?
堅實的基礎模型和充滿想象力的原生應用相互拉扯,形成新的增長飛輪,百度能否先發先至,迎接下一個十年的「奇點」時刻?
我們嘗試在2023年的「百度世界大會」找到答案。
李彥宏的底氣
能容納近5000人的首鋼園冰球館座無虛席,與會者心知肚明,至少近一半的人,都是衝着李彥宏的演講和即將發佈的文心大模型4.0來的。
此前9月的一場活動上,李彥宏就提前劇透,他會在今年的百度世界大會「手把手教大家做AI原生應用」,而這也最終成了本次演講接地氣的標題。

同今年3月16日的文心一言發佈會相比,這次文心大模型4.0版本的發佈過程,無論從哪個角度來看,都很「敢」。
在演講的最開始,李彥宏就公開表示,這是迄今為止最強大的文心大模型,綜合水平與GPT4相比已經「毫不遜色」。
而在幾個月前在接受「36氪」專訪時,談到文心一言和ChatGPT的差距,他還謹慎地表示,「可能最多是兩個月,但這兩個月什麼時候能追上,才是更重要的問題。」
而另一個顯而易見的「敢」是,這次現場展示全程都是實時交互,不再是3月份的錄屏DEMO演示。
流暢且準確的應答,迅速且充滿想象力的生成內容,4.0版本文心大模型加持下的文心一言,在理解、生成、邏輯和記憶能力上有着「一日千里」般的提升,這成了李彥宏的底氣所在。
在演講過程中,彈幕不斷刷新,出現的最多的關鍵詞就是「不負期待」,在演示「生成」功能時,有觀眾乾脆表示,「別説了,我現在就發Offer!」——通過自然語言溝通,李彥宏依次指示文心一言做出了長安汽車的宣傳圖、廣告文案、宣傳視頻,整個過程用時不到3分鐘。
在「理解」能力方面,文心一言已經可以識別亂序和模糊的表達,並迅速給出理解後的準確答案;在「邏輯」方面,李彥宏讓文心一言現場解數學題,收穫了彈幕上一眾家長的表態「我很需要」,而這一能力的更多應用,將體現在智能地圖的路線規劃、智能助理處理複雜任務、智能交通系統中的紅綠燈控制等方面。
最後展示的「記憶」能力,通過多輪對話,文心一言成功撰寫出了一篇可讀性不錯的武俠小説。
李彥宏温和平穩的講述中難掩興奮,「領先」、「首個」是高頻詞彙,包括業界乃至全球首個個人云智能助理、升級後的百度網盤「雲一朵」;全球首個AI原生地圖產品,在18年後迎來顛覆性進展的百度地圖等。
人工智能的發展本身就不是穩定的線性增長,文心大模型加速度背後的「真功夫」,答案揭曉者是緊隨李彥宏上場的百度CTO王海峯。
他透露,「文心大模型4.0在9月已開始小流量上線,過去一個多月效果又提升了近30%。訓練算法效率自3月以來已累計提升3.6倍,周均的訓練有效率超過98%。」
伴隨8月31日文心一言面向全社會的開放,獲得了大量真實世界的人工反饋,這構成了百度基礎大模型快速迭代的增長飛輪。王海峯給出了一組數據,迄今為止,其用户規模已經達到4500萬,開發者5.4萬,場景4300個,應用825個,插件超過500個。
王海峯和李彥宏在百度世界大會的初遇發生在2009年,彼時已是業界知名NLP專家的他,被後者關於「框計算」的演講打動,次年加入百度。此時,距離Geoffrey Hinton率先發表論文拉開「深度學習」的序幕,還有兩年。
先行者總是孤獨,13年夜行跋涉,百度迎來了新時代的新主場。但基礎能力僅僅只是開始,人工智能的發展如此迅猛,以至於在大眾剛開始建立認知的時候,就迎來了商用元年。
正如李彥宏所説,「基礎大模型再次迭代帶來的智能湧現,成為開發原生應用的堅實基礎」,而「沒有構建於基礎模型之上的豐富 AI 原生應用,大模型就一文不值。」
百度迎來了自己的「奇點」時刻,並進入了大模型時代的「第二幕」。而第一件事,就是「重構」自我。
歡迎來到百度新世界
今年5月,李彥宏公開表示,「百度要做第一個把所有產品都進行重構的公司」,而這種重構「不是物理層面的,而是化學層面的」。
而這次百度世界大會,我們得以看到依託基礎大模型四大能力重構的百度原生應用們。
對於23歲的百度來説,搜索是它的起點,也是重構的重頭戲。
百度新搜索,按照李彥宏的話説,除了搜索框,其他都不一樣了,核心的變化是「極致滿足、推薦激發、多輪交互」。
舉個例子,在搜索框中提問:過去20年各國工業增加值排名。傳統的搜索會給你根據關鍵詞找到的鏈接,而新搜索展示的則不僅會給答案,還會有動態的圖表展示。
得到答案之後,推薦激發功能會引導你看到「工業增加值與GDP有什麼關係」、「工業對國民經濟發展有何影響」等可能關心的問題。
但實際上,並不是所有問題都有一個標準答案,因此,多輪交互的意義就是讓我們點選提示詞,補充問題,生成專屬的個性化答案。
「AI互動式搜索,將引領搜索行業的代際變革。」李彥宏篤定地説,「搜索和生成式AI是天作之合」。
不只搜索,這次百度世界大會,發佈了十餘款AI原生應用、近50個沉浸式AI科技展覽,百度新世界的藍圖已經徐徐拉開。
眾多原生應用中,不乏能給C端用户強大新鮮感的革新產品,但最讓「藍洞商業」期待的,還是百度文庫——這是重構最為徹底的百度應用,按照李彥宏的話——實現了從內容工具到生產工具的轉變。
過去,人們在百度文庫上主要是為了「找到內容」,而10億文稿基礎和大模型能力的加持下,更新版本的百度文庫能力延展到了「生成內容」。
會上,百度移動生態事業羣組總經理何俊傑演示了一個「光伏行業」報告的指令,在3分鐘內,百度文庫完成了找到行業報告、生成70頁內容提煉總結、生成ppt、完成ppt潤色美化的全流程。
新世界的一面是歡呼的大眾,而另一面則是摩拳擦掌的商家們。
百度移動生態覆蓋超過10億用户,百度App月活6.77億,搜索是離用户決策更近的動作,在大模型時代的每一次C端應用革新,都會帶來豐富且有效的數據,反哺大模型的同時,也帶來商業端的新增量。
今年6月,百度營銷發佈了AIGC商業創意平台「擎舵」,據介紹,它可以通過多模態內容生成,輕鬆實現文案生成、圖片生成和數字人視頻製作三大創意生產能力。李彥宏稱之為「讓一個人成為一支營銷隊伍」。
而在本次的世界大會,百度進一步發佈了全球首個AI Native營銷平台——輕舸,其目標是讓企業用最便捷的方式達到營銷效果,也就是企業層面的「AI人人可用」。
和以往的商業生態原生應用相比,輕舸帶來的營銷優化是全方位的,從廣告需求的表達到投放、再到後續可能的延展應用。
據介紹,IT教育集團達內參與了輕舸的內測,過程中,他們想要投放廣告,不用經過重重漏斗式的關鍵詞過濾,只需要簡單明瞭的表達「幫我把廣告投放給想學IT找工作的年輕人」,輕舸就可以自動鎖定人羣、並生成具有吸引力的創意,最終帶來生意轉化。
據悉,內測期間,達內在該平台實現轉化量提升23.3%,ROI提升22.7%。
百度重構自我的過程中,也在財務回報上收穫了積極反饋。8月22日,百度發佈二季報。營業收入同比增長15%,淨利潤同比增長超過4成。其中,得益於在線營銷業務的穩健表現和經營槓桿推動,百度核心收入264億元,同比增長14%。
通過自我重構,百度抓住了AI時代的制勝引擎。
但無論回報曲線如何走,李彥宏的AI信仰主線未變,在財報會上,他表示將持續投入AI。資料顯示,在過去的13年間,百度的研發費用投入已經超過1600億元。
輪子上造飛機
百度世界大會引燃了關注者的期待,但在人工智能發展的當下,李彥宏闖入的仍是一片「無人區」。
一方面,是層出不窮的大模型軍備競賽,數據顯示,在不到一年的時間國內大模型已經超過了120個,10億參數規模以上的大模型就已經有79個,其中近20個通用大模型。
另一方面,是大模型和具體業務結合的鴻溝,爆款且長紅的應用千呼萬喚「難」出來,8月曾引發熱潮的「妙鴨相機」,其熱度也只維持了兩週。
正如北京智源研究院院長黃鐵軍所言,我們依舊處於一個偉大時代的早期。
「如果類比電力時代,是法拉第造出發電機的階段;現在是用大數據訓模型把智力訓練出來了。後邊我們還需要一個人——麥克斯韋,因為電磁學的確立,才是電力在人類社會開始靠譜可用、並推動工業革命的前提。」
從發現電流到應用電流,不是一家企業或者幾家企業的任務,而是屬於億萬開發者和企業的機會。
李彥宏對此早有認知,他曾表示「大語言模型開發應用機會很大,沒有必要再重新發明一遍輪子,有了輪子之後,做汽車、飛機,價值可能比輪子大多了。」
在用大模型重構自我之外,百度也在身體力行回答我們開篇的第二個問題:文心大模型能否作為新時代賦能億萬用户的創作基石、成為百行千業創新增長的基座?
在本次世界大會上,百度執行副總裁、智能雲事業羣總裁沈抖發佈了「千帆AI原生應用開發平台」,將開發大模型應用的常見模式、工具、流程,沉澱成一個工作台,目標是降低原生應用開發門檻,幫助開發者聚焦在自身業務,而無需為開發過程牽扯多餘精力。
此外,百度為合作伙伴打造了國內首個全鏈路的大模型生態體系,即將為10家綜合夥伴、100家應用夥伴,10000家以上的初創企業級代理提供千帆社區、百度AI應用孵化、銷售商機等各方位的支持。
在商業生態層面,百度營銷在今年3月發佈了「共拓計劃」,並於9月正式啓動合作,在需求和供給側全方位開放了商業AIGC能力,免費開放API能力接口,百度方面透露,截至目前,無雙科技、品眾互動等多家服務商依託於此,降低了85%的製作成本和75%的客户上線週期。
全球科技創新產業專家、海銀資本創始合夥人王煜全曾説,中國必須要建立屬於自己的大模型,但所面臨困難的原因不是能力問題,也不是模型本身的問題,是我們的開放性問題。
只有廣泛參與打磨的黑科技,才能真正發揮技術突破優勢並形成模式創新。
百度在基礎大模型的領先能力和用户端的流量優勢,結合開放生態帶來層出不窮的原生應用,必將構建其新的護城河,屬於百度的「iPhone時刻」也許已經不遠了。