這年頭，聯名的風都刮進動物園了？_風聞

最近喜茶的新聯名屬實是看的無數網友都心癢癢的，畢竟你可以拒絕一杯喜茶，但你不能拒絕喜茶的新聯名對象——紅山動物園的網紅水豚！

今年的網紅動物頂流絕對是這“卡皮巴拉”了，佛系的樣貌、處事不驚的態度以及擺爛的造型，簡直就是無數網友的真實寫照。而這次喜茶與紅山動物園的聯名讓動物園裏的頂流白面僧面猴和水豚成為了毛茸茸的杯套，不得不****説這一套下來實在是沒人能拒絕，反正不管飲品口感如何，為了杯套和貼紙都願意下單一杯！

01.

話題度破圈

在社交平台上，網紅動物也擁有自己的“飯圈”，粉絲數和頂流明星相比也毫不遜色。動物園爆火，網紅動物的“明星效應”不可小覷，越來越多的品牌都試圖抓住這波“野性十足”的流量密碼。

在小紅書有超過3400篇關於“卡皮巴拉”的筆記，而直接搜索“水豚”，甚至超過2萬篇。喜茶選擇把白面僧面猴杜杜和水豚杏仁作為聯名主角，自帶話題和關注度，能夠藉助網紅動物IP聚攏動物園的年輕受眾羣體，提升品牌好感和美譽度，收穫一大波自來水傳播，具有充分的破圈優勢。

02.

越來越多品牌塑造動物形象

除了喜茶，近日檸季就上線了“水豚來了鴨”套餐，將水豚“做”成了超萌的杯套，與其説是喜歡它可愛的模樣，倒不如説是追求水豚平和的精神狀態。還有前段時間大火的來自林裏手打檸檬茶的鴨子，買一杯檸檬茶就送一隻橡皮鴨子，這些醜萌醜萌的鴨子已經讓許多消費者為之上頭，儼然成為了社交貨幣。

還有茶百道官宣認養熊貓嬌毅，將其命名“茶茶”，啓動品牌升級。手捧茶杯與吸管的全新“Panda Blue”品牌視覺系統，簡潔而直觀地傳達了“一杯好茶”的品牌訴求，進一步強化了消費者對茶百道的品牌理念認知。

03.

公益性重於商業性

紅山動物園在2022年因為貧窮一度上了社交平台的熱搜，這是一家連續11年，門票只賣40塊，被譽為“華東乃至全國最好的公立動物園”，一年虧損3000萬，只能靠直播募捐籌集動物口糧。

在走紅後，紅山動物園中的動物們的生活才得到了改善，而在這次與喜茶的聯名中，俘獲了很多網友的杯套就是可以通過紅山動物園門票票根領取的，這在一定程度上為紅山動物園吸引來更多的流量。

相比其他營銷手段，喜茶這樣聯名動物園的選擇集結了品牌社會責任與商業利益，其公益性遠大於商業性。品牌通過創意周邊促進銷量，同時也潛移默化中向社會大眾傳遞了關愛和保護動物的公益意識，所以為了紅山動物園也會有不少網友買單！

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