精打細算的年輕人，如何做到“精緻省”？_風聞

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來源 | Tech星球

文 | 任雪芸

豆瓣中，“喪心病狂攢錢小組”和“今天消費降級了嗎”，已分別坐擁62萬和近36萬位成員。

他們發帖交流理財心得、購物省錢妙招，有人蹲守搶大額存單，為了能獲得更多的利息，有人從尋找大牌平替擴展到尋找生活用品平替，還有人為了省錢，試圖找遍全網的優惠券……

在社交媒體上，瑞幸，迪卡儂、花小豬、1688等更具性價比的品牌逐漸出現在年輕人“精緻生活”中。理性、務實已經成為年輕消費者的主流消費觀念。

尋找“平替”消費

年輕人愛品質，更愛折扣。某社交媒體上，關於“折扣”的相關筆記達到了379萬篇，內容範圍涉及到交通出行、零售、日用品、餐飲、服裝等多個類別。

為了獲得更高的折扣，年輕人們願意花一定時間精挑細選。栗子就是這樣一位狂熱的省錢愛好者。比價，是她尋找“平替”的基礎操作。

以餐廳堂食消費為例，她發現大部分餐廳在短視頻、點評軟件、銀行APP等平台都會上架不同的優惠。“如果直接去線下消費會是一個價格，但如果花五分鐘時間先把幾個平台都翻一遍，立省幾十甚至上百元還是妥妥的。”

通勤是栗子每天的必選項，熱愛社交的她還經常在週末叫上好友聚餐約會，因此，栗子在交通上的消費不少。為了省錢，她也曾經每天等公交、擠地鐵，但一天往返後筋疲力盡，得不償失。

為此，栗子下載了多個打車軟件。出門前，她會習慣性地對比多個打車平台價格，遇到優惠活動，就會在各種羣裏分享鏈接，邀請好友助力。一番操作後，她經常能領到滴滴的30元大額優惠券。

最近，栗子被身邊的“省錢大神”朋友種草，下載了名叫花小豬打車的APP。“初看名字有些奇怪，但打開後發現確實很便宜，而且在每週三花花會員日打車還能折上折。”

栗子告訴Tech星球：“疊加各種優惠，我每天上班都能省10塊左右，如果出門着急，可以多勾選一些平台上的打車品牌；週末出遠門，我基本上可以閉眼打‘遠必省’，幾乎一定是最實惠的。” 連續一個月使用後，栗子發現在交通上的花銷少了將近300元。

栗子也逐漸理解了花小豬為什麼是這個“奇怪”的名字：平台把中國傳統文化中象徵着富足的“小豬”作為名字，LOGO正是一隻昂頭奔跑的存錢罐，將省錢就是存錢的基因印在了LOGO中，寓意打車省一點，去探索更多彩的花樣生活。

“性價比”才是終極追求

便宜是目的，“性價比”才是大家的終極追求，“精緻省”已經勢不可擋。

還是以打車為例，打車是栗子頗為高頻的消費，她不僅希望價格不貴，還希望能夠得到安全的服務，滿足自己的核心需求。這也是栗子選擇花小豬的原因。“雖然價格低了，但車型和服務沒有太大落差，總體還能保持和滴滴差不多的水平。”

出門在外安全第一。據瞭解，花小豬司機的招募標準與滴滴一致。在服務和安全體系上，花小豬全部複用了滴滴沉澱多年的安全體系，從安全功能、措施，到安全客服體系以及處置體系，都是基於一個大技術平台在提供同樣的安全和服務。

今年以來，花小豬聯合開放平台上百餘家合作伙伴，推動平台上網約車的“車況升級”，通過多種方式解決行業內乘客普遍吐槽的車內不整潔、異味重等問題，在多種渠道引入車齡更新、空間更大、更加環保、對司乘雙方都更實惠的新能源車。

截至目前，花小豬平台上新能源車輛訂單佔比已達七成，在三亞、深圳、太原、青島、杭州等多個城市已接近實現新能源車全覆蓋。

目前，花小豬平台上2/3的活躍用户是“95後”。越來越多栗子這樣的年輕消費者對消費品品牌提出了更高的要求：便宜的同時，滿足更多核心需求的服務。為了滿足年輕人的“既要又要”，商家、平台也必須“捲起來”了。

（應受訪者要求，文中為匿名。）