愛奇藝“種田”、優酷“重生”，主流平台為何選擇買股小眾題材？_風聞

愛奇藝和優酷兩大主流視頻平台竟然這麼默契。

10月是影視行業的冷檔期，愛奇藝和優酷卻雙雙選擇在此時推出新劇，一部種田劇《田耕紀》和一部重生劇《為有暗香來》都不是大製作，卻意外給了觀眾和市場驚喜。

縱觀整個劇集市場，種田和重生都是非常小眾的題材，甚至很多人都不太瞭解這兩類題材，沒想到會達到意料之外的效果，小眾題材也逐漸走進觀眾的視線，而大家更好奇的是，愛奇藝和優酷為何會把熱門題材放在一邊，同時選擇在“前途未卜”的小眾題材發力呢？

愛奇藝、優酷加碼，小眾題材也有春天

種田劇和重生劇是什麼題材？可能很多觀眾都沒有聽説過。

“種田劇”脱胎自種田文，這類網絡文學以古代社會為背景，講述小人物的家長裏短，從勞作種田到發展經濟，主要描繪平淡生活中的瑣事，氛圍愉快輕鬆。

在古裝影視文學被宮廷侯爵、王公貴族佔領的情況下，這種以普通老百姓為主角的作品逃離了庸俗，確實是讓人眼前一亮。

愛奇藝出品的《田耕紀》根據古代種田文《重生小地主》改編，由田曦薇、曾舜晞主演，以農耕生活為背景，劇情主要圍繞着種田經營、發家致富來發展，脱離了古代權利、財富、地位的漩渦。

新穎的題材和不落俗套的劇情讓《田耕紀》收到了來自觀眾和市場的關注，上線僅5天愛奇藝站內熱度值就突破8500，微博同名話題累計高達10億，熱度持續上漲。

至於重生劇，大眾瞭解的相對多一些，和穿越、穿書題材比較類似，在網文領域非常火爆，影視行業之前也做過一些改編，只不過都沒有戳中重生的“爽點”，所以反響平平。

優酷此次推出《為有暗香來》試水重生題材，女主角重回過去逆轉人生，目前來看熱度和評價都非常不錯。

種田劇和重生劇的大眾認知度並不算高，此次卻能夠出奇制勝，《田耕紀》和《為有暗香來》開播後強勢佔領了德塔文電視劇景氣指數榜前三名，且一直居高不下，作為小成本網劇，已經給了大家太多驚喜，聲量完全超出預期，也讓觀眾和市場看到了小眾題材的潛力。

小眾題材如何發展：提高認知度+形成產業化

不同於經過劇集市場檢驗的懸疑、都市等熱門題材，小眾題材之所以在影視行業“小眾”，其一是因為觀眾認知度不夠，其二是還沒有形成產業化發展，導致小眾題材只能“孤芳自賞”。

想要發展小眾題材，給劇集市場注入新的活力，就必須解決問題，而愛奇藝和優酷也正在努力中。

導致小眾題材無法破圈最基本的問題就是觀眾認知度不夠，拿“種田”題材來説，比起流行了數十年的武俠、穿越等題材，種田無論是在網文市場還是劇集市場都只能算得上是個“寶寶”。

比種田文和種田劇更早問世的是種田遊戲，1996年，種田遊戲《牧場物語》首次登上SFC，種田題材第一次有了具體的遊戲形態，直到2021年《牧場物語》的最新作上線一個月銷量就突破70萬份，這麼看來種田題材還是很有生命力和認知度的，其實不然。

雖然在遊戲市場有着長久的生命力，但在影視文學行業，種田題材起步晚、發展慢，種田文大概在2016年左右才有了發展，直到近兩年逐漸有了突破。

國內影響力最大的女性向網絡文學網站晉江文學城擁有582萬部小説，種田文標籤下的小説僅僅只有四萬多部，而晉江上的第一本種田小説是在2004年，直到2016年，12年間總共才發表了兩萬多部，平均一年只有1800部左右。2016年之後，漲幅逐漸變大，截止到10月份，2023年的種田文已經超過3000部了。

然而，這個數據比起其他題材還是“小巫見大巫”，2023年至今，晉江文學都市標籤下的小説已經將近一萬七千部了，穿越題材的小説也超過了一萬部，相比之下，種田題材仍然是“小眾”。

至於在劇集市場就更不用提了，《田耕紀》是國內第一部種田題材的電視劇，愛奇藝是第一個吃螃蟹的平台，為了打響第一炮，提高種田劇的認知度，平台在宣傳上下了不少功夫。

為了吸引觀眾，兩位主演田曦薇和曾舜晞開直播聊劇，空降愛奇藝彈幕區和觀眾互動，同時和網絡熱梗“公主請上車”聯動，給曾舜晞髮送微博私信即可得到“公主請追劇”的語音回覆，還舉辦二創活動設置豐厚獎金……

在愛奇藝的一系列操作之下，《田耕紀》的熱度一路飆升，持續霸榜，各大官媒也關注起了這部劇，紛紛發文推薦，這部“種田劇”已經從小眾逐漸突破固定圈層了。

然而，僅僅只是一部網劇的成功破圈是遠遠不夠的，如何將小眾題材影視改編產業化，才是發展小眾題材最根本的問題所在**，**而這一點優酷也早已做好了準備。

在國內的幾大主流視頻平台中，優酷的短劇市場規模最大，2021年到2022年間，優酷上線了超過200部短劇，而愛奇藝的短劇數量僅僅是個位數，優酷正在持續加註短劇投入。

而短劇，是最適合發展小眾題材的劇集類型，小眾題材剛剛起步，大製作投入風險太大，不夠穩妥，小成本短劇投入小，還能通過下沉市場達成破圈效****應。

實際上，優酷早就進行了試驗，比如2022年的爆款短劇《獨女君未見》，女主角被殺害後重生另一個人身上，這部小眾題材的重生復仇爽劇播出了兩季，總共才18集，但上線五天分賬票房就突破了300萬元，累計分賬票房破900萬。

一次成功的嘗試就能夠引來市場的關注，《隱秘的角落》熱播導致懸疑片扎堆，《三體》的火爆讓平台展望科幻片，或許正是因為《獨女君未見》的成功，優酷才萌生出了加碼製作同類型重生劇《為有暗香來》的想法。

優酷在小眾題材領域的嘗試不止重生，改編難度極大的男頻《我是趙甲第》分賬票房突破7000萬，即將上線的《我們一起修未來》是快穿劇，10月份才開機的《千金駕到1998》是年代穿越創業劇……小眾題材的影視改編在優酷的扶持和激勵下得以實現。

小成本的投入卻能換來超高的分賬票房，付費觀看的人數達到了一定的量級，有了潛在市場，平台才願意繼續加碼投入，優酷針對短劇推出的**“扶搖計劃”**從IP改編、劇本完善，到後期製作、營銷推廣給予了一整套扶持體系，早已形成了規模的產業鏈，而小眾題材也隨着短劇市場的繁榮而得到進一步發展。

其實提高小眾題材的認知度和形成完整的產業鏈是相輔相成的，只有認知度提高，市場擴大，平台和片方才願意投入，最終形成產業化發展，而現在有了平台的推動，就是發展小眾題材最好的時機。

平台為何買股小眾題材：市場亟需創新

減產熱門題材，買股小眾題材，看似是在“捨近求遠”，而愛奇藝和優酷會做出這樣的選擇，和劇集市場的變化息息相關，無論是從目前的劇集類型，還是劇集整體市場來看，題材創新都是刻不容緩的。

根據德塔文數據組發佈的《2022-2023電視劇市場分析白皮書》來看，國產劇市場迎來了變革陣痛，劇集總量連續三年下滑，2022年播出了342部電視劇，其中都市劇達到了137部，比前一年增加了20部，佔到全年電視劇總量的40%。

與之相對的，是古裝劇、年代劇、青春劇的持續下滑，都市劇説是獨佔鰲頭也不為過。

然而，與數量上的連年增長不同，都市劇的熱度卻不及預期，雖然2022年播出超過百部，但能進入TOP30熱門劇集的都市劇僅僅只有9部，佔比不超過都市劇總數的10%，而劇集數量下滑到49部的古裝劇，卻有12部進入了年度景氣指數TOP30。

究其原因還是因為都市題材被過度開發，市場已經出現審美疲勞，再加上觀眾的情感需求逐漸減弱，都市愛情題材不再能引起共鳴，播出效果就顯而易見了。

與此同時，多部小成本劇卻憑藉口碑突出重圍，2022年大眾向口碑優質劇TOP30中，排在第一位的**《大山的女兒》收穫了9.85的指數**，這部以扶貧幹部黃文秀為原型製作的扶貧攻堅類電視劇屬於小眾題材，但卻以超高口碑在全網收穫了不錯的聲量，成為了2022年唯一一部豆瓣評分破9分的國產劇。

而在口碑優質劇TOP30中排第四名的《三悦有了新工作》則是以小眾職業作為切入口，講述殯儀館化妝師的成長故事，題材比種田類還小眾，但熱度和好評卻完全超出了預期，豆瓣評分高達8.4分。

同時進入優質劇榜單的奇幻劇《異物志》、異能英雄題材劇《超能使者》、以搖滾樂手為視角切入的《搖滾狂花》等都是小眾題材，卻能夠憑藉新穎的劇情和優質的內容突出重圍，證明小眾題材也能挖掘出引起大眾共鳴的點，口碑帶動熱度，最後突破圈層，實現市場的擴****容。

劇集市場需要新鮮的血液，題材亟待創新，小眾題材的發展是必然的趨勢，愛奇藝和優酷的“買股”也是順勢而為，而《田耕紀》和《為有暗香來》的高熱度也證明平台“買對了股”。