2023女籃大年,國家隊成功如何反哺聯賽發展?_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活10-19 14:02


中國女籃國家隊在近兩年的時間裏,憑藉優異的大賽成績,逐漸成長為中國籃球的一面旗幟,眾多代言與商業贊助不斷,更是誕生出了韓旭、楊舒予、李夢等「偶像」球員,帶動着球迷與全民的關注。
而對於WCBA來説,女籃國家隊的成績無疑是聯賽進一步發展的機會。剛剛開始的2023-2024賽季不僅是恢復了主客場制和外援註冊,對於國內女籃球員的鍛鍊與成長來説更是意義非凡。
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**文 /**劉金濤
編 / 李祿源

品牌煥新+新增2支球隊,WCBA迴歸主客場
昨日,氪體在四川省體育館見證了WCBA新賽季的揭幕戰,現場舉行了上賽季總冠軍戒指頒發及冠軍旗授予儀式。
值得注意的是,這枚冠軍戒指非常別緻精巧,設計靈感來源於川劇變臉和穆桂英掛帥,戒指可以旋轉,表面的鑲鑽籃球打開,通過多元的非遺技藝展現四川地域風采。

2022-2023賽季WCBA總冠軍戒指
圖源:微博 @韓旭u_
「我耀全場」是新賽季WCBA的口號,但最大的變化則來自於主視覺的換新,包括聯賽LOGO更新。「新的LOGO由字母和人像剪影組成,展現着積極向上的姿態,同時也提煉出了美麗女性的聯賽魅力,代表着我們的女籃聯賽越來越時尚、國際化的方向。」中國籃協副主席、深籃體育董事長徐濟成説道。
WCBA的新氣象,更體現在賽場當中。本賽季新增2支球隊,聯賽隊伍增加為19支,球隊數量創歷史新高**;**外援方面,上賽季第1至14名的俱樂部可註冊1名外援,上場時間不受限;上賽季第15至17名的俱樂部可註冊2名外援,執行4節5人次。
正因此,新賽季WCBA中出現了眾多響噹噹的名字:蒂娜·查爾斯(石家莊英勵)、瓊克爾·瓊斯(內蒙古農信)、艾麗莎·托馬斯(山西竹葉青酒)、蒂埃拉·麥考萬(北京首鋼)……外援的加盟影響着聯賽的競爭格局,有利於球隊之間的實力平衡,且外籍球員註冊截止時間為常規賽最後一輪。
「新賽季能對陣很多WNBA級別的球員,希望能多跟她們學習和交流。」韓旭説道。

圖源:微博 @WCBA聯賽
不過,**新賽季的格局仍將由四川、廣東以及內蒙古等三支強隊主導。**在揭幕戰的比賽當中,坐擁韓旭、李夢、王思雨、高頌等國手的四川隊,在對陣由上賽季常規賽MVP萬濟圓領銜的浙江女籃時,展現出了予取予求的比賽狀態,當浙江隊憑藉外援的發揮在第四節將比分追至只差10分時,李夢、韓旭等人的再次登場直接殺死了比賽,而至今四川隊的外援尚未確定。
另外,擁有楊力維、黃思靜、楊舒予的廣東隊,以及李緣、張茹、潘臻琦等人坐陣的內蒙古隊都引進了外援,新賽季的WCBA展現出「三強爭霸」的競爭格局。
從這一點上看,外援雖然承擔着實力球隊提升的作用,但無法改變球隊的整體實力,本土球員的水平依然是WCBA球隊的基本盤,同樣是聯賽競爭力的關鍵所在。
女籃國家隊在大賽上的不俗表現,無疑也讓球迷們對此充滿了期待。

國家隊的成功,如何反哺WCBA聯賽?
需要清醒地看到,雖然女籃國家隊在國際賽場上展現出了優越的整體實力,但回看上賽季WCBA的比賽,時常出現「一邊倒」的比賽,懸殊比分背後是各支球隊之間競爭力的巨大差距。
競技水平和比賽懸念,是職業體育聯賽的核心看點,造成WCBA這一狀態的原因有很多。一方面,WCBA的定位並非職業聯賽,沒有工資帽等制度來約束球員轉會,贊助企業財力雄厚可以為球隊帶來更強的國手和外援;另一方面,則是國內女子籃球的青訓體系,短時間內無法培養出足夠多的青年才俊來為球隊輸血。
也因此,新賽季WCBA「三足鼎立」、「外援遍地」的競爭局面,有望帶來更多看點,只有球迷的參與才能為聯賽帶來更多贊助商的青睞——當女籃國家隊贊助拿到手軟,WCBA聯賽商業開發同樣前景十足。

女籃國家隊合作伙伴 (圖源:中國籃球之隊微博)
不過,女子體育聯賽的商業化是世界難題,在商業回報之外,國家隊的優異成績顯然是聯賽的一種成長與激勵。
**首先,優秀國手們進入到不同的球隊,不僅能夠帶動球隊本身的實力,更能夠為球員們樹立榜樣,傳遞大賽經驗,在聯賽中幫助本土球員成長。此外,國手們集中在本土聯賽,**對於中下游球隊而言是非常好的歷練機會,通過比賽與競爭,讓更多本土球員和新秀們快速成長。特別是越來越多的出海球員,為女籃開闢了新的舞台,激勵更多球員追求更高的舞台。
同時,WCBA聚集了楊力維、楊舒予、李夢、韓旭、張茹和王思雨等在球迷羣體中關注度較高的球員,這些「火起來」的女籃球星們,不僅有助於聯賽的推廣,在她們自我表達的過程中,更容易塑造當下時代的「女籃偶像」****,以個人魅力釋放女性籃球與女子運動的美感,提升聯賽的號召力。
而回看WCBA的受眾羣體,絕不僅僅侷限在籃球愛好者當中。女籃更輕鬆、歡快且友好的比賽環境,更受熱愛運動的家長和孩子們歡迎,再加上國家隊優秀成績,以及衝擊巴黎奧運會的火熱前景,相信WCBA的市場前景正在不斷增長,聯賽有望得到更多贊助商品牌方的重視。

一直以來,WCBA的定位與CBA並不相同,市場因素不是首要考量,更多的是如何提升競技水平提高球員實力,是國家隊的人才儲備庫和輸送渠道,因此建設好我們的女籃聯賽,從某種程度上講就是建設女籃國家隊的一部分。
如今,WCBA已經成功培養了一批國際級球員,越來越多的球員有望出海歷練,登上更高的舞台,這對於聯賽成長而言亦有幫助。
而在聯賽轉播方面,國家隊帶來的關注度提升也讓平台對WCBA賽事注入了更多的投入。作為本賽季WCBA的互聯網直播平台,咪咕視頻將對精選場次進行製作播出,總計劃播出場次常規賽不少於171場,季後賽、總決賽及全明星週末則是全部播出。
我們期待這些變化能讓WCBA的競爭產生正向成長,在已經拉開戰幕的新賽季,帶來更多精彩比賽和女籃故事。

WCBA,如何帶動女子籃球市場?
女性運動市場火熱,正在成為體育行業的焦點。
女籃國手中,多數球員都手握一份到多份代言合同,運動品牌們更是對女籃球員青睞有加,其中Nike與Jordan陣營簽下了楊力維、李夢、韓旭和楊舒予,張茹在今年與PUMA牽手,李月汝簽約匹克,王思雨加入安踏陣營,李緣則被361°簽下。
這也意味着,相比起排球、跳水、乒羽以及田徑等傳統項目,女籃球員正在成為品牌體育營銷當中的重要選擇,尤其是對於不斷崛起的女性運動市場而言,這羣有顏值、有成績、還愛「搞怪」的女籃球員們,正在不斷成為運動場上新的標杆。

而在此前,氪體曾對話上海的ANSWERBALL、廣州的天河SISTERHOOD、以及成立十二年的北京Monster女籃等多個女子籃球社羣,她們背後代表着一羣熱愛籃球運動,追捧籃球時尚的女孩們。
**目前,國內大部分的一線城市都出現了女子籃球社羣,規模從數十人到數千人不等,據不完全統計,全國已有百餘個女子籃球社羣。**在姐妹的鼓勵和教導下,不少女孩實現了球技的增長。女子籃球社羣為女孩們提供了一個成長的平台:女孩們可以慢慢地磨練自己的球技,不至於被場上激烈的對抗「嚇跑」。
據中國籃球協會發布的《中國籃球運動發展報告》,女性比男性在社羣/村觀看賽事中展現了更高的觀看意願,在18-65歲的籃球人口中,女性的參與比例已達15.6%,每100個15-25歲的女孩,就有8個正在打籃球——這是不小的進步。
「隨着籃球這項運動的普及,能明顯能感到女孩子的籃球鞋在不斷賣出,」WCBA官方合作伙伴匹克體育的CEO許志華有着同樣的感受,「前幾年我們就開始推出多樣的產品來滿足這個市場,更是在專門針對女孩子的運動推出籃球鞋。」

而**WCBA的舞台,同樣是女子運動營銷的重要場景,尤其是在聯賽迎來品牌煥新之後,WCBA的國民關注度與吸引力能夠有更多的承載力。**要知道,女籃球隊運營的背後,主要資金則是來源於贊助商的支持,如今聯賽的發展和球隊增多,同樣能夠證明聯賽商業價值的潛力。
當然,新的賽季開啓,留給球隊和球員的成長時間還有很多,為聯賽商業價值的證明同樣需要時間的積累。我們期待這些變化,能讓WCBA的商業價值得到更多開發,同樣在已經拉開戰幕的新賽季,為球迷們帶來更多精彩比賽和動人的女籃故事。
※文章封面圖片來自 IC photo