穿越長週期，優酷的“內容持久戰”_風聞

到底是賺快錢，還是做好內容，這是文娛行業長期思考的一大難題。

隨着時間的推移，這種在以往看似兩難的選擇題，如今已不再是零和博弈。縱觀今年的內容市場，我們驚喜地發現，以《封神》《長安三萬裏》《異人之下》為代表的優質影視劇票房口碑雙豐收，似乎為市場激活丟失許久的創新源動力。

（《異人之下》）

風險仍然存在，長週期、高投入之下，選擇好內容與高收益兩手抓，對操盤手的要求日益提高。在行業內卷嚴重、用户注意力都漸漸失去耐心的當下，不為外界所擾，擁有自己的創作節奏是一件很難，也很酷的事。尤其對於集聚創作資源與影視工業的平台來説，則更不易。

三大長視頻平台裏，優酷是最常被用户調侃的那一個，人們覺得優酷似乎過於均衡，缺乏亮點。但在用户看不到的地方，優酷也一直在默默努力，作為一家長視頻平台，優酷始終有着清晰的內容規劃，並果決地付諸行動。

一些好勢頭在日常實踐當中逐漸顯露出來：有媒體統計，今年1-10月優酷有21部殺青劇集，總數與騰訊持平，一改往日落後形象；彙集張頌文、《清明上河圖密碼》和《這！就是街舞6》的周莊數字夢工廠，形成內容行業“人-貨-場”的劇綜聯動；從《少年歌行》的周木楠到《異人之下》的許宏宇，優酷持續釋放擁抱優質內容創作者的態度，鼓勵創新，兼收幷蓄。

（《清明上河圖密碼》《這！就是街舞6》）

一些好結果，會在行業週期作用下，在未來如期而至。正如今天看到的《異人之下》們，來自昨日的清晰佈局與細節把控；反過來，一些此時此刻的蓄力動作，也會顯而易見地構建起未來，關乎上限，也關乎持續的可能。

一個影視基地的狂想曲

“啊啊啊原來真的是張頌文探班，我還以為是街舞的選手呢！”

身着卡其色短袖、頭戴白色棒球帽的張頌文，站在一羣街舞選手中一臉好奇，“張頌文為什麼會出現在街舞6”隨即登上熱搜，同樣被好奇心勾起的，還有大批網友。

隨後，張頌文在評論區解惑，自己正在拍攝的《清明上河圖密碼》的攝影棚就在街舞攝影棚旁邊，因好奇綜藝拍攝有何不同，與他相熟多年的韓庚直接邀請他去街舞現場看看，他在現場看了很久，默默站着，“完全沒有設計和安排，是個驚喜。”

北宋背景的電視劇如何與潮流炫酷的《這就是街舞6》產生聯繫？一如張頌文所説，兩者拍攝地是一致的，是由當地政府攜手阿里大文娛打造的周莊數字夢工廠，這是一個典型的“政府搭台，企業唱戲”的案例。

以中國傳統文化為主題，周莊數字夢工廠搭建了146畝的“宋”代建築外景，據瞭解，這也是目前國內最真實的“宋”代實景地，《清明上河圖密碼》是在此處拍攝的第一部宋代背景電視劇。同時，周莊數字夢工廠還有基地影棚集羣，分為五個區域，涵蓋了國內少有的組合式影棚及水下攝影棚。

“原來優酷在下一盤大棋！”由張頌文探班《街舞6》產生的好奇，大眾驟然發現，平日那個“看似笨拙”的優酷，竟然在看不到的地方默默幹了這麼多大事。

以周莊數字夢工廠為例，在這裏既可以實現不同項目的拍攝需要，又如此次張頌文探班《這就是街舞6》，實現內容市場的“人-貨-場”聯動，曝光效應可以跨越單體節目實現指數級增長。

跳出單一視角，周莊數字夢工廠的意義並不僅侷限於優酷內部，而是輻射全行業，從產業模式上真正解決影視基地不好找、複用難、基礎設施不完善的共性問題，在工業化應用上極大助力其他平台、片方及創作者。

這並不是一個平台的頭腦發熱或是所謂的“人傻錢多”，而是經過了理性思考與認真評估，以工業化思維與平台視角透視行業，助力行業精細化、體系化、規模化發展的堅決動作。

（周莊數字夢工廠）

這種對於行業的觀察與思考已然成為優酷的發展DNA，就如今年頻頻現身行業活動的優酷副總裁謝穎所説，“作為長視頻平台，優酷要做中國影視工業化的基礎設施提供者，為好內容全力以赴的奮鬥者，陪創作者奉獻精品的服務者，新生力量的培育者，以及優秀作品的傳播者。”

一個長視頻平台的下半場

謝穎的發言並非“畫大餅”，除了在行業下游搭建影視基地助力影視工業化發展，在上游優酷也將長期主義與專業主義刻進平台DNA，今年亮眼的成績就是最直接的體現與證明。

尤其在《異人之下》的評論區，“在這樣的劇作大環境下，能還原到這個程度，還是值得鼓勵的，至少我還想看到第二季！”“在架空的世界裏也是燃的有章有法，最大程度上尊重了原作，希望下一季，GKD”“作為動漫黨也感到驚豔的作品”等用户評論比比皆是。

真人漫改劇一直是行業內“頭疼”的內容類型，用户們對《異人之下》真情實感的正面評價，正是因為這部劇集打破了“漫改不好改”的思維定勢，豆瓣開分8.1，創漫改劇最高開分記錄。

不光在用户側收穫潮水般好評，在國家廣電總局發展研究中心主任祝燕南發佈的《2023中國劇集發展報告》裏，優酷也被官方蓋章認可：《少年歌行》及近期的《異人之下》等漫改劇，正在扭轉近些年漫改劇口碑與熱度倒掛、“魔改”等既有評價，以紮實的創作打通漫畫與影視的轉換聯結。

加大精品內容投入，加碼創新賽道，作為長視頻頭部平台之一，這是一個典型的“差異化”表現，也説明了平台的決心和信心。在行業內還未注意到真人漫改劇的價值與機會時，優酷已經開發多部劇集，直至迎來《少年歌行》《異人之下》的內容飛躍。

當然，這也不會是優酷的偶然一試，受多部亮眼作品推動，優酷未來會繼續在真人漫改領域深耕，後續還將推出《異人之下：碧遊村篇》、“少歌宇宙”《少年白馬醉春風》《暗河傳》等劇集。

除卻已經大放光彩的真人漫改賽道，科幻也有望成為平台內容增長新支點。在此前發佈的2024片單中，《夢之海》被原著作者劉慈欣稱為“最為期待的改編作品”；《我們生活在南京》原作獲中國科幻創作領域最高獎銀河獎；《泰坦無人聲》《夜的命名術》等科幻大作也將陸續上線。

（《夢之海》《我們生活在南京》《泰坦無人聲》《夜的命名術》）

眾多面貌不同的優質劇集齊聚，由此可見，優酷並非天馬行空，而是以理性思維進行平台佈局，源頭上緊抓創新賽道，同時也不忘對優質創作者的吸納與合作。

張藝謀、劉慈欣、鄭曉龍、丁黑等老牌頭部創作者已加入優酷的創作者陣營，與此同時，許宏宇、周木楠等富有潛力的優質創作者，也一直得到優酷的挖掘與大力扶持。

“這些都是醖釀已久的長期戰略，力求為影視行業人才儲備和新項目孵化蓄水蓄力。”正如謝穎所説，爆款作品固然是平台內容力的體現，但厚積薄發的背後，是整個平台一點一滴的積累與精準、果決的動作，如同一塊吸鐵石，將好內容與優質創作者、用户緊緊吸在一起。

（謝穎在北京網絡視聽藝術大會上發言）

結語

身處內容行業，一個成熟的平台到底應該擁有哪些能力？

是持續打造爆款的優質內容力，還是盤活資源的行業向心力？其實最重要的，是一股清醒的“笨勁兒”。

在人人都削尖腦袋學聰明的當下，優酷一直在大眾看不見的地方默默努力，不囿於當下的質疑，也從未喪氣，而是吸納有效建議，繼續向前，存量豐富、蓄勢待發，用一個又一個優質作品給予最直接證明。

這種對於前方的堅定選擇，一部分是優酷作為平台清晰理性的內容規劃，另一部分則是在這種理性思考指揮下的堅定動作與持續探索。

尤其是後者，持續探索是一個平台的責任與擔當，在整體環境動盪的當下，優酷加大精品內容投入，佈局創新賽道，致力於搭建行業基礎設施，並和內容人打成一片，在看不見的地方探索、蓄力。

今年交出來的亮眼成績單可以説明，這種蓄力顯然是必要的，過去的努力已經穿越了時間週期，塑造了優酷的現在。我們相信，這種蓄勢與探索依舊可以穿越文娛行業的長週期，在一個又一個優質內容中，煥發平台的無限活力。