《花兒與少年5》開播，綜藝市場需要“花學”_風聞

隨着《花兒與少年絲路季》開播，“花學”正式歸來，頗有種攪熱綜藝市場的架勢。

明星嘉賓剛發微博為節目預熱，就被細心的網友看出了“貓膩”，七位嘉賓中竟然只有迪麗熱巴發了團體合照，其他人則都是單人宣傳，讓大家品出了不對勁之處，節目剛播出就有種山雨欲來的感覺，大概只有《花少》這個IP能做到這種效果了，觀眾的期待被持續點燃。

作為國內綜藝市場上的抓馬之最，《花少2》被譽為“內娛瘋癲之作”，而根據節目衍生出的“花學”也成了互聯網用户的樂子，隔一段時間就會被拉出來覆盤，精彩程度可以説是內娛綜藝史上的里程碑。

在綜藝市場競爭激烈，2023上半年播出了一百多檔綜藝的情況下，“花學”這股風卻越刮越猛，不免讓市場疑惑，為什麼觀眾對“花學”念念不忘？

觀眾為何偏愛“花學”

2015年，《花兒與少年》第二季播出，本以為是青春旅行片的畫風，最後卻成了“暗黑系公路片”，五女兩男七位嘉賓在節目中為觀眾貢獻了一出出抓馬大戲，在內娛綜藝史上留下了濃墨重彩的一筆，隨後衍生出了一門專業研究《花少2》的學問“花學”。

“花學”這些年來一直屹立不倒，嘉賓“扯頭花”常看常新，日漸平淡的綜藝市場讓大家愈發懷念那些年真人秀中的“真人”。

據美蘭德傳播諮詢不完全統計，2023年待播綜藝達到了200多檔，其中省級衞視發佈的綜藝數量超過100檔，視頻網站也在持續發力，娛樂碎片化讓綜藝賽道更加擁擠。

而在2023年上半年播出的113檔綜藝節目中，旅遊綜藝數量暴漲，狂飆至綜藝題材數量TOP1，其中不乏頭部綜藝，比如“綜N代”《青春環遊記》，集結了沈騰、魏大勳等話題人物的《現在就出發》，但在話題度上卻仍然難以超越同類型户外真人秀《花少2》。

《花少2》播出8年一直是慢綜藝中的佼佼者，“花學”也始終保持着超高話題度，讓觀眾念念不忘的無非就是節目中的明星嘉賓“扯頭花”。

“扯頭花”之所以好看，一是因為真實，性格迥異的嘉賓突然被聚集到一個錄節目，一起吃一起睡一起玩，人際關係不可能馬上就呈現出一種“你好我好大家好”的狀態，存在糾紛和衝突才是常態，這正是真人秀節目的內核——“真人”。

而明星“扯頭花”展示真我的過程，又極大程度上滿足了觀眾的窺私慾，增加了節目的可看性。嘉賓之間的衝突和激烈碰撞展現了明星的真實人格，讓觀眾有機會對明星的人設進行解構，這種打破人設展示真我的過程能夠進一步推動觀眾從各個角度去解讀和分析嘉賓的一舉一動，節目自然就有了話題度。

《花少2》中寧靜、毛阿敏、許晴等嘉賓的一個眼神、一句話都會被“花學家”反覆研究解讀，這種對明星人際關係的探討很容易折射到現實世界，讓觀眾產生身份上的認同感。

旅遊類慢綜藝本身就缺少對抗性，最大的看點就是節目中的“社會關係”，而《花少2》正是放大了這種複雜的人際關係，才有了“花學”，而這正是如今的綜藝市場所稀缺的。

綜藝市場需要“花學”

隨着影視行業的復甦，綜藝賽道也開始變得擁擠，根據雲合數據顯示，在剛剛過去的2023年Q3階段，上新綜藝超過75部，累計正片有效播放量超過**80億****，**愛、優、騰、芒四大主流視頻平台一個季度的上新數量均在20部左右。

然而，在綜藝市場繁榮的同時，也面臨着同質化嚴重的問題。

雖然綜藝數量持續增長，但“綜N代”仍然是市場主力，2023年Q3的綜N代數量佔總數額50%，有效播放量卻佔了將近70%，播放量破億的新綜藝僅僅只有6部。

而在2023上半年播映指數TOP30的綜藝中，綜N代數量佔比大漲20個百分點，老牌綜N代仍然是綜藝市場的主力軍。

這也導致綜藝市場難有創新，“冷飯”炒來炒去都是那幾個菜，與此同時，節目定位和內容的同質化情況也愈發嚴峻。

縱觀市場上的頭部熱門慢綜藝，都逃不了吃吃喝喝玩遊戲的套路，明星嘉賓聚在一起玩一些簡單的問答遊戲，最後都會迴歸到吃飯上，在吃飯的過程中談談心，一整套流程下來節目也就結束了，好似是在走流水線，看不到話題和交流。

這就是綜藝市場需要“花學”的原因之一，《花少2》中最讓人津津樂道的不就是那些意料之外的“事故”，沒有固定的章程，給嘉賓最大的自由度，往往能收穫意想不到的效果，比如楊洋在國外走丟是一場意外，但他走丟之後嘉賓的反應也鑄就了整個節目的名場面。

而另一個更重要的原因出在嘉賓身上，大家研究“花學”是在研究什麼，就是嘉賓之間那些複雜糾葛的社會關係，主打一個“全員惡人”，《花少2》正是因此才成了綜藝史上的“文化遺產”。

比起被研究的“花學”，現在的綜藝最大的問題就是嘉賓不夠鮮活有趣，全都是“好人”，全部太懂事，“相親相愛一家人”的模式讓每個人好像都戴着面具。

不過，這也不能完全怪嘉賓，不是嘉賓不抓馬，而是不敢抓馬，差點取代“花學”的“塢學”也有非常精彩的九分鐘名場面，以宋丹丹提出舉辦篝火晚會為主題，汪蘇瀧、李雪琴、王傳君等嘉賓一起討論要不要辦晚會，堪稱是職場再現，貢獻了節目開播以來最高的討論度。

但隨之而來的，宋丹丹被吐槽“中國式家長”“窒息”，大概丹姐也沒想到自己一把年紀還會被網暴，節目組甚至還專門開直播來回應這件事。

而同樣把“塢學”炒熱的佼佼者任敏，在《桃花塢》中因為組樂隊一事和湯晶媚鬧出不愉快，事件覆盤之後圍觀羣眾是“公説公有理，婆説婆有理”，這也正是節目的精彩之處，無論站在什麼角度都能得到新的解讀，“全員惡人”但又“全員非惡人”。

不過同時，任敏也受到了一部分不理解的網友的質疑和批評。

觀眾一方面要求綜藝有趣，一方面卻又對嘉賓格外嚴苛，雖然説“被誤解是表達者的宿命”，但作為需要一直維持正面形象的明星，他們寧願犧牲話題度來求“穩”，這也導致綜藝中嘉賓的表現都束手束腳，久而久之綜藝就失去了活潑和生趣。

而“花學”的精髓就在於你可以看到每一個生動活潑的人，嘉賓的慾望、心裏的小九九，許晴可以大方説出“上一季的人都正常”，井柏然也會直接吐槽“我今天已經快崩了”，沒有人是完美的形象，卻又讓觀眾念念不忘，這就是綜藝市場需要“花學”的最大原因。

“花學”也是社會學

許知遠在參加《嚮往的生活》時説：“其實我偶爾希望大家有點衝突，因為衝突會意味着一種更深入的交流。”這句話大概就能概括“花學”為什麼經久不衰。

從心理學的角度來看，衝突是另一種形式的溝通，它不是競爭、不是妥協，而是一種利益的整合，所以其實往往出現衝突並不是壞事，它會讓人和人進入一種更深層次的交流。

從慢綜藝市場來看，性格迥異的嘉賓們被聚在一起同吃同睡同玩，生活習慣、行為方式不同，相處中產生矛盾和衝突是必然的，這就是交流的過程，沒有好壞之分。

更何況綜藝本身就會放大代際、人際關係處理的衝突性，所以在《花少2》中觀眾能夠看到嘉賓真正在進行交流，而不是流於表面敷衍的“你好我好大家好”，這也正是“花學”的珍貴之處。

《花少2》中最精彩的“夜宿房車還是帳篷”名場面，就能清楚地看到每一個人的性格和社交過程中的矛盾衝突。

房車只能住五個人，有兩個人需要住帳篷，但五位女嘉賓都想住帳篷，這個時候怎麼分配就成了問題，都想住但是都不説，一問就説“我都可以”，讓導遊井柏然很是頭疼，這個時候寧靜、陳意涵等三人是小團體，許晴和毛阿敏也抱團了，雙方的交鋒十分精彩，各種眼色和唇語被觀眾逐幀分析，也成了“花學”的鎮圈之寶。

而在回顧這些名場面的同時，我們並不是簡單的看熱鬧，也能找到並思考羣體社交的方法，能夠折射出現實社會生態下人羣的新交際關係。

湖南衞視新聞發言人李浩在談到《花兒與少年》時透露：這種差異化女性組合與青春少年之間的多重人際關係的疊加，使得節目能夠形成一個微縮版的人際代表圈，它精準地戳中了當下社會人與人之間、陌生人之間、代際之間相處的癢點、痛點，引發國人對人際交往障礙成為普遍現象的深層反思和思考。

也正是因此“花學”才會形成一種產業，養活了那麼多博主，抖音上對《花少2》名場面的解析已經做成了合集，多達58集，播放量破億。

《花少2》中的名場面數不勝數，羣體社交之下每個人的慾望和私心都明明白白，在如今綜藝嘉賓完美人設的襯托下，可能沒那麼討人喜歡，但不能否認確實足夠真實，也足夠鮮活和有趣。

這也正是觀眾懷念“花學”的原因，與其説大家喜歡看明星“扯頭花”，不如説是懷念真人秀中“真人”的生動。

作者：眸娛（mouyuchanye）

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