久謙中台 | 運動服飾 | 行業概況 | 23Q2_風聞

#1

服飾市場復甦，運動户外風格領漲

服裝零售市場持續復甦，且受益於户外運動熱度高漲，線上運動户外品類銷售額延續增長態勢，23Q2同比小幅增加5%；其中，運動服飾品類線上同比增長7%，户外服飾品類同比增長34%

隨着生活觀念的改變，市場對於服飾的需求也發生了轉變；過去，人們更偏向於選擇以皮鞋和西裝為代表的正式職業裝，而如今休閒與舒適成為了消費者更為重視的元素，導致運動休閒風格逐漸成為時尚主流，運動休閒鞋、板鞋、運動外套品類23Q2維持高景氣度，線上銷售額同比增長11% 、47%、29%

注：本報告中的線上銷售數據統計範圍包括天貓、京東、抖音三大平台的數據總和

#2

頭部品牌穩定，國內外品牌競爭日趨激烈

頭部集團繼續穩固其市場領先地位，耐克、安踏、李寧、阿迪達斯在集團層面的銷售額均穩定位於線上平台的前列

斐樂作為安踏集團在中高端市場的代表，專業性、科技屬性以及商品力持續提升，23Q2斐樂的穩健增長為安踏集團提供增長勢能（23年Q2斐樂品牌在線上運動服飾市場佔比9%，同比增加2.3個百分點），同時集團積極尋求第二增長曲線，形成多品牌協同效應，所收購的專業滑雪品牌迪桑特23年Q2在運動服飾市場份額佔比提升0.13個百分點

耐克運動鞋基本盤穩固（23年Q2運動鞋品類線上銷售額佔品牌整體3/4），圍繞Free系列、React系列和Zoom系列等中底技術與Flyknit、AtomKnit等鞋面技術持續進行創新升級與產品迭代，沉澱品牌聲譽，佔領用户心智，如23年推出全新ReactX平台以提高跑鞋性能，23年Q2耐克運動鞋品類線上銷售額同比增長32%，拉動品牌在運動服飾大類的份額增長

第二梯隊中，國產品牌361°發力線上渠道，線上銷售增速表現亮眼；國際品牌露露樂檬線上促銷力度延續，其核心品類瑜伽服飾23年Q2天貓均價同比下跌11%（22Q2 632元vs.23Q2 562元），天貓和京東平台維持高增長

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