京東走下坡路，低價策略救不了京東_風聞

臨近雙十一，京東攤上的事兒可真不少，頻繁被推至風口浪尖。

10月13日下午，京東集團旗下微博@京東發言人發文稱“我們關注到有謠言稱‘劉姓商人涉嫌違法被抓’，該謠言被別有用心的人刻意發佈在京東相關新聞動態下，以混淆視聽、操縱輿論。我們對此惡劣行徑表示強烈憤慨，並已向公安機關報案。”

當日下午，“京東闢謠劉姓商人被抓”的詞條衝上微博熱搜，備受網友關注。

然而，即便辟謠出現，不幸的是，或受此消息影響，當天，京東集團港股盤中跳水，股價一度大跌近13%，創上市以來新低。截至美東時間10月19日收盤，京東美股收盤價25.07，市值為394.58億美元。而拼多多市值為1382.66億美元，京東確實有些糟心，市值現在連拼多多的1/3都不到，快被昔日小弟拼多多的市值零頭碾壓，相差了近千億美元。

值得一提的是，2021年2月，京東市值觸及歷史高點，首次破1600億美元，也就是超過了10000億元人民幣。如今市值一落千丈，令人唏噓。

對此，有網友表示，京東自持的股份已經出逃了。還有用户表示，強哥套現，緋聞然後股價持續降低，會不會又是套路啊……

近期，隨着京東股價大跌的同時，京東還遭遇多家國際大行集體下調評級。

麥格理將京東集團港股評級下調至中性，目標價124港元；將京東集團美股ADR評級下調至中性，目標價32美元。摩根士丹利將京東集團ADR評級下調至平配，目標價33美元。

此外，市場上也對京東的Q3業績進行了預測。野村發表報告，預期京東-SW第三季度收入按年增長1%至2460億元人民幣，對比其指引持平至增長5%，處於接近下限水平，亦較市場預期的2540億元低3%。估計京東零售收入按年持平於2120億元人民幣，較市場預期的2200億元人民幣低4%，零售業務經營利潤率4.8%。

資本市場紛紛不看好，出現看空情緒。為迎接雙十一，10月19日，在“京東11.11真便宜”發佈會上，京東宣佈，今年京東11.11將以最具誠意的價格、最有吸引力的商品，以及最貼心的服務，用實打實的真低價，為消費者帶來真便宜、閉眼買的消費體驗。

據瞭解，今年以來，京東圍繞低價推出了諸多新舉措。從全面上線百億補貼、9.9包郵頻道，到推出買貴雙倍賠、下調自營包郵門檻等舉措。

“低價”真能成挽救京東的靈丹妙藥？在筆者看來，未必。從外部因為來看，競爭加劇，除了阿里、拼多多這些老牌電商對手外，還要面對抖音、快手電商業務的衝擊。此外，對於其自身而言，京東物流和自營的高成本，相比較其他電商平台的輕資產運營，彼時重資產的京東“低價”並沒有想象中那麼容易。

一個企業如果能被一個諸如“京東闢謠劉姓商人被抓”等的詞條衝上熱搜繼而引發股價震盪，市值頃刻間蒸發，那麼只能説明這個企業的問題並只是表面單純所謂“低價”就能解決的，更深層的問題，才是值得大眾深思的。（張詩雨）