禁止直播帶貨的謠言越傳越廣了_風聞

作者：雷斯林公眾號：雷叔寫故事 / raistlin2017

最近網上有個消息傳得很廣，説是國內馬上就要全面禁止直播帶貨。

“電商行業大地震來了！”

有自媒體稱，“電商之都”杭州已經打響了試點的第一炮。

給出的證據，則是杭州四季青服裝市場禁止直播帶貨的新聞。

網紅主播小楊哥宣佈減少直播時間，也被人和直播行業的動盪關聯起來。

説他是得到了高人指點，現在急流勇退，好保全自己。

不少聲音説，國外已經有很多國家禁止了，連美國、歐盟都不例外。

既然如此，國內禁止就是早晚的事。

再加上印尼正兒八經地宣佈要禁止社交媒體搞商品交易，尤其打壓了TikTok的電商業務。

搞得“國內要禁止直播帶貨”這消息傳得有鼻子有眼的。

但是——這消息根本就是個謠言。

禁止直播帶貨這事，根本不存在。

你看，人家官方都闢謠了。

不只是杭州沒禁止，國內也完全沒有相關決策，完全是網絡上的胡亂臆測。

包括國外的那些禁令，也大部分是以訛傳訛。

可惜啊，謠言總能上微博熱搜，闢謠反而沒啥流量，無人關注。

也挺諷刺的。

我們不妨從頭梳理一下，看看這謠言到底是怎麼回事。

最早可以追溯到今年三月。

杭州四季青市場發佈了一則公告，説**“市場經營户和外來人員在市場內禁止直播、走播”。**

“一經發現，嚴肅處理。”

沒多久，這消息就上了熱搜，被斷章取義為杭州響應“禁止直播帶貨”的試點行為。

實際上呢？

這只是四季青服裝市場的獨立且自發的行為，並沒有什麼官方政策的支持。

禁止商家在鋪內直播銷售和禁止直播帶貨兩件事，雖然只有幾字之差，意思相差甚遠。

四季青服裝市場之所以會發布這樣的禁令，和它的屬性有關。

這裏屬於批發市場，服裝產業鏈的上游，更是有着“中國服裝第一街”的美譽。

過去，它雖然也接待散户，但更多的用户是批發商。

直播帶貨興起後，這些產業上游能通過直播間對接到真實的用户，店家就可以跳過批發商，直接完成對用户的銷售行為，導致很多批發商不願意過來拿貨。

這影響到了四季青市場內很多實體店鋪的收益。

也就是説，四季青服裝市場的限制行為完全是為了維護市場和客户利益。

絕對不是什麼試點，也沒有什麼別的政策引導。

他們的態度其實是——商家可以播，只要別在我們市場內播就行。

如果你關注新聞，就會發現四季青並不是第一個做出這類限制的批發市場。

廣州十三行早在兩年前就已經開始實行相似的策略，他們的出發點自然是一致的。

這些市場的獨立行為，被不瞭解行業的人看到，就變了味，衍生出截然不同的結論。

很多人沒有看到完整的新聞，只是看到一句跑偏的結論，從而導致了謠言的傳播。

杭州這謠言傳開沒多久，印尼又給它加了一把火。

上個月末，印尼宣佈關閉了TikTok（抖音海外版）的電子商務。

講通俗點，就是印尼不讓抖音在他們那直播帶貨了。

差不多同一時間，越南提出要求，讓TikTok整改。

越南這事，和直播帶貨其實根本沒有關係，針對的是TikTok本身。

偏偏有人把這兩事盲目關聯起來。

再加上以前那麼多國家，什麼美國啊，什麼歐盟啊，都或多或少地有過對TikTok的針對性行為，消息傳着傳着都混雜在一起，變成了“這麼多國家都在禁止直播帶貨”。

聯繫到前面提到的種種，國內試點禁止直播帶貨的謠言，便成形了。

純粹的以訛傳訛啊。

實際上，很多國家並不是禁止直播帶貨，只是做了某些限制，希望行業更加規範而已。

這麼多謠言中，唯一真實的就是印尼確實不讓TikTok搞直播帶貨了。

他們給了一些比較官方的説法。

説TikTok用掠奪性定價的方式銷售，給當地小微企業的發展造成了衝擊。

還表示在社交平台上搞銷售，是對其他電商平台的不公平競爭，也缺乏監管。

總之都在強調是為了維持正常的市場秩序。

不過，這些理由有點站不住腳。

如果直播帶貨影響實體企業發展，那難道不應該封禁所有的電商直播嗎？

為什麼偏偏只對TikTok下手呢？

甚至就在TikTok停止後，其它電商直播立刻活躍起來，而且銷量大漲！

又如果是因為社交平台不能搞電商，那為什麼電商平台就能搞社交呢？

這算不算是雙標？

説白了，印尼之所以不讓TikTok搞直播銷售，還是出於一種本地保護主義。

既是為了發展和支持自己本土的電商平台，也是為了避免過多的海外商品（尤其是中國商品）通過平台銷售到印尼本地。

遺憾的是，這種本地保護主義並沒有帶來想象中的效果。

過去依賴TikTok電商謀生的印尼商家們並沒有獲得想象中的實惠。

印尼逐漸意識到，“封禁TikTok電商是一個錯誤。”

一個又一個消息，在傳播時，逐漸失真、變形、雜糅，加上人們各自的猜想和臆測，於是形成了謠言，被更多人聽聞、偽證、傳播。

大家都知道傳謠是不對的，可有些人沒有意識到自己在傳謠。

他們自以為在傳播大眾不為人知的“真相”。

這些“真相”，也就是實際的謠言，帶來的傷害卻是巨大的。

就比如這次。

那麼多人信誓旦旦地堅信直播帶貨會被禁止，緊接着有人唱衰電商，有人看好實體。

萬一有人憑藉這樣晦暗不明的小道消息做出了決策，還自以為自己站在了新一輪的風口，豈不糟糕至極。

而且，整個行業也不可避免地都會被牽涉其中。

有人盲目聽從謠言，想當然地認為國家要禁你，就一定是你們行業有問題，然後開始抨擊直播帶貨引發的各種問題，説什麼惡意競價，説什麼貨不對板。

然而，很多問題都屬於個體導致的，沒必要讓整個行業來背鍋啊。

直播帶貨行業的出現，其實是互聯網時代發展的必然。

對用户來説，他們的體驗更自由，獲得的性價比更高，也更有參與感。

尤其像我這樣的普通消費者，最切實的感受是，直播帶貨確實能讓我花更少的錢，買到更好的東西。

對商家而言，他們接觸到的客户更多，能面向的渠道更廣，發揮的可能性也更大。

那些來自鄉村、大山的主播可能感觸更深。

他們通過直播帶貨這個巨大的流量出口，把自己家鄉的好貨分享到了全國各地，並且為**當地提供了更多的工作崗位，引導大家脱貧致富，**過上了更多的生活。

如果真的禁止，反而會導致更多人羣失業，這對經濟的衝擊不是更大嗎？

我覺得直播帶貨行業其實很神奇，它能把天南地北的人都關聯了起來，讓他們形成了新時代的同盟，完成了從出產到收穫的全鏈條工作。

他們能以不同的方式發揮自己的能量，形成風向，帶領着一個人、一個羣體、一個行業迎來改變。這其實也是在帶領其它產業鏈完成發展和轉型。

它應該被規範，但絕不應該被禁止。

因為它確實為更多人提供了一種更有尊嚴的生活方式。