影綜聯動，《封神訓練營》帶給行業的啓示_風聞

©️燃影視

文︱耿瑞瑞

暑期檔眾多電影中，最具長尾效應的莫過於《封神第一部》，低開高走、路演整活、“封神自來水”大力宣傳。《封神第一部》進行密鑰延期，上映89天，收穫近17億的票房，導演烏爾善及一眾“質子團”火了起來。

影劇售後進入新時代

談及售後不得不提及“劇綜聯動”，《團建部！七齋》《老鐵我們來了》這類綜藝是影視劇集衍生出來的綜藝團綜，期數短、題量小，藝人陣容固定，可以對劇集起到宣傳的作用，劇影綜聯繫越來越緊密。

《封神第一部》作為系列電影，眾多網友呼喊“第二部”的到來。為了回應網友的期待，同時為了慶祝電影票房突破26億，內娛第一檔影綜聯動的團綜上線了。9月16日，路透消息稱烏爾善、於適、陳牧馳、娜然等主創齊聚長沙；9月25日，《封神訓練營》官博宣佈節目於9月28日播出。

烏爾善在採訪時説道，他沒有想過《封神第一部》會做出一檔綜藝，只是希望訓練營180T的內容可以以一種更好的方式讓大家看到，也讓大眾瞭解年輕演員們從海選到訓練的整個過程。烏爾善還提及如果電影票房突破30億，將會聚集演員舉辦一場演唱會。演唱會的想法具有可行性，《陳情令》《山河令》《蓮花樓》等電視劇取得了不錯的收視成績，為了回饋觀眾舉辦了主創演唱會。

內娛養成系的封神男團

《封神第一部》的重頭戲還是費翔、黃渤等大牌演員，對於觀眾來説，看完第一部會分不清質子，但是《封神第一部》通過放出片場物料以及路演整活營業的方式加深了觀眾對於角色和新人演員的認知。不僅鏡頭相對多的是於適、陳牧馳、娜然、此沙，戲份較少的侯雯元、黃曦彥、李昀鋭作為質子團也被觀眾喜愛，收穫一批粉絲。

《封神訓練營》就是將訓練營時期的完整素材按照成長競技選秀類綜藝的方向剪輯，讓主演們在觀察室裏回顧點評七年前的自己。《封神第一部》作為籌備十年的大項目，其紀錄片包含海選、面試、公演、定角，記錄了演員從海選到最後一路過關斬將拿到角色的過程。

商務代言是評定藝人影響力的重要標準。在暑期劇集男演員商務代言幾乎沒有增長的情況下，封神男團直接被打包，8月嬌蘭蘭花面霜商務，於適、此沙、侯雯元、單敬堯四人均獲得品牌摯友的title；殷郊的扮演者陳牧馳拿下了鴨鴨羽絨服、tims和碧歐泉代言；此外，於適還拿下了Godiva、roseonly、朗仕等代言，先後登上眾多雜誌封面。

在內娛最近選秀和雙男主被暫停的情況下，封神男團培養出的質子們填補了最近幾年內娛男團的空缺，打造一種全新的荷爾蒙爆表的新男團，這是天時地利人和的結果。

《封神第一部》的售後文學

目前的電影市場或多或少存在着“營銷困境”，初期不被用户看好，預售週期短、營銷冷啓動。

《封神》營銷期，電影頻道持續一週跟拍主創多城路演，進行台前幕後的全程直播。6天6城20小時的全紀實直播收穫了全網超過20億的話題討論，全平台熱搜達到106個。電影頻道擁有一線直播的硬實力和大型調度經驗，《封神》口碑發酵過程中，主創團隊的跨城路演更是憑藉質子團的趣味互動直接具備了“巡迴團綜”的效果。

《封神訓練營》在某種程度上是粉絲們呼喚而來的，不是片方、平台方一廂情願的產物。當質子團聚集起一定的粉絲，擁有流量藝人的屬性，團綜的成型就會水到渠成。全球海選新人演員、六個月的訓練營全方位培養演員、十年籌備，好的故事劇本讓新人演員綻放自己的光彩，擁有“爆”的實力和機緣成就今天的“封神”局面。《封神第一部》的新人團綜式售後可以複製，但這種售後模式更加適合於三部曲系列的形態。這次《封神第一部》的成功及熱鬧的售後都是為了第二部、第三部的預熱，演員們持續的熱度最終會反哺到作品上。

《封神訓練營》的討論度極高，它也向我們展示了影劇衍生綜藝完全可以順應原項目宣發節奏實時調整開發。《封神》系列作為探路者也為今後的特效大片及中國電影工業化拍攝積攢下了不少經驗價值。