你真的瞭解市場變化嗎？「算數説」為品牌打造趨勢分析智囊團_風聞
观察者网用户_1311080-10-25 20:28
在當今市場環境中，品牌的成功與否，往往直接取決於其對消費者需求的準確理解，以及對市場趨勢的敏感洞察。然而，獲得這些數據往往不是一項易事，其背後需要雄厚的資源、專業知識和高度複雜的技術支持，而這些要求可能超出了品牌內部能力的範圍。因此，品牌常常需要依賴外部的專業機構或合作伙伴來協助他們獲得關鍵信息和見解，以更好地適應市場並做出明智的決策。
舉例來説，隨着國貨品牌嶄露頭角，不同行業的國貨品牌在如何更好地理解用户需求和抓住市場趨勢方面面臨不同挑戰。美妝類的國貨品牌可能需要了解消費者當前更關注的細分功能，如抗過敏、控油、保濕等；食飲類的國貨品牌可能需要了解年輕消費者更傾向於哪些口味和包裝風格，進而對產品進行迭代升級。這些信息僅憑品牌自身力量往往難以獲取，因此需要藉助外部智囊團的幫助。
近期，我們與一些品牌交流後，發現「算數説」正是這樣一個智囊團。作為巨量算數旗下的內容洞察IP，「算數説」以洞察和研究內容為核心，通過與多領域的專家和行業大咖合作，不僅能提供前沿趨勢的深刻洞察，還以多元的觀點幫助品牌找到創新和發展的機遇，幫助品牌更好地把握市場動態，制定戰略決策，從而在激烈的市場競爭中脱穎而出，加速生意增長。
在今天的市場環境中，表面的市場趨勢和常規數據已不足以支撐品牌策略的調整。隨着消費者需求和市場格局的不斷演變，品牌需要更深入、更準確的數據分析，以瞭解消費者在不同場景下的真實需求和情感反饋，但這些分析往往晦澀難懂，導致品牌難以應用。如何才能獲得更深入，同時又易於理解的數據洞察？
不妨來看個例子：隨着“金九銀十”到來，家居家電品牌紛紛展開營銷競爭，但很多品牌陷入了一個難題：他們雖然知道用户對廚房家電的需求正在上升，卻不清楚用户更看重的是什麼功能，比如是更注重“獨居友好”，還是更注重“體感和舒適度”等等。缺少足夠精細化的洞察，品牌就很難滿足消費者的具體期望。
為此，「算數説」深入廚房場景，推出《對話美的——體感，廚房生活的“意難平”》報告。這個報告具有輕量且實用的特點，可讓品牌迅速理解其內容。同時，它深入探討了關鍵痛點，特別聚焦在市場趨勢和用户需求場景方面，為品牌提供了明確的市場洞察和戰略方向。
然而，在廚房的使用上，大家普遍面臨三大痛點：
1.空間問題：包括空間大小、體驗和收納。這些問題通常與房屋裝修等前期環節有關，而後期的調整成本較高。
2.高温問題：廚房高温問題成為體驗痛點，其搜索量在2023年上半年同比增幅高達106%。
3.清潔問題：油煙的擴散附着和設備的維護和清潔等問題，對消費者的做飯決策產生了負面影響。
基於這些發現，這份報告提出了一系列解決方案，也為家居家電行業的品牌提供了寶貴的用户洞察，幫助他們更好地瞭解消費者關注點，滿足他們的需求。
從這個案例可以看出，在不斷變化的市場中，品牌只有通過數據分析和趨勢洞察，才能更好地找準市場脈絡，把握行業動向。而趨勢洞察的重要性不僅在於瞭解當前市場，還在於預測未來，幫助品牌做出明智的戰略決策。這也是巨量算數升級「算數説」的目的——以更全面、多樣的視角和觀點，協助品牌更好地應對市場變化，實現業務增長。
三大核心亮點，打造讀懂市場的智囊團
如前所述，在這個充滿機遇和挑戰的時代，趨勢洞察是品牌成功的關鍵。而「算數説」通過多元的內容形式、深刻的行業洞察和豐富的圈層資源，能夠幫助品牌更好地理解市場趨勢，洞察消費者需求。它就像一個讀懂市場的智囊團，幫助品牌搶佔市場制高點，實現業務的可持續增長。
1.靈活呈現形式，讓數據分析不再難懂
傳統的數據分析和市場趨勢理解通常涵蓋專業術語，對大多數商家來説難以理解。而「算數説」通過更加靈活的視頻和文字對話，將這些複雜信息轉化為通俗易懂的內容。其中，視頻對話以座談的方式呈現，讓觀眾更輕鬆地理解前沿觀點，降低內容的接受門檻；文字對話則更加靈活，能夠滿足品牌的不同發聲需求，通過快速輸出深度內容，為品牌提供有見地的觀點，提升品牌形象。
例如，很多品牌都希望瞭解年輕人的消費習慣。為此，「算數説」製作了《新時代青年的小確幸》，邀請了學界、業界的五位大咖，圍繞新時代青年數字生活、興趣愛好、消費趨勢等一系列話題展開了深入交流，為品牌在年輕化市場佈局方面提供了新思路。
2.深度行業參與，助力品牌解鎖行業新興趨勢
當一些新興趨勢嶄露頭角，比如多巴胺、美拉德潮流出現時，很多品牌往往陷入困惑，不知道如何創造與這些熱門趨勢相關的內容，也不清楚如何調整產品及賣點，才能更好地迎合這些趨勢。在這種情況下，「算數説」能夠發揮智囊團的作用，通過深入挖掘這些行業的熱門話題和新興領域，並邀請品牌、商家、達人、機構等各界合作伙伴共同深度研究課題。通過與一線參與者的深入交流和協作，「算數説」為各個領域的品牌提供了更切實可行的洞察觀點，幫助他們更好地探索增長的新機會，創造與市場趨勢契合的內容。
例如，在觀察到教育線上化趨勢後，算數説邀請金牌領學官申怡老師展開對話，展示瞭如何採取創新策略來優化教學內容和服務，以滿足用户需求。這種深度探討為教育品牌提供了創新的方法和實操指南，幫助他們更好地把握趨勢，進一步提高在線教育的吸引力和競爭力。
3.拓寬行業視野，多方探討激發市場創新活力
品牌在發展過程中，往往侷限於單一的行業視角，導致難以跨行業看到市場全貌，進行前瞻性佈局。比如，傳統商超可能因為缺乏互聯網視角，錯過線上新興平台渠道的佈局，而這種知識往往不是品牌自身行業所熟悉的，因此，跨領域的視角和專業洞察對於品牌的創新和可持續增長至關重要。正如彼得·德魯克所説：“創造革命性的機會通常來自於不同領域的交叉創新。”
為此，「算數説」邀請了來自不同領域的行業大咖，包括算數研究聯盟、學術界、品牌方、諮詢公司、行業媒體、影視傳媒、廣告營銷等多個領域的專家。這些專業觀點匯聚在一起，為行業提供了前沿的聲音和深度探討，幫助品牌更好地瞭解市場趨勢和變化。未來，「算數説」將持續引入更多行業大咖，豐富嘉賓圈層，使更多人能聽到行業大咖的最前沿觀點，獲得更多有價值的乾貨和啓發。這將有助於推動行業的創新和發展，引領行業走向更加繁榮的未來。
