愛買理財的老闆電器錯失亞運會“C位”_風聞
中访网-中访网官方账号-中访网,解读新商业的主流媒体10-20 09:57

10月8日,為期16天的第19屆亞運會落下帷幕,由於舉辦地點在浙江杭州,本屆亞運會上百家贊助商裏,來自浙江的企業就佔了60%以上。其中,來自杭州的老闆電器成為杭州亞運會首個官方獨家供應商,負責家用廚電的供應。雖然佔據了先機,但老闆電器卻沒拿到王牌。來自寧波的方太,也就是老闆的最大競爭對手,成為了2000多支亞運會火炬的獨家製造商。
更尷尬的是,9月11日火炬傳遞到紹興站時,第142棒和第146棒的兩名火炬手都是老闆電器的高管。對此,有投資者在深交所互動易平台上提問到:“貴公司作為杭州亞運會的贊助商,有利於公司現象提升。想了解下公司投入了資金為什麼沒有成為火炬的提供商,而是友商方太公司提供。”但截至目前,老闆電器董秘並未對該問題做出回覆。
投資者的質問並非空穴來風,今年上半年老闆電器的老闆電器銷售費用13.61億元,同比增長14.87%;其中廣告宣傳費3.57億元,同比增長38%。除了贊助亞運會,老闆電器還重金聘請了流量明星王一博當洗碗機的代言人,但是社交平台上對於老闆洗碗機的吐槽卻層出不窮。
一位小紅書用户在2023年7月17日發帖稱,第一次使用老闆736型號洗碗機就出現了E6故障標識,隨後跟售後反映,機器換新後才正常使用。除了洗碗機質量問題,不少消費者還對老闆洗碗機的安裝服務打上問號。某小紅書用户在今年9月13日發佈筆記表示,“買了老闆781X洗碗機,師傅上門安裝,掏出亮碟洗碗機三件套,説安裝得試用需要這些,三件套160元,回頭搜了一下官網三件套100元”。
金盃銀盃不如消費者的口碑,雖牽手王一博,可老闆洗碗機的市場份額卻在今年上半年出現下滑。中報顯示,老闆電器的嵌入式洗碗機線下、線上市場份額分別為15.7%、7.5%;而在2022年年報中,這一數據分別為17.8%、15.1%。
老闆電器花了這麼多錢既沒佔據亞運會C位,也沒提升市場份額,也難怪投資者忿忿不平了。
值得注意的是,老闆不僅對營銷活動豪擲千金,對於買理財也是頗有心得。從2017年到2022年,老闆電器期末持有的理財產品分別為15億元、21.3億元、13.6億元、23.5億元、28億元、25.2億元。截至今年9月26日,老闆電器未到期理財產品總金額22.3億元,未到期理財產品有9支。
從結果來看,老闆電器投資理財的收益頗豐,僅今年上半年,老闆電器就“賺了”6927萬元的利息。但業內對此舉並不看好,認為“有餘錢應投入研發,或者回購股份提振市場信心”。
這點,老闆電器董事長任建華也懂。2018年底,任建華曾透露:“未來三年,老闆電器研發投入佔比將從3%提升到5%”。然而,從2019年至2022年,該公司研發投入分別為2.99億元、3.03億元、3.66億元、3.92億元,研發投入佔比分別為3.85%、3.73%、3.61%、3.81%,雖金額在提升,但佔比始終均未破4%。到了今年上半年,老闆的研發費用佔比更是進一步下降至3.50%。對比來看,老闆電器的老對手方太,曾對外披露,其每年將不低於銷售收入的5%投入到研發上。
此外,老闆電器逐年走低的合同負債也需要引起關注。合同負債向來被視作企業的蓄水池。然而從2021年至今年上半年,老闆電器的合同負債金額分別為10.27億、9.599億、9.419億,呈下滑趨勢。同一時間,老闆電器的應收賬款卻在走高,分別為15.98億、16.90億、17.82億。有恒大6.3億壞賬的“黑歷史”在前,投資者們也不得不為老闆電器捏一把汗。