禁止直播帶貨的謠言越傳越廣了_風聞
雷斯林-雷斯林官方账号-10-25 21:26
作者:雷斯林公眾號:雷叔寫故事 / raistlin2017

最近網上有個消息傳得很廣,説是國內馬上就要全面禁止直播帶貨。
“電商行業大地震來了!”

有自媒體稱,“電商之都”杭州已經打響了試點的第一炮。

給出的證據,則是杭州四季青服裝市場禁止直播帶貨的新聞。

網紅主播小楊哥宣佈減少直播時間,也被人和直播行業的動盪關聯起來。
説他是得到了高人指點,現在急流勇退,好保全自己。

不少聲音説,國外已經有很多國家禁止了,連美國、歐盟都不例外。
既然如此,國內禁止就是早晚的事。

再加上印尼正兒八經地宣佈要禁止社交媒體搞商品交易,尤其打壓了TikTok的電商業務。

搞得“國內要禁止直播帶貨”這消息傳得有鼻子有眼的。
但是——這消息根本就是個謠言。
禁止直播帶貨這事,根本不存在。
你看,人家官方都闢謠了。

不只是杭州沒禁止,國內也完全沒有相關決策,完全是網絡上的胡亂臆測。
包括國外的那些禁令,也大部分是以訛傳訛。
可惜啊,謠言總能上微博熱搜,闢謠反而沒啥流量,無人關注。
也挺諷刺的。


我們不妨從頭梳理一下,看看這謠言到底是怎麼回事。
最早可以追溯到今年三月。
杭州四季青市場發佈了一則公告,説**“市場經營户和外來人員在市場內禁止直播、走播”。**
“一經發現,嚴肅處理。”

沒多久,這消息就上了熱搜,被斷章取義為杭州響應“禁止直播帶貨”的試點行為。

實際上呢?
這只是四季青服裝市場的獨立且自發的行為,並沒有什麼官方政策的支持。
禁止商家在鋪內直播銷售和禁止直播帶貨兩件事,雖然只有幾字之差,意思相差甚遠。

四季青服裝市場之所以會發布這樣的禁令,和它的屬性有關。
這裏屬於批發市場,服裝產業鏈的上游,更是有着“中國服裝第一街”的美譽。
過去,它雖然也接待散户,但更多的用户是批發商。
直播帶貨興起後,這些產業上游能通過直播間對接到真實的用户,店家就可以跳過批發商,直接完成對用户的銷售行為,導致很多批發商不願意過來拿貨。
這影響到了四季青市場內很多實體店鋪的收益。

也就是説,四季青服裝市場的限制行為完全是為了維護市場和客户利益。
絕對不是什麼試點,也沒有什麼別的政策引導。
他們的態度其實是——商家可以播,只要別在我們市場內播就行。

如果你關注新聞,就會發現四季青並不是第一個做出這類限制的批發市場。
廣州十三行早在兩年前就已經開始實行相似的策略,他們的出發點自然是一致的。

這些市場的獨立行為,被不瞭解行業的人看到,就變了味,衍生出截然不同的結論。
很多人沒有看到完整的新聞,只是看到一句跑偏的結論,從而導致了謠言的傳播。

杭州這謠言傳開沒多久,印尼又給它加了一把火。
上個月末,印尼宣佈關閉了TikTok(抖音海外版)的電子商務。
講通俗點,就是印尼不讓抖音在他們那直播帶貨了。
差不多同一時間,越南提出要求,讓TikTok整改。

越南這事,和直播帶貨其實根本沒有關係,針對的是TikTok本身。
偏偏有人把這兩事盲目關聯起來。
再加上以前那麼多國家,什麼美國啊,什麼歐盟啊,都或多或少地有過對TikTok的針對性行為,消息傳着傳着都混雜在一起,變成了“這麼多國家都在禁止直播帶貨”。
聯繫到前面提到的種種,國內試點禁止直播帶貨的謠言,便成形了。
純粹的以訛傳訛啊。
實際上,很多國家並不是禁止直播帶貨,只是做了某些限制,希望行業更加規範而已。
這麼多謠言中,唯一真實的就是印尼確實不讓TikTok搞直播帶貨了。

他們給了一些比較官方的説法。
説TikTok用掠奪性定價的方式銷售,給當地小微企業的發展造成了衝擊。
還表示在社交平台上搞銷售,是對其他電商平台的不公平競爭,也缺乏監管。
總之都在強調是為了維持正常的市場秩序。
不過,這些理由有點站不住腳。
如果直播帶貨影響實體企業發展,那難道不應該封禁所有的電商直播嗎?
為什麼偏偏只對TikTok下手呢?
甚至就在TikTok停止後,其它電商直播立刻活躍起來,而且銷量大漲!

又如果是因為社交平台不能搞電商,那為什麼電商平台就能搞社交呢?
這算不算是雙標?

説白了,印尼之所以不讓TikTok搞直播銷售,還是出於一種本地保護主義。
既是為了發展和支持自己本土的電商平台,也是為了避免過多的海外商品(尤其是中國商品)通過平台銷售到印尼本地。

遺憾的是,這種本地保護主義並沒有帶來想象中的效果。
過去依賴TikTok電商謀生的印尼商家們並沒有獲得想象中的實惠。

印尼逐漸意識到,“封禁TikTok電商是一個錯誤。”


一個又一個消息,在傳播時,逐漸失真、變形、雜糅,加上人們各自的猜想和臆測,於是形成了謠言,被更多人聽聞、偽證、傳播。
大家都知道傳謠是不對的,可有些人沒有意識到自己在傳謠。
他們自以為在傳播大眾不為人知的“真相”。
這些“真相”,也就是實際的謠言,帶來的傷害卻是巨大的。
就比如這次。
那麼多人信誓旦旦地堅信直播帶貨會被禁止,緊接着有人唱衰電商,有人看好實體。
萬一有人憑藉這樣晦暗不明的小道消息做出了決策,還自以為自己站在了新一輪的風口,豈不糟糕至極。
而且,整個行業也不可避免地都會被牽涉其中。
有人盲目聽從謠言,想當然地認為國家要禁你,就一定是你們行業有問題,然後開始抨擊直播帶貨引發的各種問題,説什麼惡意競價,説什麼貨不對板。
然而,很多問題都屬於個體導致的,沒必要讓整個行業來背鍋啊。
直播帶貨行業的出現,其實是互聯網時代發展的必然。
對用户來説,他們的體驗更自由,獲得的性價比更高,也更有參與感。
尤其像我這樣的普通消費者,最切實的感受是,直播帶貨確實能讓我花更少的錢,買到更好的東西。
對商家而言,他們接觸到的客户更多,能面向的渠道更廣,發揮的可能性也更大。
那些來自鄉村、大山的主播可能感觸更深。
他們通過直播帶貨這個巨大的流量出口,把自己家鄉的好貨分享到了全國各地,並且為**當地提供了更多的工作崗位,引導大家脱貧致富,**過上了更多的生活。
如果真的禁止,反而會導致更多人羣失業,這對經濟的衝擊不是更大嗎?
我覺得直播帶貨行業其實很神奇,它能把天南地北的人都關聯了起來,讓他們形成了新時代的同盟,完成了從出產到收穫的全鏈條工作。
他們能以不同的方式發揮自己的能量,形成風向,帶領着一個人、一個羣體、一個行業迎來改變。這其實也是在帶領其它產業鏈完成發展和轉型。
它應該被規範,但絕不應該被禁止。
因為它確實為更多人提供了一種更有尊嚴的生活方式。