洋河股份前三季度淨利潤超百億 高端化全球化戰略成效顯著_風聞

來源|中訪網

責編|李芬

10月27日晚間，洋河股份披露了2023年三季度報告。數據顯示，今年前三季度洋河股份實現營收302.83億元，同比增長14.35%，實現歸屬上市公司股東淨利潤102.03億元，同比增長12.47%。其中第三季度實現營收84.10億元，同比增長12.47%，淨利潤為23.41億元，同比增長12.47%。

今年前三季度，面對國內外複雜嚴峻的經濟形勢，洋河股份堅持“雙名酒、多品牌、多品類”的發展戰略，深化產品結構、品牌建設、技術創新、渠道建設等方面轉型變革，持續向“年輕化、國際化、藝術化、高端化、品牌化”方向邁進，在日趨激烈的市場競爭中，保持了“穩中求進、進中有優”的健康發展態勢。

全力發展高端化構築品牌持久競爭力

當下中國白酒行業進入擠壓式競爭階段，在集中化、品牌化、高端化等趨勢下，行業進一步向優勢產區、優勢企業及優勢品牌集中，次高端及千元價位段競爭持續加劇。

面對行業高端化趨勢，洋河股份聚焦公司優質資源，着力打造樣板市場、優化產品佈局、加強品牌建設、強化消費者培育、打造核心終端，持續提升高端產品份額。

2023年，洋河高端產品聚焦夢九和手工班——夢九產品定位千元價位段主導產品，全面搶抓銷量，集中公司資源重點運作；手工班產品定位高端產品，圍繞核心消費者作培育，通過長期品牌運作，打造稀缺、超高端的產品形象。

今年以來，洋河股份高端化戰略效果顯著。上半年，中高檔酒營收合計佔洋河股份營收比重為88.79%，營收佔比進一步提高。其中洋河股份海之藍、天之藍、夢之藍M6+、M9等中高檔酒營收分別為190.51億元，同比增長分別為17.6%；普通酒實現營收24.06億元，同比增長3.8%。中高檔酒的毛利率為80.77%，同比增長1.25%，普通酒的毛利率為47.06%，同比增長3.82%。

近期，由京東發佈的朋友聚會婚宴白酒榜排行榜上，海之藍連續153天蟬聯榜首。在京東“白酒金榜TOP20”中，洋河·夢之藍系列產品也從多個白酒品牌中脱穎而出榮登榜單。同樣在天貓白酒禮盒回購榜中，海之藍42度禮盒和海之藍52度禮盒登上榜單top1和top2。

憑藉強大的品牌實力，高端定位的夢之藍系列獲得了品質與口碑的雙重認可。今年9月27日，由中國酒類流通協會主辦的第十五屆“華樽杯”頒獎盛典中，洋河3242.56億元的品牌價值，位列“第十五屆中國酒類企業品牌價值200強”第四名，白酒類第三。夢之藍·手工班以2317.32億元的產品品牌價值，位列“全球名酒品牌價值100強”第四名，白酒類第三名。

另外，組委會還授予洋河股份“2023年度華樽杯中國白酒十大高質量發展領軍品牌、2023年度華樽杯世界名酒中國代表性品牌”、夢之藍·手工班“2023年度華樽杯世界高端烈酒推薦品牌”。

持續推進全球化戰略打造世界級名酒品牌

中國白酒的歷史源遠流長，白酒已經成為中國傳統文化的重要組成部分，也是人們日常生活中不可或缺的飲品之一。同時，隨着國際交流的加深，白酒也逐漸走向世界舞台，成為中國文化的代表之一。

打造世界級名酒品牌，“國際化”是必由之路。洋河，始於漢代，興於隋唐，隆盛於明清，擁有深厚的文化底藴，同時也是較早探索白酒國際化的中國酒企之一，洋河股份的國際化起步早、速度快、時間長，至今已走過百年。

早在1915年的巴拿馬國際博覽會上，洋河大麴就獲得了“國際名酒”稱號及金質獎章；1923年南洋國際名酒賽會，洋河大麴再獲“國際名酒”稱號。

2023年以來，洋河股份以“夢想連接世界”為主題，將“融入局、走出去、請進來”有機結合起來，把名酒放在天下大同的高度上，引領中國白酒走向全球化，讓世界更好地讀懂中國名酒的精氣神，也讓世界更好地感受到中國品牌的正能量。

在實施國際化戰略中，洋河股份通過參與國際政商活動等形式，頻頻亮相杭州G20峯會、世界互聯網大會、“一帶一路”峯會、“讀懂中國”國際會議、全球外交官中國文化之夜、撒馬爾罕上合峯會等重要國際舞台，卡位高端場景，持續強化夢之藍的高端化、國際化形象。

在10月17日舉辦的第三屆“一帶一路”國際合作高峯論壇智庫專題論壇上，“洋河•夢之藍”作為指定用酒亮相會場。10月19日，由人民日報社主辦的2023“一帶一路”媒體合作論壇上，洋河股份榮獲“一帶一路”建設案例獎。

近年來，洋河股份緊抓共建“一帶一路”的歷史機遇，持續加快加密國際化步伐，海外運營網絡不斷完善，產品遠銷全球52個國家和地區，越來越多的海外消費者品嚐到洋河的綿柔醇香。

據悉，洋河股份2023年舉辦品牌推廣活動近200場，覆蓋德國、法國、西班牙、匈牙利、英國、荷蘭、泰國、日本等近30個國家和地區，輻射範圍超千萬人次，品牌輻射力不斷增強。

洋河股份的國際化，不是簡單的市場開拓和銷售佔有，更多是品牌的生根發芽與文化賦能，輸出“中國故事、中國文化”，傳播“中國精神、中國智慧”，打造“中國品牌、中國名片”，演繹好中國文化“傳承者、傳播者、代表者、踐行者”的角色。