一年兩次到訪，庫克需要中國_風聞

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作者 | 謝斯臨

編輯 | 史成超

蘋果公司CEO蒂姆庫克又一次閃現中國。

10月16日，庫克在其個人微博上發佈了一張成都安順廊橋的照片，以此宣佈自己到訪成都。開啓2023年內的第二次訪華之旅。當晚，庫克參觀了蘋果在成都太古裏的零售店，並與《王者榮耀》的玩家進行了互動。

次日，庫克到訪雅安市雨城區第四小學，與學生們一同體驗了創意花窗課程和用iPad編程控制無人機課程。同一時間，蘋果宣佈向中國鄉村發展基金會捐款2500萬元，用於幫助農民、鄉村學生和教師。

18日一早，庫克又現身浙江嘉善，拜訪果鏈企業立訊精密在當地的Apple Watch生產線，立訊精密董事長王來春陪同參觀。

在密集的行程背後，不少聲音認為，庫克在一年內兩次訪華，突顯了中國作為蘋果關鍵市場的重要性。市場調研機構TechInsights 8月發佈的一份報告顯示，今年二季度iPhone共計出貨量 4310萬部，中國首次超越美國成為iPhone最大的市場。

但這並不意味着蘋果公司可以高枕無憂。據金融服務公司傑富瑞的分析師估計，在Mate 60 Pro意外亮相的推動下，華為在中國的整體銷量超過了蘋果，這一趨勢表明iPhone明年將輸給華為。

對於蘋果而言，中國仍是其關鍵的供應鏈中心，且對蘋果現有的遊戲生態舉足輕重。如何維繫和鞏固中國市場，成為蘋果下一步發展的關鍵。庫克來華的行程安排，與這些因素緊密相關，市場也從中解讀出一些關鍵信號。

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蘋果離不開中國供應鏈

在3月的訪華行程之中，庫克並未到訪蘋果供應鏈上的任何企業。不過，這次其選擇了拜訪立訊精密。

據界面新聞報道，庫克之所以選擇參觀立訊精密的Apple Watch產線，是因為這裏實現了較高程度的自動化，而這是蘋果頗為重視的供應鏈生產效率提升的體現。在參觀過程中，庫克表示，不僅僅是立訊精密，全中國的蘋果供應鏈都正在導入自動化，提高產品的生產效率。

如此看來，蘋果仍在加強對中國供應鏈的投資。在釘科技創始人丁少將看來，整體上來講，中國仍有着龐大的市場、完備的供應鏈體系，以及非常好的營商環境。與之相比，印度在產業鏈的完備性、營商環境的成熟度、供應鏈企業的技術能力，甚至是產業工人的素質上都有着很大差距，難以滿足蘋果的需要。

“短期來看，在國內雙十一、海外聖誕節等假期大促逼近的情況下，蘋果仍需要中國供應鏈穩定、可靠的供應能力。”丁少將向時代財經分析表示。

在鄭州一蘋果生產線上工作的何捷（化名）同樣向時代財經指出，在iPhone15發售後，今年並未感受到訂單量的下降，特別是iPhone15 Pro產線的加班情況依舊非常普遍，目前排班需要連上20天才能休息1天。

此外，丁少將認為，庫克對立訊精密的拜訪，與蘋果的頭顯產品Apple Vision Pro也不無關係，蘋果需要確認立訊精密對此已經做好了充足的準備。立訊精密董事長王來春此前曾表示，立訊精密正在為明年初上市的蘋果頭顯產品Apple Vision Pro做生產準備。

圖源：蘋果發佈會

事實上，這一MR（混合現實）領域的尖端產品仍高度依賴中國供應鏈企業的先進工藝製程及先進材料儲備。

產業垂直研究機構Wellsenn XR曾發佈報告指出，除立訊精密外，Apple Vision Pro大陸地區供應商還可能包括傳感器模塊供應商高偉電子、鋰電池暨電源管理系統供應商德賽電池、揚聲器模塊供應商歌爾股份、負責供應Vision Pro結構本體中框和外殼的長盈精密和領益智造等多家企業。

“特別是隨着立訊精密等一大批供應鏈企業向高端化、精細化專項升級，中國在高端製造上的產業地位和優勢應該會越來越強。”丁少將表示。

2

靠國產遊戲賺得盆滿缽滿

庫克此次訪華行程的另一重點，是與《王者榮耀》玩家的互動。

10月16日抵達成都當晚，庫克便現身蘋果成都太古裏零售店，並在店內圍觀了一場《王者榮耀》的表演賽。隨後庫克又發微博表達對了這款遊戲的高度讚揚：“精彩刺激的《王者榮耀》誕生於成都，現已在AppStore上風靡全球。”

無獨有偶，在半年前的那次訪華行程當中，庫克同樣到訪國產二次元遊戲廠商米哈遊，該公司研發的手遊《原神》風靡全球，成為全世界收入最高的手遊之一。參觀結束後，庫克同樣發佈微博表示，感謝米哈遊的傑出團隊向我展示你們如何為AppStore上的每個人創造出沉浸式的幻想世界。

在IPG中國區首席經濟學家柏文喜看來，庫克接連兩次為國產手遊“站台”，顯示了蘋果對於中國遊戲行業的關注與重視。其向時代財經指出，作為全球手遊市場上的重要力量，國產遊戲為蘋果創造了巨量的收益。

圖源：Pixabay

以《原神》為例，第三方數據機構Sensor Tower去年5月發佈的一份研報顯示，上線不到兩年，《原神》移動平台收入已突破30億美元，其中iOS端約佔總收入的65.7%。按照蘋果對每筆交易30%的抽成佣金計算，截至2022年5月，《原神》至少為蘋果創造了超過6億美元（約合人民幣43.88億元）的收益。

而《王者榮耀》就更不用説，雖然騰訊並未透露其iOS端的累計收益，但這款火爆全中國的MOBA手遊常年霸榜全球移動遊戲收入排行榜，累計收入超百億美金，蘋果自然也從中賺得盆滿缽滿。

分析機構NikoPartner 8月發佈的報告指出，中國不僅是全球最大的手遊市場，同時中國遊戲企業也不容小覷，其佔據了全球手遊市場47%的市場份額，合計超過440億美元。正因此，中國遊戲產業對於蘋果的意義非凡。

不過，蘋果的這份抽成收入也正遭受質疑和挑戰。如曾被庫克“點贊”的米哈遊，就曾通過跳轉游戲社區、支付寶小程序等方式，兩次嘗試避開蘋果税，以獲取更高的收益。但都被蘋果發現，最終以失敗告終。

米哈遊不是第一個做出這類嘗試的中國遊戲廠商，此前騰訊、網易、吉比特、莉莉絲等多家遊戲廠商，同樣曾嘗試將玩家引導到微信和支付寶上進行充值，降低渠道的抽成比例。

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