「00後」整頓NBA_風聞

北京時間10月25日，2023-24賽季NBA正式拉開帷幕。對於球迷們來説，這必將是充滿活力和看點的一個賽季，而聯盟也必須抓住這最後的機會，為自己在轉播合同的爭奪戰中獲取更多主動權。

同時，正如已經深入到社會各界的00後一樣，NBA又一批年輕天賦也摩拳擦掌，準備用自己的方式「整頓」這個聯盟。

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**文 / **李佳浚、薛尹博

編 / 李祿源

2016年聖誕節當天早上，巴黎郊區的勒謝奈城被五年來最大的一次降雪所覆蓋，但不顧清晨的寒冷，維克多一睜開眼便光着腳衝下樓——他知道，媽媽已經把為他準備的禮物放在了聖誕樹下。

就這樣，13歲的維克多獲得了人生中的第一部智能手機。而當他拿起手機的那一刻，最先下載的不是遊戲，卻是韋氏詞典軟件。

「我以後一定是要去美國打NBA的，所以得趕緊學英語。」

這是一個乍看起來有些「雞湯」的故事，但在那7年之後，穿上了馬刺隊服的維克多·文班亞馬，不僅在賽後用一口流利的美式英文應對着媒體的問題，更是在場上展現了改變NBA聯盟格局、甚至整個現代籃球運動的潛力。

在以往有潛力巨星進入NBA時，人們喜歡稱其為下一個「詹姆斯」或是「科比」。但對於文班亞馬，正如他沒有模版的球探報告上寫的一樣，人們只願意、也只應該稱他為文班亞馬，因為這個孩子的潛力上限，或許已經超出了我們對於籃球的認知。

新賽季揭幕戰中，快39歲的詹姆斯肉眼可見得老了。在更新換代的重要一季，上帝決定將聖光灑向NBA，把維克多·文班亞馬這樣一個創世奇才放進聯盟，給東契奇、塔圖姆等年輕巨星們的成長提提速，也讓NBA找到了未來20年最值得寄託的招牌人物。

文班當然好看，但也不能只看文班

「文班亞馬沒問題的，畢竟現在MVP中鋒都開始跳投了。」看完文班亞馬在對陣熱火的季前賽中打出全面表現後，奧尼爾説道。

19.3+4.7+1.5+2.8+1.8，這是文班亞馬4場季前賽中，場均20分鐘內拿下的數據。儘管季前賽的含金量有限，但場均一個的名場面，仍然成為了所有球迷們線上線下一起驚訝的話題。

圖源：Yahoo

正如NBA本賽季的官方宣傳語「你我皆主角」一樣，除了聚光燈下的文班亞馬以外，人們對於東契奇、塔圖姆等人的要求也慢慢從年輕天賦變成了當家巨星，新晉「狼王」愛德華茲、上場便稱霸的威廉姆森、立志復興奧蘭多的班切羅等****00後力量也都獨當一面，也成為了自己球隊中不可或缺的核心。

隨着Z世代在整個NBA球迷畫像中的佔比越來越大，身處完全不同時代背景的他們，同樣在認領着各自心中的「科比」和「詹姆斯」。

此外，在比爾奔向鳳凰城、利拉德空降密爾沃基、保羅加盟金州這三大休賽季最受關注的交易爆出之後，鋪天蓋地的驚訝以外，人們對於巨星抱團一事好像不是再那麼介意，擁有2-3個全明星級別球員，已經是一支球隊進入「有競爭力」梯隊的敲門磚。

圖源：@Phoenix Suns

從某種程度上來説，這是蕭華和NBA早就預判到的事。2011年，科比和保羅的夢幻聯手曾被聯盟單方面否決，成了一代人的遺憾，但從近幾個休賽季中頻頻爆出的重磅交易和簽約來看，聯盟對於巨星聯手一事的態度已經發生了180度大轉彎，巨星的洗牌和重組，不僅能夠滿足各大球隊提升戰力的需求，也能讓球迷們保持對於比賽的新鮮感。

那麼，這種轉變是從什麼時候開始的？

根據Statista數據，2010-2011以及2016-2017兩個賽季，NBA的總收入分別上漲了5億和15億美元，都是當時幾年最大的漲幅，而在這兩賽季之前的夏天，正是發生了詹姆斯加盟熱火、杜蘭特加盟勇士這兩筆足以改變聯盟格局的簽約。

《The Athletic》記者Terrance Wellwise在文章中表示：「從現在的大環境來看，球星抱團對聯盟百利而無一害，而且你會發現球隊中當家老大離開之後，總會有人站出來成為下一個萬眾追捧的明星。」事實證明的確如此。

老一代球星們努力地站在場上證明他們還有油，飢餓的年輕人們已經準備好用一次次隔扣宣示自己的主權，新老球星的直接對話和交鋒，將是球迷們在這個賽季中的關鍵看點。

國際籃壇「百家爭鳴」，NBA多措並舉提升聯盟影響力

老天不斷給NBA輸血，同時NBA也在「自救」。

在剛剛過去的籃球世界盃上，德國隊首次捧起了冠軍獎盃。新冠軍的產生，實際上是世界籃球格局悄然發生變化的縮影。首次亮相世界盃的拉脱維亞隊闖入八強、新軍南蘇丹拿到巴黎奧運會參賽資格，這些都已經證明，如今的世界籃壇早已不是美國人的天下。

而在NBA聯盟裏，來自塞爾維亞的約基奇兩獲MVP，在上個賽季以絕對統治力帶領掘金隊奪冠；希臘的字母哥從初入聯盟的「竹竿」，成長為了真正的巨星；那個24歲的斯洛文尼亞小胖子則被視為聯盟下一個時代的門面球員；再加上剛剛上演了NBA首秀的法國人文班亞馬……NBA國際化氛圍愈發濃郁，逐步發展為一個全球性的籃球聯盟。

圖源：CNN

有數據統計顯示，2023-2024賽季已經是NBA連續三個賽季國際球員人數超過120人，在國際籃球發展的浪潮下，NBA一方面需要深入洞察國際籃球發展趨勢，氪體前線團隊就在此前的世界盃現場發現一些NBA球探物色年輕的國際球員；另一方面，聯盟也在自我提升以尋求更好的發展，穩固在世界籃壇中的領先地位——今年4月，NBA和球員工會便就新版勞資協議達成一致。

其中，最重磅的變化無疑是季中錦標賽（In-Season Tournament）的設立——季中錦標賽將於11月4日拉開帷幕，到12月10日決出最終冠軍，其中半決賽和決賽將在中立場地進行，首屆安置於拉斯維加斯的T-Mobile球館。

作為一個商業聯盟，中立場地不僅可以帶動沒有NBA球隊的城市籃球經濟增長，還能夠最大程度上保證該賽事的公平性，兩隊球迷可以在同一屋檐下為各自球隊加油助威，類似足球中「歐冠決賽」的感覺。

值得一提的是，季中錦標賽完全嵌入常規賽賽程內，將分為小組賽和淘汰賽兩個階段，東西部各15支球隊將基於上賽季的常規賽戰績被放入各自的球隊池中，再通過抽籤被隨機分在三個小組，每小組各5支球隊，每個小組頭名和2支成績最好的第二名晉級八強。

​圖源：NBA

在商業聯盟裏，門票是球隊，以及整個聯盟得以健康運作的根本，而各支球隊的球星則是球迷們願意到場看球的重要原因之一。基於此，NBA將採取全新政策，促使球星們積極參與NBA常規賽。

據瞭解，新政策規定了每支球隊的每場比賽中不能有超1名明星球員無故缺席，另外，球隊要保證明星球員參加全美直播和季中錦標賽。對於聯盟獎項的評選，NBA則拿出了更為嚴苛的規定：只有至少出戰65場常規賽的球員，才有資格參選MVP、最佳陣容等個人獎項的評選。

可以預見的是，在NBA合同水漲船高、頂薪合同與最佳陣容等個人獎項掛鈎後，出勤新政的出現會讓球隊、球員對負荷管理更加慎重，從而讓聯盟在一定程度上緩解球星大面積輪休的尷尬。

球迷能看到偶像更多出場、聯盟能提升門票和收視表現、球星能夠爭奪更多個人榮譽——目前來説，這或許是一場三贏的革新。

從季中錦標賽到輪休新政，本賽季NBA通過一系列新動作實現自我突破。然而，從商業層面來看，近些年NBA卻沒能在極度內卷的北美體育市場完成排位上的超越，距離他們夢寐以求的750億轉播合同也還有很長的一段路要走。

能否拿下750億轉播權，就看這一季

2019年，NBA名宿賈巴爾曾放出言論：「NBA已經超過NFL，成為最具潛力的美國體育聯盟。」

但到了今天，當NFL已經開始享受1100億鉅額轉播合同的紅利時，NBA距離自己提出的750億「夢想」已經過去了兩年，甚至這個金額還在各大媒體近期的報道中逐漸縮水。

幾乎是從蕭華上台起，NBA便標榜起年輕化的形象，在Z時代羣體中的超高粘性也是他們最為自傲的成績之一。但隨着各大聯盟開始全方位擁抱年輕人，抓起流媒體和互聯網思維，NBA在這個層面的優勢也在逐漸變小，甚至不復存在。

據Sports Business Journal在2021年對各大聯盟粉絲羣體的調查，有53%的Z時代表示自己是NBA球迷，排名第二的NFL則是49%，此時NBA在年輕圈層的統治力已經逐漸消失；而到了2022年底Statista做出的相似調查中，NFL的支持率成功上漲至53%，NBA則下降到了47%。

而在更為直觀的總收入上，NBA更是從未佔過上風——種種跡象來看，NBA不僅沒能在商業表現上超過NFL，還在一定程度上喪失掉了自己本來獨有的競爭力。

NBA急需自救。而這一季可能是他們最後的機會。

2022年商業聯賽粉絲羣體佔比排行榜

圖源：Statista

NBA現有的轉播合同將隨着2024-2025賽季的結束而到期，因為這種重大合同的簽訂往往都會提前發生，所以理論上來説，留給NBA的時間並不充裕。

今年，在詹姆斯、杜蘭特、庫裏等王牌仍舊維持着穩健場上表現的同時，眾多新生代球星也在穩步進化，文班亞馬的到來更是為聯盟帶來了非常可觀的話題度。

對於NBA來説，他們急需抓住這個賽季的機會，趁老牌明星尚未退出舞台之時，將年輕偶像的影響力在年輕人圈層中持續擴大，塑造更具競爭力的文化屬性，以帶來更好的收視和熱度表現，從而為自己在新合同的談判桌上掌握更多主動權。

國際市場的深入也是發力的重要方向。

不久前結束的季前賽上，獨行俠與森林狼在阿布扎比進行了兩場季前賽——NBA球隊移師阿聯酋舉辦比賽，實際上是聯盟與阿布扎比文化和旅遊部多年合作的一部分，而在本賽季常規賽中段，老鷹與魔術、籃網與騎士還將分別於墨西哥城、巴黎舉行一場常規賽。

與此同時，中國球迷市場仍然是NBA不可忽視的一塊大蛋糕，隨着各界賽事再度遍佈世界，我們也不由得暢想NBA中國賽的迴歸。屆時，依靠NBA多年來在國內的積累，不僅能在線下為國內球迷帶來頂級職業籃球觀賽體驗，更是很有可能在線上引起刷屏風暴，激活新一代球迷羣體並深化IP影響力，從其他幾個北美聯盟所不具備的國際影響力層面，實現彎道超車。

今年5月，NBA與阿布扎比文化和旅遊部官宣合作

圖源：NBA官網

緊迫感屬於聯盟，但對於球迷來説，這必將是充滿活力和觀賞性的一個賽季。

在珍惜享受老牌球星散發餘熱的同時，見證一個又一個時代符號的誕生和成長，在一個又一個傳奇時刻的見證過程中，毫不吝嗇自己的歡呼，最終完成籃球文化的傳承，這或許才是球迷們喜愛NBA的真正原因。

※ 封面及首圖來源：clutchpoints