跨越IP到超級IP的天塹，王者榮耀是怎麼做的？_風聞

作者| 小王

在文化產業中，遊戲的產值和影響力並不對等。

2022年全球最具商業價值的IP中，有7個遊戲IP上榜，包括精靈寶可夢、使命召喚等，也有8個電影/動畫電影IP上榜，包括星球大戰、漫威宇宙等，從IP數量上來看兩者相差無幾。

但在產業規模上來看，兩者則有着巨大的差距：根據普華永道發佈的《全球娛樂及傳媒行業展望》數據顯示，2022年，全球電影市場規模約為283億美元，而遊戲市場規模則高達2145億美元。

IP數量接近，產值卻相差近八倍，這樣的對比揭露了兩個規律：第一，產值高未必就能醖釀出好的IP；第二，遊戲IP很難做。

而作為國民遊戲IP的王者榮耀，卻似乎完全突破了這兩個規律的限制。在剛剛結束的“王者榮耀2023共創之夜”上，王者榮耀上演了一場IP矩陣的“大閲兵”。除了發佈數款共創皮膚之外，還有兩款“呼之欲出”的IP新遊《王者榮耀世界》和《星之破曉》，以及多個動畫、音樂劇、IP授權等內容。

從王者榮耀IP建設的路徑中，或許我們能從中窺見將遊戲IP做好的秘密。

縱向深化IP框架，不容易做IP的產品怎麼把故事講好

天生弱敍事屬性的MOBA遊戲想要把故事講好，很難**。**沒有故事，IP就如海上的浮萍，無法長成參天的大樹。

正因如此，《王者榮耀》一直在強化遊戲的世界觀。一方面不斷補足遊戲劇情和英雄背景，尤其是2021年初推出“賽年”概念之後，《王者榮耀》通過遊戲內的劇情互動牽引更多玩家主動探索英雄故事，以及稷下、海都等不同區域，其在世界觀擴容、劇情發展、人物刻畫方面也更加得心應手。賽年也不僅僅是一個長線IP敍事的開端，在主創團隊的規劃中，未來的十多年的故事框架正逐步成型。

之所以推出賽年，是因為王者團隊意識到，玩家是在意故事的，提到公孫離會聯想到李信，提到宮本武藏會想到他的“意難平”阿通，提到長安就會想到大理寺、長城小隊、大Boss明世隱……玩家們不僅關注遊戲的輸贏，也在意角色的命運與故事。這意味着《王者榮耀》的影響力已經超脱了遊戲的範疇。

共創之夜上發佈的新英雄朵莉亞、海諾必然會有新的故事展開。在這個喜新厭舊的時代，確保穩定的產出，時刻保持新鮮感、神秘感，或許也是玩家長情的原因之一。皮膚方面，與著名科幻作家劉慈欣的夢幻聯動同樣自帶話題度，打造來自平行宇宙的“支線故事”的同時，也有利於吸引更多IP粉絲，互相導流。

**另一方面《王者榮耀》也在開發更多IP新遊，打破《王者榮耀》本體世界觀的侷限。**2021年就發佈過相關爆料的動作遊戲《星之破曉》（此前叫做《代號：破曉》）以及開放世界RPG《王者榮耀世界》，經歷了兩年的醖釀，如今看來已經蓄勢待發了。

共創之夜上，《王者榮耀世界》發佈了整整六分鐘的實機演示，透露了主角來到稷下的神秘背景，曝光了畫面華麗又詭異的元歌Boss關卡，多位王者英雄也出現在視頻中，這幾乎是“劇透”最完整的一次了。《星之破曉》則以表演賽的形式直觀展示了遊戲玩法、操作、畫面等玩家們最為關注的內容。從呈現的效果來看，兩款遊戲都已經具有了相當的完成度和品質。

從內容上看，兩款遊戲，尤其是《王者榮耀世界》在劇情設定上將對王者世界觀進行更多補充。《星之破曉》全新英雄“阿通”的發佈可以説是一種意外之喜，王者英雄宮本武藏在王者世界無緣再見的人將在IP新遊中重生，為玩家揭開封存已久的英雄故事。這些嘗試都在進一步拓展外界對於《王者榮耀》IP形態和可能性的認知。

橫向拓展大眾圈層，王者IP矩陣加速形成

世界觀框架縱向深化的同時，**王者IP也在持續橫向拓展，綜藝、音樂、番劇、動畫、電競、主題樂園、文學……大眾幾乎可以在任何泛娛樂領域看到王者IP的衍生內容。**擁有如此多的籌碼，共創之夜確實有豪橫的底氣，更關鍵的是其IP矩陣不僅是在加速形成，也在持續產出成果，從中跑出了不少成功的IP衍生內容。

就比如日常番《是王者啊？》已經推出了兩季，第三季作品預計將於2024年春季開播，一年一季的節奏堪稱“高產”。在B站平台上，《是王者啊？》第一季的累積播放量接近4600萬，評分9.2分，這一播放量和評價已經相當可觀。

音樂方面，《登場》《I Will Carry You》《音你閃耀》《兄弟》等IP題材歌曲均有着較高的傳唱度。其中，杭州亞運助威曲《登場》上線當天便登上QQ音樂三個榜單榜首位置，以及全網超50個熱榜，目前全網播放量已經達到5.2億，全國二創作品高達30萬+。歌曲以亞運為切入點，描繪了電競人的堅持與拼搏，以及團結協作的體育精神，拉近了電競與大眾的距離。

《百戰成詩》《我不是東方曜》等用户二創作品在玩家間也有着不俗的影響力。尤其是《百戰成詩》，2020年一經發布就成為當時玩家心中的“封神”之作，視頻彈幕已經厚到無法辨認視頻內容。

三年間王者峽谷迎來了更多新成員，當加入全新內容的《百戰成詩2023》在共創之夜的舞台響起，熟悉的旋律讓無數玩家直呼“淚目”，更有玩家將其稱之為“王者榮耀自己的難忘今宵”。這很難不讓人驚歎，即便是三年前的二創作品，如今依然擁有旺盛的生命力和成長的空間，這也證明玩家和王者IP的羈絆正變得更加緊密。

近年來，玩家參與遊戲共創的積極性也在持續提高，源·夢設計大賽、星夢設計大賽等活動湧現了大量優秀的玩家設計作品。《王者榮耀》也在有意識地提高玩家的參與度，推出了玩法共創、美學共創等功能，姜子牙英雄重塑、大小喬青蛇皮膚優化就是在此落地的。玩家“主人翁”的角色得到了強化，其對遊戲的熱愛也轉化為了實質的內容，進而感染更多用户。

**IP影響力的擴大也體現在品牌授權合作上。**共創之夜釋放了王者好物在3C數碼、輕奢珠寶、線下樂園等領域的最新消息，從日常消費品，到輕奢品，再到體量更大的線下實景娛樂體驗中心，《王者榮耀》正在加大力度投身實體經濟，這或許也要歸功於這幾年的成功試水。

活動上還秀出了76個合作品牌，授權範圍涵蓋電子產品、食品、手機、美妝日化、家居、玩具、服飾、出版物、線下實景娛樂等九大類。而在《王者榮耀》之前，國內從未有過任何一款遊戲產品，能擁有如此廣大的戰略盟友與合作衍生。

在傳統的動畫、音樂、周邊等IP路徑之外，《王者榮耀》也在塑造更多IP形態。作為《王者榮耀》在音樂劇領域的首次嘗試，原創音樂劇《摘星辰》從去年首演起，已經巡演了30多個城市80多場，口碑整體在線，成績可圈可點。

無論是交響音樂會，還是音樂劇，《王者榮耀》正在讓一些“陽春白雪”的藝術形式以一種更貼近年輕人的方式去呈現，造就更加長線的、有生命力的IP內容。而今年的《摘星辰》巡演，也已經在路上了。

再比如今年首次嘗試與俱樂部共同打造“園遊會”，邀請了不少人氣選手、遊戲戰隊、KOL到場，上演了粉絲大型“奔現”名場面，當天遊園總人數破萬。水友賽、KOL互動會、王者熱門歌曲大聯唱……豐富的形式吸引了不少純路人圍觀、互動，幫助王者IP持續破圈，觸達廣泛圈層。

類似的畫面也發生在共創之夜的現場。到場的觀眾不一定都是王者玩家，也可能是明星粉絲、電競愛好者、王者IP粉等，在王者強大的鏈接能力下，他們所喜愛的明星藝人、電競選手、衍生內容出現在同一個舞台，素不相識的“你”和“我”，或許就會因為《王者榮耀》這個社交媒介，成為“我們”。有意思的是，鞠婧禕、檀健次、周深等明星藝人的粉絲特地帶來了明信片、閃卡等周邊，和同好們分享，這樣的場面在同類型的遊戲主題活動中是非常罕見的。

這期間，王者IP的價值和社會影響力也在持續凝聚和放大，它跳脱了遊戲，擁有了更加豐富的形態，成為連接大眾情感的新一代文化符號，也成為年輕一代的社交和生活方式。

穩紮穩打，成為擁有強大生命力的超級IP

回看《王者榮耀》IP矩陣的搭建之路，其佈局動作迅捷且精準，涉獵的領域觸及大眾生活的方方面面，但同時，《王者榮耀》走得極為穩健。

最開始，《王者榮耀》主要選擇跨界傳統文化、流行時尚等領域，產出“精巧”的成果，如共創皮膚、聯名商品、小型文化衍生節目等。直到上線三週後年後，才啓動了相對低成本的漫畫開發，而後逐漸推出了網綜、電競綜藝、影視劇等創新形式、投入更大的衍生內容。

共創之夜上，《王者榮耀》曝光了首部3D動畫劇集《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》的最新消息，以及王者榮耀IP動畫新作明世隱動畫概念片，看似“不緊不慢”的產出，才是最吊玩家胃口的，高水準的製作也讓眾多玩家戲稱《王者榮耀》不去做動畫可惜了。

在其他遊戲、漫畫、網文等IP前赴後繼想要打造真人影視作品的時候，《王者榮耀》卻一直保持冷靜，要知道，它已經邁入生命週期的第九年，實在是沉得住氣。

**只要細數《王者榮耀》的IP衍生內容，就會發現其體量之龐大，且呈現出“多核化”的趨勢。這得益於王者遊戲世界觀之完善、宏大，人物基礎之深厚、紮實，以及團隊的創作能力與工業化水準。**大量的跨界聯動也讓《王者榮耀》的影響力輻射至更廣闊的圈層，而藉助外來多元的創造力，《王者榮耀》也在持續夯實自身的內容體系，形成正向循環。

至今已經舉辦五屆的共創之夜，濃縮了《王者榮耀》在做IP時的思路。2018年《王者榮耀》邀請到眾多流行歌手演唱英雄主打歌，以提升自身的流行度、口碑和聲量，那時的王者共創榮耀盛典更像是流行音樂會。2020年-2022年，是王者重點塑造IP世界觀的三年，特別是在賽年概念下，依靠IP世界觀，晚會的脈絡變得極為清晰，並由此串聯起各種流行的、傳統的跨界共創內容。

在此前的基礎上，今年的共創之夜進一步釋放了IP矩陣的連接能力，讓電競選手、生態創作者，以及更多玩家來呈現《王者榮耀》的不同面貌。從過去追求單一的流行度，到呈現複合IP的深度內容，再到融合更多的王者IP生態，是成長也是自省。

在全行業仍在面臨如何構造系統、可持續的IP培育和運營方法論的大背景下，《王者榮耀》一步一個腳印，在深水區的摸索和成功的經驗，確實值得借鑑。

更難能可貴的是，**《王者榮耀》藉助IP在泛圈層的影響力，以及持續的再創新，為弘揚傳統文化做了許多力所能及的貢獻。**敦煌系列皮膚就是其中的典範，共創之夜上《遇見神鼓》《遇見胡旋》《遇見飛天》通過樂器、舞蹈、歌曲為傳承千年的敦煌文化賦予了更加年輕化的表達，讓傳統文化在IP的助推下獲得了更強的傳播力和全新的生命力。

**在跑通了遊戲+傳統文化這條道路之後，《王者榮耀》開始更加發散地將非遺、生態保護等遊戲外的公益內容納入自己的生態。**今年《王者榮耀》圍繞長江生態保護主題推出阿古朵“江河有靈”皮膚。《王者榮耀》還把活動主題延伸到現實生活中，通過各方聯手將長江生態保護主題推廣到更多的場景以及羣體，為皮膚賦予跨越遊戲圈層的線下實體意義。

共創之夜上，《王者榮耀》展現出的龐大IP矩陣和強大的鏈接能力，也讓更多人看到，王者IP正在成為一個親近受眾、多領域共生的“超級IP”。慢工出細活，多年來打下的地基上，一座座高樓已經拔地而起。