捲入欠薪風波，鍾薛高怎麼“刺”不動了？_風聞

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下一春何時來

撰文/ 星晚

編輯/ 李覲麟

“雪糕刺客”鍾薛高，竟然沒錢了？

10月20日，有網友爆料在社交平台上向鍾薛高“討薪”，並聲稱“給了兩個月緩和期，現在直接擺爛不給錢”。

作為曾在雙十一冰品類目中銷量排名第一的鐘薛高，在這個雙十一即將再次到來的時刻，沒想到以如此方式“出圈”了。

隨後，據界面新聞消息，鍾薛高針對欠薪傳聞回應稱，“公司正在積極解決相關糾紛，目前運營一切正常”。

可無論是從線下的低價甩賣，還是在線上微博、微信等平台的斷更，鍾薛高似乎的確陷入了發展困境中。

“雪糕刺客”成了“員工刺客”？

“到底啥時候發放我的薪資和賠償金，白紙黑字的也要賴嗎？給了你們兩個月緩和期，現在通知也不通知，直接擺爛不給錢，説的好聚好散，結果最後得到一句公司沒錢，什麼時候發不知道。”10月17日開始，網友“Pamela12138”在社交平台上連發多條帖子呼叫鍾薛高。

隨後，又出現了多個自稱是鍾薛高員工的賬號同樣開啓了“線上討薪”。從內容來看，這些員工大多是從8月開始沒能收到工資，但卻和鍾薛高談成了相關協議，延遲發放工資但後面會給予一些補償。

然而到了十月，這些白紙黑字的協議卻沒能換回真金白銀，於是才出現了員工與鍾薛高之間的糾紛。

有人説，鍾薛高如今不僅是“雪糕刺客”，還是個“員工刺客”。

不僅如此，在鍾薛高的官方微博評論區下，還有另一羣“討薪人”。網友“白衣的那些日子”發佈評論稱，“尊敬的鐘薛高品牌方，我們今年三月份給貴司做項目，上海聯智文化傳播有限公司為中間方。當時承諾做完就付款，我們4月初開出發票，但到現在也沒收到欠款。”

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員工與供應商都在線上向鍾薛高討薪

通過翻看鐘薛高以往微博可以發現，這個賬號從9月開始就不斷地在線上向鍾薛高追款，不過一直沒有得到相關回復，直到近日員工討薪一事登上熱搜，鍾薛高與供應商之前的糾紛才被一併挖了出來。

實際上，鋅刻度通過翻看鐘薛高的微博、微信公眾平台以及小紅書發現，其微博平台從8月22日開始停更，微信公眾平台從8月11日開始停更，小紅書則在9月14日開始停更。

一直以來，作為新消費品牌的鐘薛高都是互聯網上的活躍選手，無論是新品發佈、活動宣傳還是單純整活，鍾薛高都頗為擅長。然而最近兩個月的時間裏，鍾薛高卻在互聯網上“啞了聲”，再度出現時成了“老賴”，的確令人唏噓。

蹭不上國貨品牌“潑天的富貴”

鍾薛高的轉折點，要説回2022年。燒不化的鐘薛高和“雪糕刺客”鍾薛高，讓這個發展勢頭迅猛的新消費品牌一夜之間陷入人人喊打的困境。到了今年，鍾薛高主動破冰，試探性地推出3.5元的Sa’Saa雪糕，既蹭上熱門的ChatGPT，又主動將價格打了下來。

一開始，這個噱頭十足的新品的確引來的一些關注，然而如今看來，新品似乎沒能讓鍾薛高重新振作起來。

有消費者吐槽道：“盡整些貼熱點、搞花樣的招數，買雪糕也成了打卡，但有沒有一種可能，沒了鍾薛高這個名字，它連3.5元都不值。”

也有零售商在這個夏天過去之後向鋅刻度坦言，“一開始就沒打算再進鍾薛高，但是後來少量進了一批Sa’Saa，有部分顧客看着是這個價位的鐘薛高，就買來試了試，但總體復購率不高。今年夏天，貴价雪糕整體銷量都一般，八喜和夢龍還算穩定，傳統的老冰棍、小布丁則算是賣得不錯的雪糕。”

換句話説，今年夏天，鍾薛高或許從零售到批發渠道，都經歷着一場寒冬。

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鍾薛高多賬號停更

與之相反的，是近期迎來“潑天富貴”的國貨熱潮。由李佳琦與花西子引發出消費者對79元的購買力的重新思考。79元買不到1g的眉筆，但能買到兩斤半蓮花味精，能買到蜂花的洗護套裝。

那些曾經淡出人們視線的老牌國貨們相互扶持着重新崛起，開啓了全新的“混播”時代。例如鴻星爾克的主播用蜂花洗髮水洗頭，蜂花直播間則擺放着鴻星爾克的運動鞋，蜜雪冰城、娃哈哈、蓮花味精、匯源果汁集體連麥。

活力28直播間裏的幾位叔叔級主播由於弄不懂直播規則，一晚上被封好幾次，但這種笨拙的真誠還是打動了很多消費者。

不難看出，消費者的寵愛迴歸了更務實的老牌國貨身上，如花西子、鍾薛高這樣藉着營銷與流量起勢的國貨品牌，現在反而被消費者貼上了“刺客”標籤，發展路上困難重重。

但冰淇淋市場其實仍有可觀的未來，據艾媒諮詢公佈，2021年中國冰淇淋行業市場規模為1600億元，同比2020年增漲8.84%，相比2015年翻了近一番。預計2022年市場規模將達到1672億元，2027年將突破2000億元關口。艾媒諮詢分析師認為，中國家庭收入和家庭消費水平逐年提高，人們對於休閒食品的需求量提升，中國冰淇淋行業的市場規模也在逐年上升。

只是鍾薛高究竟能否等到下一春呢？