字節遊戲，找不到爆款_風聞
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鏡觀台（ID:JINGGUANTAICN）原創
文丨馬舒葉
編丨謝中秀
7月上線的字節新遊《晶核》，首月闖入手遊暢銷榜TOP 3後，“不出意料”迎來了字節遊戲的“三月魔咒”。
7月上線至今，僅僅三個月的時間，儘管在抖音引發熱議的《晶核》，曾聲稱“對標騰訊經典老遊DNF（《地下城與勇士》）”，並一度被認為是字節“硬剛”騰訊的全新力作，但根據七麥數據顯示，截止發稿前，《晶核》已迅速跌出暢銷榜，日均流水更是從上線初期的1500美元跌至如今的300-400美元。
圖/《晶核》近3月遊戲暢銷榜排名走勢
來源/七麥數據 鏡觀台截圖
“首發期《晶核》衝上暢銷榜，字節內部並不意外，畢竟有着抖音巨大流量池的加成，唯一意外的，蓄力吸收DNF退遊玩家的《晶核》，並未迎來騰訊遊戲方面的積極反擊。”某字節內部人員表示，“字節內部人員都覺得《晶核》不好玩，《晶核》的成功一部分源於財大氣粗的字節在宣發上的用力投入，另一部分也得益於騰訊DNF的加持。”
而造勢之下，沒有“爆款”命的《晶核》，亦不是字節在遊戲業務踩的第一個坑。
2019年隨着朝夕光年事業部的正式成立，一邊燒錢挖角“騰訊、網易等遊戲大廠”，一邊重金收購沐瞳科技、有愛互娛等遊戲公司，字節從未掩飾擴張遊戲版圖的野心。
但從首發亮眼後期啞火的《航海王：熱血航線》，到“沒有姓名”的《花亦山心之月》、《熱血街藍》，朝夕光年的自研能力缺乏“爆款”遊戲的認證，最終“頻頻換將”“大規模裁員”，陷入尷尬境地。
對此，資深遊戲從業者鄭秋直言，儘管字節重金投入孵化遊戲業務，但前期任用“騰訊系”，試圖通過綁定抖音，“用做流量產品的思維做內容產品”，可抖音不似微信，字節更難復刻騰訊“社交遊戲”的通路，這使得“字節一直沒能找到自己的路線”。
如今，隨着國內遊戲市場進入“紅海”，亟需證實自身能力的朝夕光年，還在等待“爆款”。還有多少耐心？
誰在玩《晶核》？
“兩個星期前，一看《晶核》上了手遊暢銷榜TOP 3，我趕緊就下載了。”作為資深遊戲黨，陸川表示，試玩之下，《晶核》流暢不卡頓，爽感足，這一點已經超過了國內近期80%的同類型遊戲。
此外，即使競技性較強，但“肝度較低”，“上線就是不斷打副本，2-3分鐘打完一個小副本，大概一個小時內就能完成任務。”這種短平快的遊戲節奏也更適合陸川這樣的“工作黨”。
和陸川一樣，辛料被朋友安利下載《晶核》後表示，“不是《晶核》有多好，而是《晶核》比大部分新遊戲在競技上做得好。”
來源/《晶核》官方微博
同時，辛料亦指出，《晶核》能登上暢銷榜“很大程度是吃到了DNF（《地下城與勇士》）的紅利”。
作為DNF的老玩家，辛料和不少朋友都被這款“酷似”DNF的遊戲吸引“入坑”。而試玩之後，辛料就感受到了字節的《晶核》與騰訊的經典老遊DNF，在遊戲內職業設定，甚至是具體玩法上的高度相似性。
而更多的《晶核》玩家似乎來自字節的“流量池”——抖音。
00後的陳陽所在的整個宿舍最近都迷上了《晶核》，在抖音反覆刷到“爽感十足、特效絢麗”的遊戲博主試玩片段後，“甚至DNF直播一哥的旭旭寶寶也來宣傳《晶核》。”陳陽和朋友們在好奇之下紛紛下載。
一時之間，似乎全網的遊戲博主都在測評《晶核》，也讓《晶核》吸引了越來越多的聲量。
不過，《晶核》火熱之下，迎來的並非全是讚譽之聲。
“現在手遊玩家都這麼好糊弄了嗎？”主業手遊運營的MOMO，在試玩《晶核》後頗有一種“被騙”的感覺。
“晶核就像把十幾年前的DNF換皮重新做一遍，毫無新意，遊戲設計和創新甚至比不上《龍之谷》，都快20年了還讓玩家重新玩？”MOMO無奈吐槽。
辛料亦表示，《晶核》的競技場設計爽感不足，“我一個手殘黨都竟然打到了競技場前30。”同時氪金陷阱也不少，“很有字節特色。”辛料調侃道。
不僅人物服裝需要融合，此前強化裝備上頭，本身只准備輕氪月卡的辛料，“一下子充了十幾個648（元），但是遊戲體驗也沒升級，差點就棄遊了。”辛料表示，目前雖然一個月剛氪了一萬（元）出頭，但漸漸“有些玩不下去了”。
“相比起DNF、LOL、《夢幻西遊》，《晶核》的社交性太差了。”辛料直言，不僅打團卡頓，同時由於所有聊天頁面必須點開，“有時開團有朋友邀請都不知道，等點開團都打完了。”
如今不到一個月，和辛料一起玩的朋友們一半都已經棄遊，“主要是運營不給力，時間久了都玩不下去了。”辛料補充道。
找不到的爆款？
7月，甫一發布便衝上手遊暢銷榜第三位的《晶核》，似乎是字節朝夕光年“揚眉吐氣”的新作。
據靠近字節的知情人士透露，字節內部對於《晶核》的火爆表現似乎並不意外，甚至“頗為冷靜”。
“字節的遊戲業務，不管是此前的《航海王：熱血航線》，還是如今的《晶核》，無一不是重宣發、輕內容的打法，守着抖音這麼大的流量池，《晶核》想不爆都難。”該內部人士透露。
而讓字節內部意外的，則是騰訊此次的“擺爛”。
該內部人士表示，《晶核》在宣發時瞄準了騰訊旗下的經典老遊DNF（《勇士與地下城》），邀請了兩大DNF競品主播代言遊戲，包括DNF的頭部主播旭旭寶寶，以及DNF曾經的國服第一劍聖、“抗韓先鋒”孫亞龍，意圖就是承接DNF的退坑玩家。
但面對字節的正面“硬剛”，“一向應對及時的騰訊卻並沒有進行有力的反擊。”該內部人士補充道，這也讓對標DNF的《晶核》上線初期就在DNF的老玩家裏打出了知名度。
在《晶核》的驚豔亮相背後，“有錢有人”的字節顯然投入不小。
7月14日上線前，《晶核》官方微博就已豪擲5萬元購房基金及金條“高調”開啓宣發節奏，而在抖音這一主宣發戰場，更是拿出了千萬預算做發行人計劃#晶核coa。截止發稿前，話題投稿達人過萬，生產視頻數超3萬。
同時，根據DataEye數據顯示，首發期內參與《晶核》營銷的達人98.5%為中腰部博主，更有大量抖音頭部KOL齊聚公測主話題＃上晶核即刻暴打，吸引話題總播放量高達28.9億。
“除了營銷動作之外，抖音廣告也是全面鋪開，不過都是字節自家的流量，花起來並不會心疼。”資深遊戲從業者鄭秋補充道。晶核的整個打法，跟《航海王：熱血航線》極為相似，重點就是對抖音資源的深度利用，全量的資源、遊戲直播、短視頻、買量支撐起了遊戲的新增，等熱度做起來以後再延展到其他平台。
大力扶持之下，據GameLook預估，《晶核》上線兩週全平台流水達4-5億元，預估單日流水在3000萬元甚至更高。DataEye亦預估上線首日《晶核》全平台收入將達1800萬元。
但《晶核》頗有些後繼乏力。
根據七麥數據顯示，雖然上線首月一度登上手遊暢銷榜前3位，但隨後3月內下載量和日均收入持續走低，甚至進入8月下載量便一度“跌破”平均下載量，日均收入更是從7月的日均1500美元跌破至10月的日均300美元。
顯然，《晶核》並未成為字節遊戲“大力出奇跡”的一次新嘗試。
圖/《晶核》近3月收入趨勢及下載量趨勢
來源/七麥數據 鏡觀台截圖
作為字節跳動內容與商業化的必然嘗試，佈局遊戲業務是字節的“必然之選”，也成為了字節的“心病”之一。
2017年抖音成立遊戲內容中心，2019年字節正式成立朝夕光年事業羣，但承載字節遊戲業務的朝夕光年，位列字節六大BU（事業羣），卻一直缺乏產品自證。
此前2020年4月上線的《航海王：熱血航線》，根據伽馬數據，曾在同年次月躋身流水榜TOP 4，位列《王者榮耀》》《和平精英》之後，流水甚至超過了《原神》，隨後便如《晶核》一般迎來“高開低走”。
而在《航海王：熱血航線》之外，字節首款自研國風大作《花亦山心之月》被不少玩家吐槽“畫風優美但缺創新，戰鬥無聊更無劇情”，發行的《熱血街籃》也被指“玩法缺乏亮點，趣味性不足”，最終都“泯然眾人矣”。
截至目前，朝夕光年仍然沒有一款自研自發的S級產品出現。
字節做不好遊戲？
字節似乎深陷遊戲焦慮之中。
除了第一負責人嚴授為字節原戰略投資負責人，並不直接參與發行業務，字節的遊戲業務頻頻“換將”。
2020-2021年字節遊戲負責人為原騰訊互娛乾坤遊戲產品經理王也（那拓）和wenwen， 但高薪“召將”之後， 隨着“騰訊系”在2021年先後離職，據晚點LatePost報道，2022年9月，朝夕光年啓動大規模的人員和項目裁撤，上海、北京、杭州三地工作室裁員比例達20%。
如今，字節的遊戲內容中心被直播中台—遊戲兼併，部分遊戲內容運營迴歸西瓜，發行人計劃也已歸屬巨量星圖管理，朝夕光年只有發行內部遊戲的權限。
而某前字節跳動遊戲業務的業務人員亦表示，“入職時遊戲還是字節的戰略業務之一，作為中颱的抖音市場部也組建了用於銜接朝夕光年和抖音的小組，但隨着朝夕光年在《戰鬥藝術》《航海王：熱血航線》《鏢人》等遊戲發行效果低於預期，抖音放棄了介入遊戲業務。”
對此，鄭秋直言，“字節一直都很重視遊戲業務，幾個研發工作室都是重金孵化，但是字節一直沒能找到自己的路線。”
在業務起步之處，字節的遊戲業務參考騰訊，用做流量產品的思維做內容產品，以綁定抖音的形式試圖“複製騰訊”，但由於抖音不像微信，社羣本質是達人和用户的關係，缺乏社交屬性，“字節很難像騰訊做社交遊戲。”鄭秋表示。
來源/視覺中國
重金孵化、高調宣傳之下，是字節為之付出的成本。
“我們內部人員都覺得《晶核》不好玩，只是前發定位人羣很準，前期氪金機制能夠吸引更多的遊戲玩家嘗試，這也是由於字節遊戲產品少，因此捨得在遊戲推廣上重本投入，但字節的遊戲業務本心並非是實現遊戲理想，而更偏向通過發行賺錢的邏輯，導致資本思維主導着遊戲開發。”有內部人員直言。
“沒有人比我們更相信字節以後一定會做出爆款遊戲，但目前，字節還缺一款大爆遊戲。”上述內部人員表示。
即便爆款尚未出現，字節遊戲亦腳步不停。
10月12日，朝夕光年旗下的MMC工作室研發的《星球：重啓》宣佈將於11月16日正式開啓全平台公測，全網預約量突破1500萬。這款遊戲此前已登錄中國港澳台和日本市場，一度登上iOS暢銷榜TOP 30。
只是，《星球：重啓》會打破字節遊戲高開低走的魔咒嗎？答案還有待揭曉。
對於字節遊戲的相關情況，鏡觀台嘗試與字節核實信息，多方聯繫未果。
而通過重金收購和挖角其他大廠，字節組建起的遊戲團隊，迫切需要證明自己的能力。
參考文獻：
《字節跳動：到底有沒有遊戲基因？》；來源：慢放。
*題圖及部分內文配圖來源於視覺中國。
*文中陸川、辛料、陳陽、MOMO、鄭秋為化名。
*免責聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構成對任何人的投資建議。
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