古井貢酒年份原漿才惹爭議，前任董事又被立案_風聞

10月21日，蘇寧環球發佈公告稱，公司於近日收到公司董事長張桂平告知，因非本公司事項，張桂平收到中國證券監督管理委員會安徽監管局送達的《立案告知書》。

公告顯示，張桂平先生任職古井貢酒時任獨立董事時，其配偶吳兆蘭女士於 2022 年2月9日、2月10 日以集中競價的方式買入古井貢酒股票 30,700 股，成交金額為695.10萬元；於 2022年2月10日、2月11日以集中競價的方式賣出古井貢酒股票30,700股，成交金額716.03萬元。

儘管吳兆蘭女士已於 2022 年2月12日將上述短線交易所獲盈利20萬元上繳至古井貢酒，張桂平先生也於2022年5月10日被深圳證券交易所給予通報批評處分，但此次證監會立案引發外界猜測恐還有內幕。

不過，對於當事方古井貢酒，這還不是最大的麻煩。

01

胡義明“炮轟”年份酒亂象，古井貢酒“對號入座”

在10月12日第十九屆酒博會上，中酒協主席胡義明就對年份酒亂象表達了不滿稱其擾亂了中國白酒產業年份酒的健康發展，也為白酒行業發展埋了一顆“雷”，可能導致整個行業誠信崩塌。

胡義明講話用詞非常激烈，稱這些年來虛假年份酒的亂象嚴重侵害了廣大人民羣眾的利益，應該説涉嫌嚴重違反消費者權益保護法，反不正當競爭法，中國食品安全法、廣告法以及中華人民共和國刑法，嚴重侵害了消費者的合法權益，嚴重影響了國家的法制建設，擾亂了中國白酒產業的健康發展，已經產生或者繼續在產生很大的社會負面影響。

勁酒集團董事長王楠波也稱部分白酒產品偷換數字概念，不但影響到消費者權益，也影響到消費者對年份酒信任度的問題。

無論是胡義明還是王楠波都沒有直接點名是哪個酒企，但是好巧不巧，古井貢酒竟然“對號入座”。近日，有媒體報道稱，古井貢酒宣傳的“年份原漿”只是商標名，古8、古20、年30等後綴僅為產品編碼，並不代表白酒年份。

又有媒體向古井貢酒的客服求證，得到的回覆也是“‘年份原漿’不屬於年份酒，僅是古井貢酒特有商標、產品名稱。”一些消費者也發現自己所購買的古井貢酒生產日期並不長久。

正如一些評論指出的，老婆餅裏沒有老婆，年份原漿也沒有年份。

02

為了商標打敗兩位同行

為了這個商標，古井貢酒曾一度和五糧液與劍南春打了兩場“商戰”。

五糧液認為“年份原漿”僅表示商品的物理狀態、貯存時間、質量、生產工藝等特點的情形，缺乏作為商標應有的顯著性。

而古井貢酒則出具了一份來自中國釀酒工業協會的聲明，表示“原漿”不是釀酒專業術語，也不是“原酒”的概念，更不是白酒等級，僅是一個營銷概念的創新。

在法庭上，古井貢酒還拿出年份原漿”商品銷售合同及發票、“年份原漿”貨品廣告合同及發票、廣告照片、“年份原漿”宣傳策劃材料、“年份原漿”大量維權證據、所獲榮譽，以證明“年份原漿”被古井貢酒企業大量用於銷售、宣傳策劃，已具有了區分貨品來源的識別作用。

在古井貢酒的充分準備下，五糧液和劍南春都敗下陣來。但是，古井貢酒真的只是將其作為“商標”嗎？無論是名稱背後的數字，還是消費者對年份的疑惑都在表明，古井貢酒是在玩“此地無銀三百兩”的把戲。

03

業績向好，卻走不出安徽

古井貢酒的營銷手段或許難以被同行接受，但是在商業成績方面確實奏效了。古井貢酒2023半年報顯示，報告期內古井貢酒實現營收113.1億元，同比增長25.64%；實現歸屬淨利潤27.79億元，同比增長44.85%。其中，年份原漿就佔據了總營收的79.79%，是古井貢酒的創收主力。

但是在不錯的業績背後，如何走出安徽一直是以古井貢酒為代表的徽酒的心頭病。在此前，古井貢酒在德國杜塞拉舉辦了“古井貢酒·年份原漿 濃香萬里 中國酒文化全球巡禮”活動，以凸顯自己走向國際化。

但事實上，古井貢酒仍然侷限於華中地區。半年報顯示，古井貢酒在華北地區的佔總營收的86.49%，。而古井貢酒在國際地區的銷量佔總營收的比值僅8.95%。古井貢酒連安徽都沒有走出去，更遑論走向國際。

古井貢酒可以在營銷上玩小聰明，但是要真正贏得消費者還是得拿實力説話。(內容來源|華博商業評論)