“新職人”最愛的品牌，就在2023“知乎好物 100”榜單_風聞

選擇越來越多，決策越來越凌亂的今天，今年雙11如何輕鬆選購？

10月17日，2023“知乎好物 100”榜單揭曉。作為知乎年度榜單IP，“知乎好物 100”榜單誕生於2021年10月23日，每年雙11前落地，今年已是第三年推出。

不同於其他的導購型榜單，“知乎好物100”最大的差異，就是入榜品牌是由知乎站內最真實的討論和最專業態度選推出的解鎖好物的“最優解”，也是洞察品質消費趨勢的真實風向標。

除了發佈好物100榜單，知乎還首次打造了五場“好物100”微綜藝《我的好物100》，通過新職人提案人走向線下討論好物好生活的方式，讓更多人瞭解“新職人”真實的消費狀態。

4億“新職人”的需求，知乎真的“在乎”

時代在變，消費需求也在變。

從今年“知乎好物100”的榜單來看，包括瓏驤通勤包、MAVO巫師手磨咖啡機、瑞幸咖啡、Herman赫米勒人體工學椅、袋鼠先生即食牛肉、九陽蒸汽炸鍋在內的百家品牌成為最終的贏家。

知乎好物100 “快充法則”榜單

這個榜單有兩個鮮明特點，一是入選的品牌都是“新職人”關注的，二是這些品牌能為“新職人”帶來更美好的品質生活，這也是今年知乎為什麼將“知乎好物100”的主題設定為“新職人，好生活”的原因。

所謂“新職人”，用知乎創始人、董事長兼CEO 周源的話説，他們“普遍擁有良好的教育和職業背景，對世界有着自己的認知和判斷，追求在工作和生活上的成長”。數據顯示，目前，“新職人”這個羣體在中國已經超過了4億人。

知乎創始人、CEO 周源

為此，知乎啓動億級流量，基於社區討論熱度、用户提名和品牌報名，從工作、家庭、户外、悦己、治癒、禮贈6大場景的細分需求出發徵集好物提案，評選出兼具權威性和專業度的榜單。

這六大場景不僅是“新職人”消費需求最集中的領域，從這六大場景出發，我們也能從大家的討論和提名中清晰地窺見“新職人”多元而個性化的消費觀念。

比如説，對忙於工作的“新職人”而言，電腦支架、咖啡等提效產品能解決他們的工作痛點；再比如説，去黑眼圈眼霜、智能睡眠枕、寵物等能為新職人帶來輕鬆治癒的效果，也是新職人消費十分集中的品類；而作為8小時工作之外的放鬆，運動休閒產品也受到“新職人”的喜愛……

值得注意的是，今年8月17日開始，知乎還招募了近百位“好物提案人”，他們既是專業的意見領袖，也是各行各業的“新職人”。這樣的身份，讓他們既能更深切地洞察“新職人”的消費痛點，還能有針對性地給出專業的評選意見。

比如説，車企工程師、專業跑者Seeker測評過數百件跑鞋和其它跑步裝備，是2021和2022年的好物100測評人；傢俱設計領域答主“王昊誠”洞察到常規工作椅對“新職人”在工作和午休時帶來的不好影響，指出人體工學椅的設計和功能更適合“新職人”；國家首批註冊營養師“菜媽和錢爸”則從營養師和二胎媽媽的雙重視角出現，關注到品牌正在開發更便攜、口味也更豐富的健康食品飲料。

總體來看，為了這份榜單，知乎不僅提前對人羣和貨品賽道進行了精細劃分，還從評選機制和流程各方面進行了嚴格要求，只能説明一件事：對4億“新職人”的需求，知乎真的很“在乎”！

正如周源在今年的知乎新知青年大會上所説的：“新職人天生的消費能力和圈層影響力，幾乎是每一個品牌所追求的。同時，新職人也渴望有品質、有科技、有內涵的品牌走進他們的生活。”

所以，通過“好物100”榜單，幫助品牌走近新職人，就是知乎現階段要做的事。

上千品牌參與，

新職人眼中的好物品牌是怎麼來的？

需求是市場的先導，人羣需求出來了，品牌端相向而行，才能實現雙向奔赴。

所以，今年，除了面向知乎用户徵集提案，討論用户心中的好物，知乎還首次向品牌開放了報名渠道。

7月28日，來自好物 100 的邀請函|品牌報名通道開通，吸引了上千品牌報名。

9月19日的知乎商業大會上， 200個2023 “知乎好物 100” 初審入圍名單從1000多個品牌中脱穎而出。

10月17日， 2023 “知乎好物 100”榜單正式公佈。

從最終公佈的名單來看，這些品牌雖然來自寵物、美食、家居家電數碼、美妝個護、運動户外等不同的細分賽道，但是都是關注新職人工作生活需求的新消費品牌，反映了品牌在提高效率、撫平疲憊、減少家務、帶來治癒等方面的好物趨勢。

寵物鹽究員八隻包子透露，此前，他每天要起很早給貓咪放糧，工作再累到家後也要堅持做鏟屎官，頻繁地清潔地面衞生佔用了他八小時工作外太多的時間；而在使用了catlink自動貓砂盆等智能寵物用品後，他發現，原來解放自己的雙手，可也以如此輕鬆——很顯然，對愛寵一族而言，智能寵物用品就是他們眼中的“好物”。

幼教從業者左歪和另一半平時工作都很忙，很難感受生活中的“小確幸”。而在使用了九陽蒸汽炸鍋後，該產品在操作上比傳統的空氣炸鍋更方便，烹飪過程也更簡單快捷，兩口子終於也能擁有清晨的美好，“我最願意去肯定的物品，要屬家裏的蒸汽炸鍋了”，左歪這樣説。

和同事減肥時又是讓自己捱餓又是拼命“邁開腿”瘋狂鍛鍊不一樣，愛減肥的對外漢語教師秋食愛吃飯的減肥之道是“好好吃飯，按頓吃肉”！原來，她在減肥時選擇吃的是一種“好吃”&“健康”的袋鼠先生即食牛肉。成功減下體重後，之前因為減肥一直喊餓的同事都被這個牛肉圈粉了——在減肥人士眼中，這樣的能稱心解痛點的品牌才稱得上是好物。

品牌諮詢公司創始人衞小妖gogogo在她成為媽媽後，將大部分精力放在小孩子的成長上，一度失去自我的狀態，還因為創業不利整夜失眠，頭髮大把大把的掉，整個人的形象一落千里。後來，為了讓自己重新美回來，她在洗完頭後開始打理自己的頭髮，而徠芬吹風機完美解決了自己的短髮“頭髮就會耷拉着貼頭皮，髮尾還會外翻”的困擾，整個人的精氣神完全不一樣——這種讓一個人從內到外實現蜕變的品牌，當然是好物。

隨着“知乎好物 100”榜單的持續發佈，讓更多的好品牌被新職人看到，也幫助品牌洞察最新的消費趨勢，和新職人站在一起，這，正是“知乎好物 100”榜單之於品牌的意義。

行遠不殆，將“知乎好物100”的IP價值和商業價值打出去！

3年來，作為消費者進行購物決策的關鍵平台，知乎矢志不移地發佈“知乎好物100”榜單，初衷正是洞察消費趨勢，提供消費決策，因為 “知乎好物100”榜單的出台，正是基於消費者生活方式的深刻洞察。

經過三年的打造，“知乎好物100”IP也綻放出自身的價值。

“知乎好物100”發佈前後，知乎都會加大站內傳播，引發站內用户對美好生活的全新思考，並形成更多用户自發傳播的良好氛圍。

站外傳播渠道上，上榜品牌除了可以通過官方電商店鋪、小程序、微博上進行宣傳， 知乎還在全國各大重點城市打造限時線下概念店，直接觸達目標人羣，對消費者決策加以引導，為上榜品牌帶來獲得更多“新職人”認可的機遇。