轉身再出發！製作人劉語熙踏上體育內容破局之旅_風聞

杭州亞運期間，抖音推出的《冠軍駕到》節目熱度貫穿全程，主持人劉語熙在節目中先後採訪了30位中國亞運選手，其中不乏如馬龍、汪順、葛曼棋等體育圈頂流。在抖音共同創造超過4億曝光量，站內短視頻話題播放更是超過10億。劉語熙在其中的表現同樣收到了頗多好評，憑藉多年積累的主持功底，她以極其專業的視角深度挖掘了運動員們賽場內外的故事，產出的話題頻頻登上熱搜榜單。

《亞運真Nice》劉語熙對談Crisp劉青松

不僅如此，她還在微博推出了4期《亞運真Nice》節目，節目形式為每期10分鐘左右的體育人物探索，讓亞運期間的視頻內容更加豐富。深挖節目，我們還能看到“節目製作人”劉語熙在網絡傳播中做出的探索。

當下，網絡視頻節目創作似乎面臨着尷尬處境，中長視頻節目的傳播力疲軟，而短頻快的碎片化內容又內涵不足。如何將有價值的內容傳播出去，是不少內容生產者求索的方向。

在網絡傳播的新業態下，內容創作背後的商業邏輯已然改變。劉語熙與其團隊摸索到了節目內容與商業價值的平衡，走出了一條獨立節目製作的新路子。

轉變視角 破解內容困局

劉語熙從未停下前進的腳步，她在保持高水準主持能力的同時，也在不斷探索職業道路上的更多可能。

卡塔爾世界盃 劉語熙對談德布勞內

現在的劉語熙又有了“節目製作人”的新身份，她希望能讓更多人看到體育多元、向上的美，並深挖其背後的文化內涵。需要強調的是，在當下，秉持如此的節目製作理念並非是一件易事。在這個短視頻泛娛樂化的時代，“一條優秀的短視頻應該在3秒內抓人眼球。”手機屏幕間不斷滾動的碎片化內容已悄然改變了我們的閲讀習慣。網絡用户逐漸習慣了短視頻的整活戲謔、解構傳統，越來越難以有耐心走進深度內容。

如何製作出更加優質的體育內容，破解“酒香也怕巷子深”的難題，是劉語熙和團隊一直在思考的問題，在杭州亞運會期間推出的《亞運真Nice》系列節目中，他們已經逐漸摸索到了答案。

《亞運真Nice》是一檔探訪類真人秀節目，由劉語熙與其團隊獨立製作。節目主持人劉語熙將在杭州亞運會期間，探訪各領域的體育文化圈人物。節目呈現出了新潮活力的視覺風格，用獨特的視角切入當代體育與其文化背景，展現出了杭州亞運會背後的豐富內涵。

一檔體育節目究竟該如何在短視頻時代另闢蹊徑，將內容做優做實？在4期影片中，我們不難發現深耕體育多年的劉語熙對於節目製作的廣闊視野與深度思考。

多面體育：向上的活力與中國魅力

選擇合適的嘉賓，是製作一檔探訪類節目的開端與關鍵所在。2021年，年僅21歲的張博恆還是東京奧運會的國家隊替補選手，未曾有上場機會。近兩年，這名“新人”不斷成長，劉語熙用她獨到的眼光，關注到了這位中國體操的新晉頂流。藉由劉語熙的訪問，受眾在節目中走進了張博恆的內心世界。

《亞運真Nice》張博恆劉語熙漫遊亞運村

電子競技首次在杭州亞運會中成為正式競賽項目。《亞運真Nice》的目標受眾羣體之一是Z世代以來的年輕人，自然也關注到了這令年輕一代“瘋狂”的競技領域。節目以此帶領受眾瞭解了常被質疑的電競體育文化。

在江南水鄉，劉語熙與前皮划艇世界冠軍許亞萍一起領略了水上運動的獨特魅力，並探討了水上運動員獨特的“海洋精神”。此外，劉語熙還探訪了亞運火炬設計團隊，和網友們共同體驗了現代科技與良渚文化的巧妙融合。

與品牌、平台合作，中短型節目傳播收穫共贏

除了做好優質內容，劉語熙與團隊同樣做到了讓內容到達受眾。《亞運真Nice》4期時長均超過10分鐘的節目，在微博共收穫近3000萬次觀看。成功傳播的背後，還有劉語熙的個人IP與傳播平台、品牌方的良性合作。

微博早已成為了國內頭部的社交媒體平台，也是眾多網友在體育賽事期間觀賽討論的首選陣地。此前，第19屆杭州亞運會組委會與微博簽訂了戰略合作協議，杭州亞運期間，亞運話題屢登微博熱搜，微博充分調動了各領域和賬號資源，實現多渠道聯動，持續提升了亞運的社會關注度。作為《亞運真Nice》的深度合作平台，微博極大賦能了節目的傳播力。

在商業合作中，“粗放式”的品牌露出已經很難滿足品牌的精準需求，劉語熙與團隊做到了根據品牌的個性化需求定製節目內容。《亞運真Nice》的贊助品牌方——“納愛斯集團”是杭州亞運會官方獨家供應商。節目中，劉語熙依據不同的人物、場景，進一步加深了納愛斯的“國民品牌”形象，並傳遞出品牌倡導的“環境友好、安全健康”綠色理念，這些均引發了全年齡段受眾的回憶與共鳴。此外，在節目的視聽表現細節上，劉語熙與其團隊達到了電視綜藝各項水準，以輕鬆、年輕化的方式滿足了品牌的露出需求。

值得一提的是，劉語熙節目製作的探索已有成功先例。2022年，劉語熙與品牌方合作推出卡塔爾世界盃《熙遊記》,劉語熙深入卡塔爾世界盃一線，以第一人稱視角的形式,帶領球迷觀眾沉浸式體驗世界盃的場內激情與場外人文。

綜上我們不難發現劉語熙在網絡傳播新業態下的製作秘訣，即能找到內容傳播與商業價值的完美平衡。在未來，“製作人”劉語熙又能帶領我們領略體育的哪一面？2024年奧運會和歐洲盃已經進入倒計時，我們可以對她有更多期待。

**********注：**********本文所用圖片來自劉語熙工作室