Find N3,打開新商務空間_風聞
锌财经-锌财经官方账号-新商业的记录者,新经济的推动者。10-19 23:53
文/路世明
編輯/大風
10月19日,OPPO召開新品發佈會,正式發佈全新一代的摺疊屏旗艦手機Find N3。在這一代旗艦摺疊機上,OPPO不僅第一次為摺疊屏引入了次世代傳感器技術,還以行業最高級別的國密認證安全芯片實現一系列隱私保護芯片鎖,為個人及商務的機密信息,帶來安全性與安全體驗的雙重飛躍。
在發佈會上,OPPO將Find N3的典型用户羣體定位為新商務人羣。什麼樣的人羣才叫做新商務人羣?OPPO又是出於什麼樣的市場理解,推出這樣一個新的定位?針對這個用户羣體,OPPO又做了哪些動作?
在回答這一連串問題之前,首先要確定一個基本的行業共識,即摺疊屏已經成為了手機行業實現新突破的重點,其不斷高漲的高端市場份額,正在預示“得摺疊屏者得天下”的趨勢。
雖然已經有數年的發展歷程,但相比直板機,手機廠商們在摺疊屏領域的“發揮”空間還很巨大。只有不斷通過自身的創新能力,為摺疊屏用户帶去更好的使用體驗,廠商們才能更好地站穩這一賽道,才能一同激發行業活力。
OPPO將新機定位於新商務人羣,並非“冒失”的創新。相比傳統商務人羣,新商務人羣是與PC互聯網和移動互聯網一起成長的人羣,受教育程度更高,更崇尚專業主義,更加開放、自信、有趣,也更具有更全球化的視野。
值得一提的是,在今天的發佈會上,OPPO 還發布了專為高端新商務人羣打造的Find N3典藏版。通過國密認證安全芯片的加密防護,以及三段式物理按鍵的控制,商務人羣可以快速管理麥克風等隱私權限,並明確掌控隱私管理狀態,以君子之心,自在交流,從容應對商務會談等關鍵場合。
從發佈會來看,OPPO做足了市場調研,對市場有了新的理解,並且基於這樣的理解,有針對性地推出了一系列的創新功能,實實在在地引領摺疊屏手機進入了一個新的方向。
發力摺疊屏,聚焦新人羣
自2019年首款摺疊屏手機發布以來,摺疊屏手機憑藉創新的外形設計、差異化的體驗,對用户的吸引力越來越強,所佔市場份額不斷擴大。
根據市場調研機構Counterpoint預計數據,從2019年到2025年,摺疊屏市場的年複合增長率將達到114%。這意味着,到2025年,全球摺疊屏智能手機的出貨量將達到5500萬部,比2022年翻倍增長。
高增長形勢下,有意思的是摺疊屏手機的用户人羣卻很“單調”,大多購買使用摺疊屏手機的人羣,都集中在商務領域。相信大家深有感觸,身邊使用摺疊屏的人士,要麼是傳統行業的老闆、領導,要麼是互聯網企業裏的高管、白領。
對於這兩個不同的羣體,OPPO有着不一樣的理解。
在OPPO看來,如果説傳統商務人羣工具箱裏是資源、社會資本、企圖心,那麼新商務人羣的工具箱裏則是審美、數據分析和創新思維。
相比之下,後者更能夠因摺疊屏的優勢而獲益,譬如看報表的時候數據不會被裁切,可以更方便地看數據圖等。同時OPPO也發現,新商務人羣對於工作效率,以及自身數據隱私安全問題,正變得愈發重視。
但只理解用户的需求是遠遠不夠的,如何更好地滿足並解決用户的需求和痛點,才是手機廠商要解決的核心命題。
從發佈會來看,相比前兩代摺疊屏產品,OPPO Find N3變化很大,分別從影像、效率、安全等方面,進行了一次較大升級和革新。
首先是影像,OPPO Find N3擁有最強摺疊影像配置,讓旗艦影像首次登陸輕薄摺疊屏。其中超光影摺疊像素廣角採用次世代傳感器技術,通過容量更大的雙層晶體管結構實現像素光子容量的飛躍式提升,可以實現高至 200% 的感光能力提升,以及高至 355% 的極限動態範圍提升。
其次是效率層面,OPPO Find N3搭載的全新ColorOS系統,專為摺疊屏而打造。以“文件隨心開”功能來説,第一次讓安卓系統可以打開Keynote等蘋果生態文件,為摺疊屏帶來最強大的文件審閲能力。全新的ColorOS甚至全部重製原生應用與界面,開機就擁有專屬的摺疊交互,讓摺疊屏的視覺和交互看起來更接近於電腦。
影像和效率之外,個人隱私保護已經成為一個日益重要的話題。尤其對於商務人羣來説,由於商業信息極為敏感,因此對手機的隱私安全功能更為關注。
據悉,OPPO Find N3搭載了國密二級認證的安全芯片,是目前移動通信行業內部的最高標準。此外,OPPO Find N3還搭載了“孤島”的安全技術,開啓該模式後,用户不用再擔心錄音、錄像,也不用擔心位置泄露,更不用擔心惡意APP竊聽。
最強影像登陸輕薄摺疊大屏,全新系統提供效率革命……OPPO Find N3正引領摺疊屏手機進入新世代,為新商務人羣帶來全面的旗艦體驗。
高端加出海,行業新玩法
摺疊屏的發展大致可以分為三個階段,第一階段是消除摺痕,第二階段是減重,眼下的第三階段,則是媲美旗艦、全面升級。在這三個階段裏,OPPO總能以自己方式,實現新的突破。
譬如在第一階段,OPPO以自主研發的精工擬椎式鉸鏈技術,大幅淡化了屏幕的摺疊痕跡,推出了第一代摺疊屏手機OPPO Find N。到第二階段,OPPO Find N2採用了航天級材料,讓OPPO Find N2拿在手裏和普通手機一樣,甚至比一些直板手機還要輕便。
再到今天聚焦新商務人羣,OPPO的每一次突破,離不開對用户痛點的清晰認知,也只有在這個基礎之上,才能通過深厚的技術功底和創新能力,為摺疊屏用户帶來新的體驗、新的價值。
受益於這套邏輯,OPPO在摺疊屏領域,也收穫了碩果。
Counterpoint數據顯示,上半年OPPO在中國摺疊屏手機佔市場份額20%,OPPO Find N2 Flip以31%的份額位居小摺疊屏手機市場份額第一,是中國市場最受歡迎的摺疊手機。
眾所周知,存量時代下,高端已經成為手機行業的關鍵詞,而摺疊屏產品作為高端市場的“潛力股”,對手機廠商的重要性不言而喻。好的一面是,摺疊屏領域的持續引領姿態,使得OPPO在整個高端市場上,也取得亮眼表現。
全球行業分析機構Counterpoint Research發佈的《中國智能手機高端市場白皮書》顯示,全球摺疊屏智能手機出貨量將迎來強勁增長。2019年至2025年,其年複合增長率將達到114%,其中,2025年比2022年將翻兩番,達到5,500萬部。
2017年至2022年期間,中國高端市場的年複合增長率達到了9.8%,2022年,中國高端手機銷量佔到整體市場的26%以上。而其中,OPPO在中國高端安卓市場的份額逐年擴大,由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%,銷量增漲22%。
隨着國內高端市場的競爭日益激烈,全球市場層面,OPPO的競爭力也是“水漲船高”。基於此,更大力度的出海,成為了OPPO尋求新增長態勢的另一大方向。
牆內開花牆外香,第三方市場調研機構Canalys數據(以下數據不含一加)顯示,截止2023年,OPPO全球市場表現穩健。在亞太、歐美、拉美、印度等地區均獲得了喜人的成績。其中,2023年第二季度,OPPO在東南亞地區市場排名上升至第二,並在東南亞地區以16%的市場佔有率居第二大手機品牌。
從市場洞察到實際行動,從摺疊屏產品到站穩高端市場,從站穩國內到放眼全球,不斷給用户帶去新價值的OPPO,也給手機行業帶來了新的玩法。
君子務本,本立而道生
在外界看來,手機行業這幾年並不景氣,如何以新路徑重新激發行業活力,是廠商一直在思考的問題。而OPPO能夠琢磨出新玩法,原因並不複雜,答案就在貫穿其發展歷程的核心價值觀“本分”二字上。
今年9月OPPO升級了企業文化價值觀,為:本分,用户導向,追求卓越,開放。文化價值觀對外的提煉表達是“君子務本”。
君子務本,本立而道生。這句話出自《論語·學而》,所謂“本”即根本,所謂“務”即專心於、致力於。在OPPO看來,外部環境變動不居,更應該專注做好確定性事情——堅守主航道,深耕主業。聚焦主業,就是聚焦自己的戰略方向不動搖。
對於任何一個行業來説,樂觀才是真正的良藥。OPPO的視野中,手機市場依然存在巨大潛力。
首先,物聯網時代來臨之際,在下一代智能產品未能大眾化之前,手機作為目前最佳的智能終端,仍然不可或缺,其市場的規模依然龐大。其次,一個明顯的趨勢是,包含摺疊屏在內的高端手機賽道,出現了逆勢而上的情況,手機廠商們仍然大有可為。
事實上,從行業信心到洞察用户需求、滿足用户需求,再到喜人結果,OPPO自步入手機行業以來,每一步的成長,都是以此為底層邏輯。
2008年5月,OPPO從MP4轉向手機行業,整整歷時一年半的打磨,才推出了第一款功能機OPPO A103;2012年,在經歷了初代Find被用户調侃為“磚頭”之後,OPPO再次埋頭鑽研,最終推出全球最薄手機智能機Finder,開啓了手機超薄時代;2021年,歷經了多種方案的嘗試後,OPPO推出曲面全景屏搭配全隱藏式3D攝像頭的Find X,實現了93.8%史上最高屏佔比。
三代機型,是OPPO發展歷史的三個重要節點,也是OPPO一直以來以用户為導向,持續發展的最佳證明。而到今天的OPPO Find N3,亦是如此。
單就效率層面來看,Find N3 搭載專為摺疊屏打造的全新 ColorOS 系統,從單應用適配、多任務處理,到系統級操作,徹底重構大屏交互,以電腦桌面級的高效,一系列的創新功能,使得新商務人羣的體驗感、實用感倍增,也為新一代摺疊屏手機帶來移動效率的二次革命。
無論OPPO Find N3的高效體驗,又或者是影像、安全方面的創新,亦或者追溯OPPO每一款產品的“吸睛之處”,一切的原點,都離不開OPPO對市場現狀的精準洞察,對用户需求的深入理解。
沒有一顆“本分”的心,單純的追求短期利益,是沒有未來的。能夠相信的是,一直以來“本分”前行的OPPO,將會繼續為消費者帶來更好的產品和體驗,以新的姿態、新的玩法,引領行業創新變革,激發行業活力。