腰旗、棒球等成功入奧，「新運動」能成奧運流量密碼嗎？_風聞

當霹靂舞還在等待巴黎奧運會首秀之時，近日，國際奧委會宣佈了棒壘球、板球、棍網球、壁球、腰旗橄欖球五個球類運動將於5年後亮相洛杉磯奧運賽場。越來越多的新項目進入奧運會，引發了不同領域運動迷們的期待，那麼此番洛杉磯奧運會引進的五個新項目，背後又有着什麼樣的玄機？

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文 / 薛尹博

編 / 馬珍妮

增設新項目成奧運變革密鑰，「五小球」入奧各憑本事

10月16日，在孟買舉行的國際奧委會第141次全體會上，通過了在2028年洛杉磯奧運會上增加棒壘球、棍網球、板球、壁球、腰旗橄欖球這五個新比賽項目的決議。會上，國際奧委會主席托馬斯·巴赫表示，這些新增大項賦予了洛杉磯奧運會獨特性，也使得奧林匹克運動能夠與全世界更多新的運動員和粉絲羣體聯繫在一起。

《奧林匹克憲章》提到，「在全世界範圍內領導奧林匹克運動健康地發展」是奧運會的使命之一，隨着時代的不斷變遷，如今，奧運會走到了一個新的十字路口。從滑板、攀巖，到霹靂舞，再到「五小球」，我們看到奧運會通過增設新項目的方式，提升各國申辦奧運的意願，並以此來吸引更多年輕消費者的關注，從而形成更為完整的奧運賽事產業鏈條。

圖源：@The Olympic Games

在洛杉磯奧運會新增的5個球類項目中，棒壘球、棍網球、腰旗橄欖球均起源於美國，其中棒壘球、棍網球都曾是奧運項目，板球擁有龐大的運動人口基數，壁球是球類運動中的「黑馬」，而腰旗橄欖球則是首次入奧。有趣的是，洛杉磯奧運會最終將有19個球類項目同時登台亮相，創造了歷屆奧運會新高。

細數這五個奧運「新面孔」，我們在其中發現了截然不同的入選邏輯。其中，最受人們關注的自然是近年來火爆的腰旗橄欖球。隨着近幾年户外運動的走紅，腰旗橄欖球在各大社媒上出圈，有着龐大的年輕羣眾基礎。

而作為在美國本土舉辦的奧運會，棒壘球這項本身就在美國擁有厚重基礎的項目，能夠在很大程度上提升奧運會的本土關注度。

另一方面，**北美職業體育聯盟也在腰旗橄欖球、棒壘球入奧的申請過程中扮演了重要角色。**事實上，早在2022年夏天，NFL與國際美式橄欖球聯合會達成合作伙伴關係，而雙方合作的目的之一就是推動腰旗橄欖球出現在洛杉磯奧運會的項目設置中。而NFL、MLB兩大聯盟已經同意讓現役球員參加奧運會，MLB甚至在商討暫停賽季為奧運會讓路。

圖源：@USA Baseball

與腰旗橄欖球相似，**壁球入奧很大程度上也依賴了受眾羣體年輕化。**在高水平的壁球比賽中，選手的移動和擊球速度都很快，加上特殊的球體碰撞牆產生的清脆聲，壁球可以給觀眾帶來強烈的視聽覺衝擊。

事實上，壁球於1998年就進入了亞運會，在綜合性國際大賽和具備一定觀賞性的加持下，壁球在亞洲範圍內頗受歡迎，而這股風潮似乎也刮到了美國。據一項數據顯示，在美國年輕人中，壁球運動的參與度在2015-2019年期間提高了87%。

與上述運動相比，棍網球在國內的知名度不高。作為一項古老的運動，早在1904年，棍網球就曾作為金牌項目出現在了奧運會的賽場上，後因為國際參與度不足而逐漸淡出了奧運舞台。近些年，在世界棍網球聯合會的努力下，棍網球在全球的發展速度呈上升之勢。在美國本土，棍網球項目還擁有美國大聯盟棍網球聯賽和國家棍網球聯盟兩個半職業體育聯盟，這項運動的商業化日趨成熟。

圖源：@Premier Lacrosse League

除了對吸引年輕羣體的考量外，**運動項目的「吸金」能力也是奧委會的選擇標準之一。**在全球範圍內，板球有着超過25億的球迷，球迷數量僅次於足球，是世界第二大運動。而在前不久舉辦的板球世界盃上，有來自10個國家的運動員參賽，賽事獎金池也高達1000萬美元。

在釐清了五個新項目的入奧歷程和發展歷史後，我們不難洞察出國際奧委會提升奧運會影響力所做出的努力，其中，似乎同樣藴含了奧委會表達的未來奧運會的發展願景。

奧運會尋求「年輕化」，強勢項目入選「有私心」

如今，短視頻和碎片化信息充斥着我們的生活，在這樣的時代背景下，年輕消費羣體更為看重速度和效率。相比於傳統項目體操、馬術、花樣游泳等打分項目，本次新加入的五個球類項目的共同特點之一就是「短平快」，簡單直接成為了這些項目的最大優勢。一方面，奧委會希望將奧運項目的「得分」、「勝負」等運動表現力簡化，能夠在短時間讓觀眾看懂，從而讓更多年輕人入坑，吸引更為龐大的羣體；另一方面，最大程度地避免因評委打分而造成的不必要爭議，讓運動更加純粹。

從2020年東京奧運會成功納入滑板、攀巖、棒壘球、衝浪、空手道；到2024年巴黎奧運會納入霹靂舞、滑板、攀巖、衝浪；再到此次的五小球入奧……我們看到，奧委會通過新增東道主國家的優勢項目，進一步放大本土參賽競爭力，提升各國辦賽意願。

同時，擴大本土項目影響力，可以使東道主國家觀眾對於奧運會的關注度極大提升，刺激奧運門票售賣，帶動當地「體育+」經濟發展，形成良性循環。

圖源：視覺中國

除東道主的優勢項目之外，我們也看到了奧委會對「黑馬」運動的重視程度。壁球在北非、東南亞地區有不小的發展潛力；棒壘球是日本、韓國最為關注的運動；橄欖球在英聯邦地區經久不衰……奧運會是這些潛力新項目展現各運動魅力的絕佳舞台，而奧委會通過吸納這些運動進入奧運大家庭，在提升運動影響力的同時，能夠為有潛在申辦意願的國家提供強有力的奧運背書，為奧運會的籌辦與可持續發展打下良好基礎。

不可否認的是，這些新項目為奧運會注活力，幫助主辦國打開更大的體育市場，但我們也需要認清一些項目在世界範圍內發展仍不均衡，競技水平也存在着較為明顯的差異。例如，板球運動長時間以印度、澳大利亞等國為主要力量；素有壁球女王之稱的埃及運動員戈哈爾更是在過去兩個賽季中壟斷了多個賽事的金牌；而在近幾年才逐步興起的腰旗橄欖球，甚至還沒有幾個國家擁有職業球隊……

綜上所述，新項目的加入將使奧林匹克運動與全球的運動員和粉絲羣體產生的關聯煥然一新。儘管增設的新項目無法在短期內拉齊各參賽國的競技水平，但設立新項目無疑為年過「百歲」的奧運開闢了新的發展路徑。

奧運會陷入「老年危機」，新鮮血液注入或成常態

現代奧運會起源於1896年，至今120多年過去，奧運會已經舉辦了29屆吸引了全球202個國家和地區參與。但從近幾屆看，不管是賽事關注度還是受眾羣體都遭遇了不小的挑戰，基於此，國際奧委會在2014年通過了奧運會改革方案《奧林匹克議程2020》，其改革措施的核心內容是降低奧運會申辦和運行成本、可持續發展、提高公信力和注重人文關懷等。與此同時，該方案還規定了特定屆奧運會的組委會可以向國際奧委會建議，僅針對該屆奧運會，納入國際奧委會認可的賽事。

東京奧運會是彼時新修訂的《奧林匹克議程2020》的第一個受益主辦國，新增了滑板、衝浪、攀巖、棒壘球、空手道；而巴黎奧運會將新增滑板、衝浪、攀巖、霹靂舞。不難看出，在「奧運瘦身」與「豐富項目」兩大方向上，奧運會堅定地選擇了後者，而最終結果也給予了奧運與新項目正向反饋。

作為人類歷史上影響力最大的綜合性體育賽事，奧運會成為了新興項目「出圈」的必由之路。其中，比較典型的是競技攀巖正是通過在東京奧運會上的亮相，逐漸走進大眾視野，其中所藴含的冒險、挑戰精神不斷吸引着年輕人蔘與其中。

圖源：視覺中國

一直以來，這項運動受限於專業運動員的競技比賽層面，與大眾的運動生活仍存在一定距離。直到2016年攀巖運動正式入奧，這種現狀才得以改變。越來越多的攀巖賽事和攀巖館接連湧現，參與攀巖的運動愛好者明顯增多。根據中國登山協會統計，截至2020年底，攀巖俱樂部超過300家，羣眾攀巖賽事活動累計達1500場……毫無疑問的是，競技攀巖進入奧運會也帶動了羣眾攀巖的快速發展，對一項運動擴大參與基礎有着良性推力。

**從奧運會的角度而言，新運動的加入從多方面促進了賽事的舉辦。**根據國際奧委會最新發布的《奧林匹克議程2020+中期報告亮點》顯示，在攀巖、衝浪、滑板運動在東京奧運會上取得巨大成功後，有意舉辦2036年奧運會的潛在主辦國數量達到了兩位數。

如果要進一步觸達年輕受眾關注奧運、參與奧運的目的，電子競技的力量必不可少。就在這次國際奧委會全會上，巴赫公開表示，國際奧委會旗下的電子競技委員會，正在研究舉辦「奧林匹克電競運動會」（Olympic Esports Games）。令人欣喜的是，這則消息是國際奧委會在電競入奧話題上釋放出的最為積極的信號之一，也讓我們看到了，奧運會以年輕人熱衷的新興項目為載體，深度革新奧運項目的決心。

東道主國家將具備競爭力且藴含本土特色的新項目源源不斷地引入賽事，奧運會再以這些項目吸引更多年輕人的眼球，進而反哺奧運會的關注度，二者相得益彰，讓奧運會的經濟效益、影響力實現提升，最終形成可持續循環。在這樣的雙重優勢下，我們完全有理由期待，未來的奧運會釋放出更大能量。

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從現狀來看，「五小球」入奧並非深陷「老年危機」的奧運吸納新項目的終點，未來還會有更多具備潛力的項目加入奧運大家庭。這場曾以競技性聞名的體育盛會，將會構建起全球年輕羣體溝通與理解的橋樑，更恰當地融入體育與社會發展中，為全人類體育事業的發展指明前進方向。

※ 封面及首圖來源：@LA28